干货教学

2018年已过半，你嗑了多少对CP？

这年头，各大影视综艺音乐作品不组个CP，都对不起宣发团队和群众。当年《宫锁心玉》中备受欢迎的荧幕情侣“峰幂组合”，就可以说是CP捆绑炒作的始祖。实际上，所有经过炒作加工的CP本质上就是消费时代的商业运作，是利益驱动下的流水线作业。

对电影、电视剧或者是综艺节目的制作方来说，一对CP感十足的荧幕“情侣”绝对是百试不爽的吸睛利器和宣推法宝。第五季《奔跑吧兄弟》能在Angelababy休产假缺席的情况下，仍然保持全国同类节目收视第一的成绩，迪丽热巴和鹿晗在节目中组成的“陆地夫妇”功不可没。

对明星而言，CP的捆绑营销极容易收获“1+1>2”的组合拳效应，不仅可以借机疯狂圈粉，增加热度和知名度 ，也容易提升自身的商业价值。

从《镇魂》6月13号开播到现在，朱一龙的百度指数开始飞速高涨，最高峰值达81631，是剧播出前的xx倍；而白宇的百度指数也翻了xx倍。不仅如此，两人在微博热搜是稀客变常客，朱一龙更是力压王源、李易峰、黄子韬等大流量，跻身6月微博明星势力榜第四位。

线上热度飙升，线下通告也蜂拥而至。《快乐大本营》已经向他俩抛出了橄榄枝，又接了KFC红黑兄弟汉堡的推广，更有网友爆料两人还将合体拍摄《时尚芭莎》。

由此可见，CP文化盛行的背后，商业运作是主推力。但如何将一对CP善始善终的运作好，同时能获得双赢局面，这才是CP制造者该重点发力之处。

CP捆绑营销的花式玩法

在网娱观察看来，CP的捆绑营销方式，分为自发和强行配对。

自发CP一般称为“官方CP”。像《大唐荣耀》里的景甜和任嘉伦，《楚乔传》里的林更新和赵丽颖，两人在剧中本来就是情侣的设定，这类“官方CP”带给观众的粉红感，是在剧情主推下产生的。

而强行配对的CP则泛指“非官方CP”，表现形式也是多种多样，例如男二配女一，女二配男一以及男男兄弟情等。《夏至未至》里的白敬亭和郑爽，《克拉恋人》里的罗晋和迪丽热巴，以及《三生三世十里桃花》里的于朦胧和张智尧都是其中的代表。这些“非官方CP”在剧中并非最终归宿，只是因为双方相貌相当、互动有爱而被观众热心地强行“拉郎配”。

但不管是“官方CP”还是“非官方CP”，只要观众觉得发得糖够甜，他们各自的热度和关注度都会暴涨。我们选取了几部具有代表性的热剧，以播出时间为节点，以此表现CP效应对演员的热度影响。

从表格中我们可以看出，任嘉伦在《大唐荣耀》播出后，百度指数增长率高达16063.34%，从名不见经传的小演员一跃成为2017年开年最炙手可热的新晋小生。而景甜也借此收获了大批路人观众的好感，摘掉了“死捧不红”的标签。

这说明当观众吃下官方CP后，原本热度低的一方极容易荒漠变绿洲，线上各项指数骤然飙升；而之前有争议的另一方也会由此扭转观众缘，《大唐荣耀》就是个典型案例，相信剧方和宣传团队的心情也如剧中这对官方CP一样甜吧。

对于非官方CP的受众而言，当圈地自萌的行为变成大众圈层的认可，他们会更加热衷于给明星做数据。正如《克拉恋人》里的迪丽热巴，演活了少有的讨喜女二，因而迅速圈了一大批死忠粉，百度指数2005.56%的增长率足以说明。这也为她今后成为新一代流量小花奠定了粉丝基础。

