WWD：2021时尚产业风向与趋势白皮书（50页）.pdf

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1、CONTENTS 目录前言03中生代的商业价值正在被低估千禧一代与 Z 世代撑起的不止半壁江山“中小城市” 消费者 正以惊人增速拥抱消费升级091011消费者洞察051PART172125273313文化力基于文化建设，保持时尚话语权科技力第一生产力，第一创造力产品力应对多元化需求，助力品牌实现向上突破可持续性驱动产业链的重塑与商业秩序的重建商业模式以创新颠覆传统商业新时期时尚产业发展的 5 大要素2PART长周期赛道：风口上的时尚文化国际品牌与在地文化的连接普世价值是品牌文化建设中的重要内容传统文化通过数字技术实现与当代文化的连接利用艺术重新定义品牌文化建立与消费者文化价值观相同的品牌文化文

2、化挪用的风险越来越大周期迭代：理性科技与感性时尚的回归终端升级：全球性的供应链危机促使品牌们加强技术合作40414243444546484937 时尚产业风向与趋势预测3PART数字经济：打通线上线下，重塑营销传播、生产制造、零售服务元宇宙：重构虚拟与实体，再造平行世界穿越周期：可持续时尚重构产业新秩序消费模式转变， 循环时尚成为融资关键词颠覆传统模式的基础设施建设，催生绿色金融市场蓬勃发展新材料和新技术，从根源面对和解决气候危机后疫情时代，道德与动物福祉的平衡绿电成为新风口， 推进时尚经济与可持续发展双收益51535557596163646769717368707274苏丹杨立王洋张宇赵何娟

3、叶晓薇潘瑾张雷65 专家解读4PART5PART香奈儿 如何以基金会的方式激活文化资产？劲霸男装 如何融合现代创意与中式美学？开云集团 如何将可持续发展真正落实成为企业核心理念欧莱雅集团 如何践行可持续时尚并起到推动和示范效应？Burberry CHINA博柏利中国 百年品牌如何以科技实现年轻化和当代化转型？波司登 如何以技术为核心将一个品类做到极致？逸仙电商 如何以国货为起点快速打开双循环市场？上海时装周 如何以数字创新实现全球创举？HARMAY话梅 如何以创新零售模式实现超预期消费者体验？CHENPENG 如何真正与年轻人站在一起？案例分析7981838587899193959775多元包

4、容的审美价值被放大社会文化越发走向多元化， 新消费群体不再屈从于固有思维， 审美话语权不再被传统主流力量所独占， 时尚产业必须学会在全球不同市场理解、 结合在地文化， 才能得到更广泛的消费者认同。中国市场的崛起与影响力剧增中国已成为全球第二大消费市场、 第一贸易大国， 中国市场的强劲发展， 尤其是在面对新冠疫情快速复工复产的成绩彰显出的国力和文化自觉， 言必谈中国成为全球时尚产业的共同课题。Z 世代催生新变局随着 Z 世代带着神秘且强大的能量登上时代舞台， 时尚产业需要学会如何以真正有效的创新， 赢得潜在终身消费者的同时， 保持甚至加深品牌的核心价值的输出， 并与新人类达成真正意义上的共鸣和共

5、情。可持续发展成为时代命题时尚没有国界， 可持续发展更是如此。 当实现可持续发展成为全人类的共同使命， 时尚产业首当其冲以智慧、 勇气和魄力改变自己固有商业模式， 同时， 如何以新技术手段驱动产业转型， 赢得消费者理解并带动消费市场有效落实行动， 是全产业共同面对的 “必考题” 。时尚从来就不只是停留在消费的表象， 而是时代精神、 生活趋势、科技创新与文化艺术的综合。 企业、 品牌、 创意者、 设计师共同为之努力，成就一个时代的多元样貌的同时， 也为社会经济成长注入鲜活力量。在当代时尚发展史上， 有 Mr.Armani、 Karl Lagerfeld、 Ralph Lauren 等时尚设计与商

6、业大师、 企业家的成就， 他们成就了一代代时尚潮流， 也影响着后来的每一代时尚产业从业者。 每一个标志性时尚风潮与趋势， 都对应着产业的兴衰与发展。从 21 世纪的第三个十年开始， “后疫情时代” 经济秩序重建叠加全球气候考验， 时尚产业在全球市场、 各个具体门类， 以及从创意到供应链到消费者端， 正经历了深入底层逻辑的剧变和重建。此时， 全产业正面临着不同的挑战和机遇：科技创新不断打破边界互联网技术的飞速发展叠加后疫情时代空间被重新定义， 线上化、数字化、 虚拟化成为全球时尚产业的发展趋势， 在此三大趋势下从思维方式到营销手段深刻转型， 甚至时尚产品本身， 也开始从区块链技术的应用衍生为拥有

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