明星周边销售市场分析

发布时间：2025-11-22 23:47

明星周边销售市场分析第一章明星周边产品经营项目简介四川师范大学电子商务专业明星周边产品经营项目是在国信安教学团队引导下开展的一个微商城项目，主要经营内容为近期热点明星周边和若干固定明星周边。周边商品包括具有明星相关特征图案的产品、纪念品、代言产品以及明星用过的产品等。基于崇拜消费行为，我们的商品大多数针对明星的粉丝群进行销售，购买群体基数庞大且相对稳定。同时我们的产品数量有限，除普通商品外还有个性化定制产品，在有一定价值的普通商品基础上发掘明星周边产品的独特商品的卖点，进行个性化、差异化营销，将实用性和差异性相结合，打造出具有自身特点的微商城，逐渐抢占明星产品市场。第二章明星周边产品简介及背景分析 2.1 产品简介明星周边是指由明星衍生出的相关产品，有硬周边与软周边的区分。硬周边包括应援棒、灯牌、横幅、专辑、明星代言产品等，软周边包括海报、吊卡、印有明星图像的日常用品、明星同款或其他具有明星象征意义的商品等。价值不一，价格不一，粉丝购买时多为崇拜性消费行为，不会过多考虑性价比或实用性的问题。 2.2 背景分析总的来说，就目前而言，明星周边产品市场前景非常广阔。 2.2.1 明星周边市场日渐繁荣，发展潜力巨大明星周边产品以应援文化为基石，粉丝群体通过参加演唱会、为投票活动刷票、接机送机、食物应援、礼物应援以及宣传应援等方式表达对明星的热爱，支持明星发展。声势浩大的应援活动带来了明星周边产品市场的繁荣。据相关数据，韩国娱乐公司YG在2015年除DVD之外的周边产品收入占比达到6.93%，且该类收入占比呈逐年上升趋势。同时，明星代言的产品也为不少品牌带来丰厚利润。同样以YG为例，YG旗下化妆品品牌moonshot2015年营业亏损达43%，请旗下艺人权志龙和Dara代言后，利润出现一年来鲜有的回升趋势。此外，数据显示，中国2011-2015年泛娱乐的核心产业均处于长线上升趋势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，按明星周边产品占泛娱乐产业10%的占比规模粗略测算，2015年明星周边总产值达到420亿，可见明星周边是一个非常大的市场。 2.2.2 中国娱乐业市场空间巨大，明星周边市场有望扩增中国娱乐产业正处于发展上升时期，首先日韩明星来华活动剧增，促进中国周边品市场发展。2015年BigBang“MADE”世界巡演中国地区动员观众21万人，16年相关巡演将会更多;SM娱乐公司海外收入约占总收入一半，中国是其主要海外市场。其次中国周边品正版率较低，本土偶像日益重视周边产品市场。再次，中国各大经纪公司纷纷学习日韩模式，从明星培养到节目引进，中国娱乐业向“粉丝养成”、“互联网造星”方向发展。TFBoys、SNH48等组合已经取得巨大成功，充分带动了国内明星周边品市场的发展。因此，预计明星周边市场将会长期持续扩张。第三章明星周边产品经营项目价值分析 3.1 促进中国娱乐产业发展，增加泛娱乐产业续航能力《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》指出，在泛娱乐产业细分领域中，明星周边实现产值420亿，复合增长率高达22.34%，占总产业规模的比例已提升至10%。明星周边商品的贩卖

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