记者赵宇
前有《你正常吗》、《隐秘而伟大》、《女神的新衣》在前探路，第四季度，腾讯《hi歌》、新浪《百万粉丝》、光线传媒《risingstar》等自制或网台合作综艺已蓄势待发。当互联网思维和平台特点介入到综艺制作中，观众收到的菜单不再只有豆浆油条（中式）、汉堡可乐（美式）、炸鸡啤酒（韩式），而是有可能变成中西合璧的自助餐，点你所想，吃你所愿。
今年上半年，腾讯视频《你正常吗》、搜狐视频《隐秘而伟大》等都充分运用网络优势，以数亿播放量获得网民追捧。正在热播的《女神的新衣》凭借女星卖力吆喝，完成了一场场写做时尚、读做爆款的商业营销，这场卫视与网络的华丽联姻，构建在传统收视平台的传播力和电商门户的销售力上，观众即买家，所见即可买。
第四季度，《hi歌》、《risingstar》和《百万粉丝》都是有备而来，将网友与节目的互动作为核心内容。在《hi歌》与《risingstar》这两档音乐真人秀中，将由网友投票决定选手去留，“亿万网友们将不再只是旁听者，更是‘奇迹时刻’的参与者和制造者”。如果说“网生代”天然具有粉丝属性，这类节目显然正试图打破从观众到粉丝的距离。
然而，仅凭视频点击量和淘宝出货量来断言“网络综艺狼来了”为时尚早，首先受限于平台，这类综艺的影响力往往局限于网民，在日常中难以形成话题，更不用说制造出“现象级”节目了；其次无论是大数据调查的制作背景，还是隐秘拍摄的噱头，目前都不是国内最主流的综艺类型，制作团队操作上也不够成熟；第三，将传统播放平台作为购物入口，容易落人口实，对节目价值产生质疑；最后，完全由网友决定比赛结果的赛制，缺乏衡量标准，且刷票、黑幕等存在的可能性并不比传统选秀低。
现阶段，网台互动下的综艺自助餐也许还无法改变观众的“饮食习惯”，但带来了传统综艺以外的新鲜口感。不过当下投身其中的卫视与网站需要警惕的有两点，一是“食材”荤素不忌，超过了尺度，引来广电总局喊停；二是“调料”太多太杂，模糊了类型，败了观众胃口。
