《2021新青年时尚消费趋势发展报告》显示近七成“新青年”消费者首要考虑性价比

发布时间：2025-11-20 12:17

「本文来源：浙江融媒体」

2022年1月5日，北京师范大学新闻传播学院“新青年时尚消费趋势发展”研讨会在北京举行。北京师范大学新闻传播学院教授喻国明、北京大学新媒体学院副院长刘德寰、中国人民大学舆论研究所所长李彪、北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青等专家、学者出席研讨会，围绕“新青年”群体的消费趋势展开讨论。

会上，北师大课题组发布了《2021新青年时尚消费趋势发展报告》。报告认为，由19岁至35岁的移动互联网用户组成的“新青年”消费者，已成为拼多多等电商平台的消费主力军。

在报告中，“新青年”消费者呈现了以下两个特征。

一是注重性价比，消费时更趋于理性，精打细算。诸如拼多多百亿补贴频道在2021年发起“RTX系列笔记本新品首发”活动，活动当天拼多多提供优惠补贴，成功吸引许多“新青年”消费者。

二是注重品质，对国货品牌、国潮产品具有认同感。报告认为，在购物时，除了性价比因素，“新青年”消费者对产品的功能性需求更为具体，产品品质和专业功能体验成为年轻消费群体关注的信息。在参与调研的“新青年”消费者中，近6成消费者认为，功能性相似的情况下，时尚的外观设计也会促使他们进行购买；而更为生活化、个性化，体现国潮风格、科技感，容易让他们产生共情的产品，更容易引起他们的关注。例如自2020年起，原创汉服已成为拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛的服饰类型；设计简洁实用美观的速开帐篷、“皮肤背包”、户外折叠凳、“四季睡袋”等运动时尚产品也在2021年拼多多平台上大受欢迎。拼多多官方数据显示，美特斯邦威、鸿星尔克、回力、RIO锐澳及上海家化等国产品牌纷纷入围拼多多平台“新青年”消费者最喜爱的品牌行列。