CP营销需谨慎，反噬伤人也伤己

组CP是容易红，粉丝来得快，但“成也萧何败也萧何”，这些来得快的CP粉， 最终也会成为真主们的双刃剑，既伤别人，也反噬自己。有些明星最大最执着的黑粉就是来自前CP粉，可谓炒CP一时爽，黑锅背一辈子。

除了反噬，粉红CP组合还很可能会面对双方粉丝的施压，一旦爱豆被爆绯闻，明星团队又对绯闻处理不周，不仅容易造成粉丝大量流失，还极有可能引发双方粉丝团之间的撕X大战。“陆地夫妇”就是一个典型案例。

2017年5月21日13时21分，鹿晗在微博上点赞了迪丽热巴的自拍照，由于发布时间点的联想，CP粉将其解读为鹿晗在向迪丽热巴甜蜜示爱：“我爱你一生爱你”。CP粉喜大普奔，而双方的唯粉则怒火中烧，抛出对方黑料互相攻击。之后，随着节目的继续播出，两人在节目里的粉红互动愈加频发，CP粉、鹿晗唯粉、热巴唯粉三方之间的矛盾也不断升级。

最近迪丽热巴和邓伦主演了大热甜剧《一千零一夜》，但两人除了去年官宣主演时互相@过对方一次，就再无任何互动，微博也互不关注，看来热巴是被去年“陆地夫妇”事件带来的影响弄怕了。

明知道风险高，但各类CP依然前赴后继的制造与被制造。事实上，要想打造成功的CP，并不是没有秘诀，网娱观察总结了几点方法论。

CP成功定律：合法、合情、新鲜

归根到底，CP类型只有两种：相似型和互补型。

想要打造一对成功吸粉的CP，首先要合法，也就是合三观。去年的大热剧《我的前半生》里的贺涵与罗子君这一对CP在剧中虽然甜蜜，但观众却不买帐，角色还被骂惨，正是因为违背了主流价值观。

其次就是要做到人设融合剧情，CP设定必须跟随剧情走，剧情合理化容易让观众入戏，进而更加接受CP，毕竟打动人心的是故事本身，而不是一个空虚的画面。

杨幂和赵又廷版本的《三生三世十里桃花》最初官宣时，观众几乎都在大呼不能接受，表示两人毫无CP感。但播出后，白浅和夜华却成了2017年最火的荧幕CP，今年年初，两人还合体代言了h&m青春系列。

究其原因，就是故事和人设的功劳，才使这对“不搭”的CP自然和谐又甜蜜，当然两人的表演也是促进CP成功的加分项。

而除了这两点，新鲜感也是极其重要的。绝对新鲜的CP组合容易让人有眼前一亮，具有吸引力。例如“刘昊然×谭松韵”的《最好的我们》，“雷佳音×佟丽娅”的《超时空同居》，这些CP都被赞“配一脸”。

但新鲜不等于乱配，在被笑称为“土星花园”的最新版《流星花园》里，由于剧情的改动与成堆广告的植入，加之沈月和王鹤棣这对男女主实在没有CP感，观众吐槽都不知从何下口，更别提配CP了。（倒不如直接让极限男人帮来演流星花园～）

总的来说，CP合体营销是一条出名“捷径”，但却是高风险和高收益同在的，即便天时地利人和都有，也未必能走的顺畅。国内粉丝的意识形态兼具前卫与传统的双重特征，如果明星过于频繁地炒作CP，很可能在提高了知名度的同时，降低了在公众心中的美誉度，影响广告商与投资方对艺人稳定性的信心，造成得不偿失的结果。

而且从近些年娱乐圈里产出的粉红CP们的最终走向来看，凡是当初郎情妾意的存在 ，最后无不撕得天荒地老。 CP大法当下好，也不能代表永远不过时翻篇。

Anyway，CP可以炒，但自身实力的提高才是长久发展的根本，希望制造CP的人，能明白这句老话。

文章来源：网娱观察

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