此前，美国知名明星化妆品品牌Anastasia Beverly Hills LLC的信用评级调整为B级，这意味着投资市场并不看好这个被评估为“明星”个人美容品牌2017 年社交媒体价值达 1 亿美元。
这个曾经在社交平台拥有1800万粉丝的明星创立的个性化品牌，为何未能利用私域流量，创造独特的品牌价值，壮大美妆产业，最终被其他新明星个人美妆品牌排挤？走出球场，无视所有人？
性格是一把双刃剑，粉丝壁垒很难突破
每个红人或明星都有自己的吸引力，但在球迷组成粉丝俱乐部或接受统一领导后，他们的价值观会变得更加相似。尤其是社交网络平台上的排名成为粉丝的日常后，粉丝群体不断壮大，进入“军事领导”阶段。
在这一点上，粉丝的所想、所做、所言不仅代表个人，而且代表一定的偶像粉丝群。但无论同人文化怎么变，变的是载体和方式，不变的是热爱和创造力。
以小鲜肉的新粉丝群为例。由于工作和家庭生活的原因，许多曾经的铁杆粉丝随着家庭和育儿时间的增加，会逐渐脱离或疏远曾经被认为是“生活的一切”的粉丝群体。
老粉丝以90后为主，71.2%的活跃粉丝年龄在20岁至29岁之间。女性粉丝占比61.1%，其中76.8%的粉丝拥有本科以上学历。
粉丝圈的主要基地是微博，拥有完整的追星闭环。其他基础包括 Super Star Rice Ball 和 Owhat 等应用程序；贴吧、豆瓣、知乎等社交平台；视频网站； 短视频应用程序等等。
饭圈文化催生了粉丝的多元化。 2023年粉丝主要属性分布中，伟粉丝和理性粉丝最为常见，属性重叠率为94.2%。其他还有妈妈粉、姐妹粉、老婆粉、女朋友粉、颜值粉、事业粉、散粉、输出粉、CP粉、老公粉、男友粉、前线粉等。
功能分工和粉丝精准安置是明星影响力迅速扩大的原因。许多明星美容品牌都能够受益于粉丝群体的支持。
但粉丝不可能只用偶像直营的美妆品牌，尤其是偶像直营的美妆品牌与自己的形象不符的时候。他们可以支持他们，但仍然每天消费他们最喜欢的品牌。
对于公众来说，他们更看重的是产品质量和社会形象，而不是明星的人格。明星大帝“带粉丝”上场，杀光所有人
所以当举世闻名的Lady Gaga开始带着粉丝进场赚钱时，只有1800万粉丝基础的Anastasia Beverly Hills LLC就开始缺乏实力了。
例如网上红人、凯莉·詹纳拥有1.41亿Instagram粉丝，天后歌手蕾哈娜则拥有超过7000万粉丝。他们都创立了自己的化妆品牌Kylie Cosmetics 和Fenty Beauty。
粉丝圈子里最鄙视的就是“免费卖淫”。粉丝们心中已经形成了默契。购买力越高，动手能力越强，贡献值越高，话语权越高。
因此，买买买就成了粉丝表达对偶像喜爱的最好方式。如果粉丝同时关注几个拥有独特美妆的偶像，并且购买能量较大的明星A的产品，那么他对能量相对较弱的明星B的消费自然会减少。
资本制造问题的伎俩越来越为公众所熟知。
随着网络上粉丝圈子之间公开的“X”，粉丝圈内的操作套路不断暴露在公众面前：排名、投注、刷评论、筹款都是例行公事，打黑、举报、搞大事也是如此。 -人物标语牌。必备技能。前线的粉丝去机场接你，站姐拍照发帖，屏幕上的粉丝负责吹彩虹车辙。
大众对明星出品的化妆品越来越不感兴趣。具有独立购买力的老年中产群体更倾向于消费传统的、优质的、大牌的化妆品，而不是明星自己的品牌。他们的消费行为反过来影响着年轻的消费群体。 。
总之，明星的影响力可以快速帮助他普及品牌，获得短期经济利益，满足粉丝“为爱发电”的迫切需求。
但明星美妆品牌的同质化趋势以及几个明星同时“占道”的行为，再次将明星个人美妆品牌的发展领域限制在大众美妆品牌上。返回搜狐，查看更多
