明星代言风险加剧：从王力宏事件看企业应对策略

发布时间：2025-11-23 04:09

01明星代言风险的现状

随着越来越多的明星公共形象出现问题，企业聘请明星作为代言人的风险逐渐加大，同时收益却日益减少。这种趋势可能促使企业寻找更加合适的品牌推广方式，不再单纯依赖“傍明星”的策略。近日，广告史上出现了一位代言时间极短的明星——王力宏，便是一个生动的例证。

◇ 王力宏代言事件

12月16日下午2点，英菲尼迪中国通过官方微博宣布，王力宏已正式成为其品牌代言人。公告中提到， 英菲尼迪与王力宏共同拥有非凡天赋，不断探索艺术边界，这正是两者契合之处。然而，这一合作在短短不到两天的时间后便宣告终止。12月18日凌晨1:22，英菲尼迪中国再次发布官方声明，决定即日起终止与王力宏先生的合作关系。

原因显而易见。在12月17日晚11点多，王力宏的前妻李靓蕾在微博上发布了一篇长文，其中详细控诉了王力宏在婚姻中的不忠行为，包括出轨、欺骗等，同时还披露了他们连续生育三胎以及财产分割上的种种问题。这篇文章写得情感充沛、有理有据，具有很强的感染力，迅速引发了舆论的广泛关注。 王力宏的公众形象因此遭受了严重打击，英菲尼迪也迅速做出了反应，决定终止与他的合作关系。

◇ 明星公共形象危机

过去的一年中，不仅多位明星在公共舆论中遭遇了危机，而且众多请娱乐明星代言的企业也在公共宣传上遭遇了困境。郑爽、吴亦凡、张哲瀚、李云迪、王力宏等明星的丑闻不断被揭露，他们的代言合同也因此被终止。企业与明星签订的代言协议中通常包含道德条款，以保障企业的利益。然而，当明星的行为损害了企业的利益时，尽管明星可能面临赔偿，但企业的公共形象已经受到了难以弥补的损害。

这种现象表明， 企业请娱乐明星代言的风险正在逐渐加大。企业在抱怨“遇人不淑”的同时，更应该深刻反思自己的品牌推广策略是否合理。毕竟，顶流明星虽然形象好、人气高，能够迅速提升品牌的知名度，但这种风险与收益并存的模式也要求企业更加谨慎地选择合作伙伴。

◇ 企业应对策略

然而，近年来形势似乎有所变化。并非公众对明星的容忍度降低，而是随着社会的成熟与进步，公众特别是年轻人开始认识到，作为公众人物的娱乐明星，应承担与其巨大影响力相应的社会责任。这些明星凭借其形象和知名度获取巨额财富，因此，在道德上应接受比普通人更严格的标准。但现实中，一些明星在享受着高收入与名气的同时，却言行失范，这显然是不合理的。任何拥有巨大资源如权力和金钱的人，都必须付出相应的代价，如个人隐私的牺牲，以及更高标准的道德要求。但遗憾的是，近年来频繁出现明星代言危机，一些明星的道德水准和社会责任感甚至不及普通百姓，这无疑不应成为社会的常态。

对于请明星代言的企业而言， 他们必须敏锐地察觉到这种社会风向和公众情绪的变化，并对所选明星进行深入且细致的背景调查。由于资本的影响，公众往往只能看到明星光鲜亮丽的一面，而其背后的瑕疵则被隐藏起来。然而，对于有实力的知名企业来说，他们拥有专业的团队来挖掘更深层次的信息。像王力宏这样的明星，其私下不端行为已持续多年，尽管社交媒体上时有爆料，但往往被其公关团队迅速平息。然而，想要聘请他的企业应该能够获取到他真实且全面的信息。

如果企业在背景调查后仍决定请某位问题明星代言，那无疑是在冒险。他们赌的是这位明星的光辉形象能够持久维持。以王力宏为例，他的人设包括学霸、名门子弟以及阳光俊朗的形象。英菲尼迪选择他作为代言人，正是看中了这些特质。然而，当王力宏的形象在社交媒体上崩塌时，这段广告文案便成了公众的笑柄。

随着越来越多的明星公共形象遭受危机，企业雇佣明星代言所面临的风险逐渐增加，而获得的收益却在减少。这可能会促使企业寻求更合适的品牌推广方式，改变过去单纯“傍明星”的策略。同时，对于众多明星而言，他们也需要深刻反思，若想通过广告代言获利，就必须加强自身的道德自律。

此外，值得一提的是，从李靓蕾的长文揭露的情况来看，王力宏的行为不仅触犯了道德底线，更在权利上对一位女性构成了侵害。因此，将这一事件中的道德问题与权利问题相结合进行分析和讨论，或许能让我们更加理性、清晰地看待这一公共事件。