抖音电商再攀高峰：2024上半年货架场景月活跃用户激增60%！

发布时间：2025-11-21 09:29

道道网讯在这个日新月异的数字时代，电商行业无疑是变革最为迅猛的领域之一。近日，抖音电商传来振奋人心的消息——其货架场景在2024年上半年实现了月活跃用户的飞跃式增长，增幅超过60%！

这一数据不仅彰显了抖音电商平台强大的吸引力和市场渗透力，更为整个电商行业树立了新的标杆。

货架场景：新消费时代的购物新宠

随着消费者购物习惯的不断演变，抖音电商敏锐地捕捉到了“内容+电商”的无限潜力，货架场景作为这一战略的重要一环，正逐步成为用户日常购物的新选择。

不同于传统的直播带货模式，货架场景更加注重商品信息的全面展示和搜索便利性，让消费者在享受内容娱乐的同时，也能轻松完成从种草到拔草的全过程。

用户体验：增长的强劲引擎

在内部全员沟通会上，抖音电商总裁魏雯雯强调了用户体验对于电商平台的重要性，指出“改善消费者体验是电商平台的基本功，更是抖音电商长期努力的方向”。

正是这一理念的深入实践，使得抖音电商在用户体验上不断突破，进而推动了消费者的持续增长。特别是货架场景，其月活跃用户的显著提升，正是用户体验优化的直接体现。

更令人瞩目的是，抖音电商的NPS（净推荐值）也在上半年稳步提升，愿意推荐抖音电商给身边人的用户占比提升了10个百分点。这一数据不仅反映了用户对抖音电商的高度认可，也彰显了其在用户忠诚度建设上的显著成效。

价格力：激发消费热情的密钥

除了用户体验，价格力也是抖音电商吸引用户、促进消费的关键因素。

今年，抖音电商将价格力提升为优先级最高的任务，通过一系列创新举措，如“超值购”百亿补贴、多人团、直播间比价等活动，为用户带来了实实在在的优惠。

这些举措不仅提升了商品的性价比，也极大地激发了用户的消费热情。

在“618”大促期间，抖音电商的“超值购”频道成交额同比增长150%，“万人团”活动订单量更是环比4月增长101%，这一系列亮眼的数据，正是抖音电商价格力战略成功实施的有力证明。

精细化运营：未来发展的基石

展望下半年，抖音电商表示将继续加大投入，采取更精细化的策略，进一步提升用户体验和价格力。

魏雯雯强调，抖音电商的价格力并非简单地追求绝对低价，而是站在用户视角，持续提升综合品质与价格的性价比，确保用户能够买到好价好货。

同时，在商家侧，抖音电商也将继续扩大招商，定向扶持中小商家发展，通过商品卡免佣、保证金降价、降佣免佣等优惠政策，助力商家稳定经营，为用户提供更丰富的优价好物。

这一系列举措，无疑将为抖音电商的持续发展奠定坚实的基础。

未来，随着用户体验和价格力的持续优化，抖音电商有望在电商领域创造更多可能，为消费者和商家带来更加美好的体验与价值。让我们共同期待抖音电商的下一段辉煌旅程！