演员流量与策略：数字驱动下市场的制胜之道

发布时间：2025-11-20 09:40

01演员的高产现象

△ 李乃文的多角色演出

李乃文在短短一年内参演了12部电视剧，成为制片方节省预算的重要因素，其广泛的适应性满足了多类角色的需求。其中一部在央视播出时收视率突破1.5%，然而，令人意想不到的是，相关平台竟连夜将其名字从海报中心移至最边缘，这一系列操作无疑比剧中的情节更加引人注目。连续参演12部电视剧，这样的工作量让同行们不禁为之咋舌。

制片方精打细算，巧妙利用李乃文这位熟面孔来为项目获取立项通行证。在现实主义题材剧组中，他们需要的是那张充满正气的“正剧脸”；年代戏则偏好带有沧桑感的嗓音；而仙侠剧则对“白发仙翁”的形象情有独钟。李乃文凭借其出色的演技，一人身兼数职，完美契合各类角色需求，使得预算直接节省了三成。

央视一套热播的《北上》，其收视率成功突破1.5%，这一佳绩立刻吸引了广告部的注意，额外增加了30秒的贴片广告。

△ 刘学义的流量与争议

刘学义在《北上》中表现出色，紧随其后的是他主演的《念无双》，该剧在爱奇艺平台内热度飙升，达到9000，远超同期播出的《月红篇》。平台方显然需要这样的“古装男神”来稳固仙侠剧的市场地位，而刘学义因其出色的外貌和稳定的角色表现获得了多个代言机会，但面对演技质疑时选择了继续走“仙侠路线”，并未对市场做出大的调整。品牌方纷纷投资，刘学义在一季度内就获得了三家代言机会。在合同中，特别注明了他必须以长发造型亮相，显然是为了加深观众对他“仙尊”形象的印象。

随着刘学义代言机会的增多，他的演技问题也逐渐成为了公众关注的焦点。有豆瓣网友贴出了一张对比图，将他在三年前《秋蝉》中的眼神与现在的进行了细致对比，发现两者角度一致，甚至连皱眉的弧度都惊人地相似。这一发现引发了粉丝和路人的热烈讨论，粉丝辩解称“高冷角色本就面瘫”，而路人则通过分享GIF动图，点赞数迅速反超。

刘学义在面对争议时保持沉默，随后接演了《踏雪寻踪》，继续塑造“高冷仙尊”的形象，似乎在走一条既定的道路。尽管市场尚未饱和，但他的这一选择也引发了不少争议，其中不乏批评之声。

02演员策略与市场影响

△ 白鹿的战略突围

与此同时，白鹿在排名第十的位置上，却意外获得了釜山电影节的入场券，这一逆袭式的成就也引起了广泛关注。白鹿通过多元化策略，通过“年代剧+国际电影节”的双线策略进行突围。她的团队精心策划，先让原著作者在微博上称赞其“坚韧感”，再由央视八套放出《北上》的水乡片花。这一举动立刻吸引了观众的注意，原来“仙侠女主”同样能够演绎村姑角色，这种差异化策略立刻见效，广告商也随即将护肤品合约升级为全球范围。