明星IP潮玩爆发：卡牌盲盒销售破纪录

95后粉丝小青在上午9点准时准备抢购偶像田栩宁联名的兔闪闪盲盒，但未能成功，该产品由田栩宁与AYORTOYS潮玩于9月24日合作推出，上线后销售额迅速突破千万元。

此类现象并非孤例，近两年明星衍生IP周边市场迎来显著增长。周深原创OC形象周可可自6月上线以来备受追捧，中签率一度低至2%；Etersource品牌推出的周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会系列收藏纪念卡于10月9日发售，2万件预售商品全部售罄。

双11期间，淘天玩具潮玩行业数据显示多款明星周边集中发售并取得亮眼成绩：周深周可可周边销售额秒破百万元；泡泡玛特小野Hirono×孙燕姿坏天气手办上线即被抢空；范趣町与GISMOW联合推出的「梓渝×GISMOW联名限定款礼盒」5.2万份在9秒内售罄。

依托流量和粉丝基础，明星艺人正快速打开衍生IP消费市场。随着明星周边与潮玩、二次元等年轻文化融合加深，已形成独特商业生态。周杰伦嘉年华系列卡牌除具备观赏收藏价值外，还融入流行卡牌文化元素，包含基础卡、拼图卡、特卡等多种类型，支持拆卡、换卡、集卡，增强粉丝互动频率。

Etersource主理人Lucy Wei表示，今年是周杰伦出道25周年，该系列纪念卡既为六年“嘉年华”巡演收官，也是对其音乐生涯的致敬，卡中高频出现的数字“118”为其生日。她指出，当前明星IP行业已从人气导向转向内容导向，需通过持续内容输出维持粉丝粘性。

在小红书平台，用户使用卜卜、周可可、周同学等明星IP玩偶与景点合拍的打卡方式逐渐流行，标志着明星IP形象由单向输出向双向互动升级。刘德华曾于2007年推出安逗、黑仔虚拟IP，强调虚拟偶像不会老去，但此类IP多未实现长期发展，仅作为附属品存在。

Lucy Wei认为，卡牌类产品可通过抽卡、换卡、集卡过程促进自然交流，提升社交属性与群体粘性。同时，明星IP热潮也受益于整体潮玩市场的扩张。中商产业研究院数据显示，2020-2024年中国潮玩市场规模从229亿元增至763亿元，复合年均增长率达35.11%，其中集换式卡牌品类增速最快，规模从28亿元增至263亿元，复合年增长率56.6%，预计2025年将达到299亿元。

明星IP潮玩正构建独特的“潮玩宇宙”。开发过程中需以艺人及粉丝需求为核心，确保真诚互动。周杰伦本人热衷卡牌文化，2024年10月曾在社交平台展示稀有宝可梦卡牌，“梵高皮卡丘”随后在二手市场交易价飙升至数万元。田栩宁此前曾佩戴AYORTOYS产品拍摄杂志封面，粉丝购买兔闪闪盲盒亦含拥有同款的心理动机。

产品设计共创进一步拉近明星与粉丝距离。周杰伦亲自参与“嘉年华”系列收藏卡的设计，并将亲笔签名的118编号卡随机放入产品中，增加粉丝抽中心仪卡片的期待感。此外，不同粉丝群体间也因IP产品产生联动。汪苏泷作为嘉宾出席五月天演唱会后，携带其IP形象“素龙”毛绒玩具与五月天成员合影，引发两家粉丝互相购买对方周边，社交平台涌现素龙与卜卜合体摆拍内容。

IP生命周期管理至关重要。《北京大学学报》指出明星IP呈洋葱型结构，核心为价值观，向外依次为鲜明形象、故事、多元演绎与商业变现。腾讯研究院数据显示国内“形象型”IP平均热度周期1.3年，而具备完整世界观的“叙事型”IP可达5.8年。

目前粉丝已在社交平台对周可可、卜卜、素龙等IP进行动漫化、表情包等二次创作，并广泛用于日常打卡，形成规模化内容效应，在丰富叙事的同时积累流量。这使得明星IP逐步脱离个人光环，通过持续内容叙事、跨界联动与商业落地展现新活力。然而随着更多明星入局，运营方仍需探索可持续发展模式，打造被市场和粉丝认可的长期故事。

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