三星手机的市场竞争策略研究

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三星手机的市场竞争策略研究

作者：吴丹

来源：《中国市场》

2016

年第

22

期

        [

摘要

]

近年来，全球手机市场规模不断扩张，中国则为手机市场的快速发展提供了优越的

平台。针对激烈的产品竞争和市场分割，市场竞争策略的制定成为手机行业各大企业创造持续

竞争优势的关键。文章以三星手机为研究对象，系统分析三星手机在中国市场的竞争策略。概

括了三星手机的市场发展现状，对三星手机市场竞争的外部环境与内部条件进行分析，剖析了

三星手机市场竞争的三大策略，即跟随策略、产品组合策略和差异化策略。最后总结出三星手

机市场竞争策略的不足，并提出了相应的对策建议。

        [

关键词

]

三星手机；市场竞争环境；竞争策略

        [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.22.018 

        1 

三星手机的市场发展现状

近年来，全球手机市场规模不断扩张，三星手机自进入中国市场以来，面对竞争激烈的市

场环境，经历了持续的技术创新与产品变革，市场竞争力显著增强，从最初的第二梯队发展到

于

2007

年超越摩托罗拉手机的市场占有率，于

2012

年第一季度以

20.7%

的市场占有率超越了

雄踞销量榜首

14

年的诺基亚手机，成为了手机市场的新王者。

2006

—

2012

年，三星手机的全

球销售量节节攀升，由

1.16

亿部增长至

4.06

亿部，销售量增长了

2.5

倍，年均增长率高达

23.2%

。

2014

年，全球智能手机总销量达

12

亿台，较

2013

年增长

28.4%

。尽管三星手机的全

球销售量下降至

3.2

亿部，但三星仍然是全球第一大智能手机供应商，市场占有率达

24.7%

，

大幅高于苹果的

15.4%

。三星手机的品牌关注度达到

24%

，遥遥领先于苹果（

11%

）、小米

（

5%

）、华为、联想、中兴手机等品牌。

近年来，三星在全球手机市场推出了

Galaxy

系列手机产品，与苹果公司的

iPhone

系列手

机相抗衡

[1]

，三星手机在智能手机市场具备了独特的竞争优势，品牌价值不断攀升。

[2]

虽然三

星

Galaxy S5

在苹果

iPhone6

和

iPhone6 Plus

面前有些黯然失色，但于

2015

年

4

月上市的三星

Galaxy S6

在一些特色功能和设计上（如双曲面屏、快速充电等）已经超越了苹果。三星手机

能够在复杂的行业竞争环境里取得如此骄人的成绩，主要取决于三星企业在产品技术研发上的

大量投入，并获取了相关专业技术优势。

[3]

三星手机以

“

领先时尚科技

”

为主打理念，在技术方

面拥有了多个

“

世界首创

”

，如第一款可旋转屏幕手机

SGH-V200

，首部集

MP3

播放功能于一体

的多媒体手机，首款手表手机，第一部电视手机以及第一部同时可应用

CDMA/GSM

两种不同

频段的双模手机。

[4]

三星继领导全球移动通信行业后，凭借其成熟的

Galaxy

系列智能移动终端以及个人消费

市场的成功经验，谋求手机市场的王者地位。通过产品更新和高档的品牌定位，获取比竞争对

网址：三星手机的市场竞争策略研究 https://m.mxgxt.com/news/view/1881297

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