王曼昱为何拿下雅诗兰黛全球代言...@雁字写长天的动态

发布时间：2025-11-22 12:26

王曼昱为何拿下雅诗兰黛全球代言？

雅诗兰黛5月27日官宣王曼昱成全球代言人，宣传语直接点题："球不落地，她始终专注；汗透战袍，她全力以赴"。粉丝立刻炸锅，话题下刷满"买买买"，有人甚至计划把日常护肤品全换成雅诗兰黛。

原因一：品牌和运动员气质卡得准

雅诗兰黛挑人标准很明确——专业成就+社会责任感。王曼昱手握奥运金牌和世乒赛女单冠军，赛场风格沉稳坚韧，和品牌"自信、优雅、追求卓越"的调性严丝合缝。更关键的是，她自费捐物资支援西藏灾区的事，被品牌方看作"赋能女性"价值观的活例子。反观孙颖莎，邻家妹妹的活泼形象更贴合年轻化品牌，比如她去年接的OLAY。

原因二：商业战场有"排他条款"

OLAY和雅诗兰黛同属美妆赛道，竞争关系像可乐界的可口与百事。孙颖莎已代言OLAY，按行业规则基本锁死了同类竞品合作可能。王曼昱没这限制，反而成了高端品牌眼里的"新鲜资源"。雅诗兰黛看中她176cm的衣架子身材和时尚表现力，巴黎世家活动上穿的同款秒光，粉丝掏钱速度让见惯场面的造型师都惊了。

运动员商业价值正在变天

国际大牌现在抢着签体育明星。王曼昱的粉丝群体横跨广场舞大妈到00后，雅诗兰黛靠她既能稳住高端形象，又能撬动Z世代钱包。营销策略也玩得溜：买DW粉底液送王曼昱亲签海报，京东直播间备注"王曼昱球迷"才给周边——粉丝为张小卡能囤半年粉底液。

说到底，品牌选人不是比谁人气高，是看谁的气质能变成印钞机。