婚礼式剧宣与CP营销：明星活动的新趋势

01婚礼式剧宣与争议

▣ “婚礼式”互动设计

8月19日，电视剧《献鱼》的宣传活动因别出心裁地采用了“婚礼式”互动设计，从而引发了社会广泛关注与热议，甚至一度冲上微博热搜榜。在电视剧《献鱼》的宣传活动现场，两位主演精心复刻了剧中婚礼的经典桥段，包括撒喜糖、贴脸互动以及公主抱对视等环节，这些举动立刻激起了台下观众的热烈反响，大家纷纷起哄，为这场别开生面的互动增添了更多乐趣。

▣ 复刻婚礼桥段的争议

然而，当这段宣传活动视频在网络上发布后，却引发了一些争议。部分网友认为，在复刻婚礼经典桥段的过程中，某些环节呈现出一种类似于恶俗婚闹的压迫感，尤其是起哄的声音，让人感觉“透着猥琐感”。然而，也有部分网友持不同观点，他们认为：“这只是在正常进行游戏互动，主角们的宣传行为并无不妥。”

02CP营销与跳舞式剧宣

▣ CP营销的兴起

剧宣，这一原本旨在拉近剧方与观众距离、促进主创与剧粉面对面交流的活动，如今却悄然发生了变化。过去，观众们关注的是角色塑造、剧情走向以及叙事技巧等核心要素，然而现在，随着“CP”概念的兴起，部分观众的目光开始局限于剧中男女主是否有亲密镜头、是否现场还原以及是否有营业延伸等方面。这种变化在《深情眼》的线下活动中尤为明显，见面会被精心包装成“婚礼现场”，张予曦身着婚纱站在台上，毕雯珺在一旁发放“喜帖”，活动现场不仅复刻了剧中的吻戏和肢体纠缠桥段，还极力推进了CP营销。

▣ 跳舞式剧宣的现状与影响

在电视剧《韶华若锦》的宣传活动中，男主宋威龙因出色还原剧中羞耻台词而受到广泛关注。他生动地复刻了角色定北王的经典对白：“本王虽不近女色，但并无隐疾，这么说，王爷一切正常？要多正常，就有多正常。”，并与女主角包上恩共同演绎了公主抱、捧脸杀以及十指紧扣对视等亲密互动，为观众带来了深刻的印象。在《白月梵星》的追剧团活动中，白鹿与敖瑞鹏被特别要求重现剧中一段“闻气息”的暧昧情节。这段互动全程贴脸，情感细腻，引发了台下媒体的热烈反响，有人甚至高呼“离老婆近一点好不好”。此外，两人共同拍摄的“单手公主抱”视频也在单平台上获得了超过1400万的点赞，充分展现了剧中的高甜互动。

电视剧《樱桃琥珀》在开播前的宣传活动中，赵今麦与张凌赫展现了深厚的CP感。他们在台上深情对唱《简单爱》，互送定情信物，甚至贴脸耳语，将活动现场的氛围推向高潮。然而，当剧集正式上线后，许多观众却表示，剧中两人的互动缺乏火花，台词显得别扭，感情线的发展更是让人尴尬至极，与之前的宣传氛围形成了鲜明的对比。

除了宣传中的CP营业，如今“跳舞式剧宣”也成为了新的宣传趋势。在电视剧《凡人修仙传》的宣传活动中，当50岁的李乃文在一旁观摩杨洋挑战萌版《法修散打》时，他目瞪口呆，一脸茫然，这样的场景也成为了活动中的一大亮点。

然而，当李乃文轮到时，他尝试演绎甜妹专属的《法修散打》，却意外地跳出了“电音军体拳”的独特风格。在跳跃的同时，他还念叨着剧中的台词，引得身后的汪铎忍不住笑出声，甚至跑开躲避。

在《以美之名》的剧宣活动上，姚晨与贾静雯共同挑战了《李羲承进行曲》的舞蹈。然而，她们发现自己的四肢似乎并不受自己控制，这种尴尬情况让姚晨在采访中苦笑表示，如今的剧宣活动似乎比塑造角色还要困难。

然而，仅仅依靠流量来吸引观众并转化为对剧集的喜爱，并不总是奏效的。在#姚晨贾静雯同框跳李羲承#的话题下，虽然播放量最高的视频获得了6.3万的点赞，但随后附带的话题#姚晨新剧以美之名越看越上头#却鲜有人关注。视频下方的评论区中，高赞评论主要集中在“我最吃惊的是姚晨竟然这么高”以及“娱乐圈穿的越另类越流行”这两点上。

据统计，这类互动性强的跳舞切片，其点赞量往往是常规剧宣物料的3倍以上。然而，当这种热度超越了作品本身时，一些演员也开始表达自己的立场。例如，张译在拒绝参与《科目三》的拍摄时，就曾明确表示自己的态度。

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