36 氪研究院：粉丝经济下的用户行为观察报告

发布时间：2025-11-21 02:32

粉丝经济就是粉丝为自己的爱豆在线上线下做应援帮助明星人气得到提升，明星能够得到更多优质资源，同时对明星代言的产品及周边产品进行消费和推销，这个过程就促使整个粉丝经济模式的形成。

本次报告通过研究用户画像、用户对追星平台的关注度和使用情况、用户对追星平台的使用满意度等维度来对此类商业模式下的用户进行行为观察和分析，旨在为相关行业者提供参考。

受访者用户画像

以 90 后和 00 后为主体的粉丝群体在当下互联网时代所带来的能量，对追星群体的日常方方面面都产生着重要影响，这里尤其是女性作为主要的追星主体。特别是在娱乐消费领域，他们更是明星粉丝的中坚力量，是明星不得不牺牲一部分个人生活去维护关系的群体。

追星平台用户满意度

聚集在超级星饭团的追星用户最多，高达 63%，其次是爱豆，占48%，其他的追星平台影响力并不大，用户只是主要集中在几个主流追星平台上。并且大多数用户对追星平台行业整体的认同度较高，平台的用户满意度与其用户使用度表现出正相关性。

追星平台用户的使用行为偏好

线上仍是追星用户追星的主要方式，线上追星平台拥有图文、话题、短视频、直播、粉丝社区、线下活动、提供票务等的完整产品线，为年轻粉丝群体提供专属追星现场，满足粉丝多元化需求。也不排除线下追星，线下多是在电视、广播、杂志等一些传统媒体的广告上进行追星，但整体上线下追星不如线上追星来的更快、更直接。