2024年微博明星扫楼计划招商方案.docx

发布时间：2025-11-20 08:14

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扫楼计划e热点营销·策略部2024.7面对大剧热综激烈竞争的市场局面，明星为给自身作品带来更多关注度和播放量面对大剧热综激烈竞争的市场局面，明星为给自身作品带来更多关注度和播放量，会携在播/●“明星扫楼”的特点出圈事件出圈事件扫楼直播现场邀请主演进行趣味答题，识别传销陷阱。衍生话题#草木人间反传销大会新浪专主创扫楼现场变身好友聚餐，边吃麻辣烫边趣扫楼直播现场邀请主演进行趣味答题，识别传销陷阱。衍生话题#草木人间反传销大会新浪专主创扫楼现场变身好友聚餐，边吃麻辣烫边趣味提问。衍生话题#热辣滚烫扫楼真吃上麻辣烫延续影片中的“祖孙情”，现场邀请主演进行春游会插花活动。衍生话题#灿烂的她新浪春游根据前来扫楼的明星特性及所宣传剧综的相关情节及热点话题，定制超贴合的主题内容并打造多个趣味环节，现场爆点接连不断。出圈事件出圈事件近130次扫楼活动23年至24年6月微博累计扫楼活动数量近400位明星参与近130次扫楼活动23年至24年6月微博累计扫楼活动数量近400位明星参与23年至24年6月微博累计扫楼明星数量均值播放1200万23年至24年6月明星扫楼直播平均播放量北京新浪总部及启皓演播厅可承接大小扫楼活动，严密安保布设，专业演播厅接新浪微博成为明星扫楼核心之选，成熟体系全链打造出圈事件出圈事件#李现周雨彤大大方方营业#主榜8#刘浩存演惠英红奶奶#主榜13《云之羽》扫楼相关内容登微博热搜（含文娱榜）次数#张天爱穿盔甲扫楼#主榜13平均单场明星扫楼相关内容登微博热搜（含文娱榜）次数#张静怡檀健次电梯大片X#主榜25#任嘉伦扫楼工卡是任国超#主榜25#李现周雨彤大大方方营业#主榜8#刘浩存演惠英红奶奶#主榜13《云之羽》扫楼相关内容登微博热搜（含文娱榜）次数#张天爱穿盔甲扫楼#主榜13平均单场明星扫楼相关内容登微博热搜（含文娱榜）次数#张静怡檀健次电梯大片X#主榜25#任嘉伦扫楼工卡是任国超#主榜2523年至24年6月明星扫楼相关内容登微博热搜（含文娱榜）次数平均4.7次新浪微博成为明星扫楼核心之选，成熟体系全链打造对品牌而言，明星扫楼活动成为星粉营销的对品牌而言，明星扫楼活动成为星粉营销的绝佳场景在弱化“唯流量论”，强调明星要“用作品说话”的行业趋势下，明星扫楼将宣传重点放在作品角色塑造和明星业务能力的提升上，品牌&明星合作常伴营销痛点明星代言延伸合作制造品牌爆点热度明星精选合作明星代言延伸合作制造品牌爆点热度明星精选合作高性价比低风险IP内容衍生借势线下互动反哺IP热度满足粉丝狂热期待深度沟通粉丝明星多场景带货种草激发粉丝种草•品牌已与明星签约但无热点话题炒作•品牌想借势高热度明星但•品牌想借势大火影剧综但合作权益受限•品牌引发明星粉丝关注但缺乏深度沟通•品牌占领用户心智但种草场景难匹配微博挖掘明星扫楼多元商业价值“星”引力依托微博独有的热点生态和娱乐圈层生态，配套明星优选/内容共创/热点铺排/流量收割全链服务，提升微博为品牌优选近期有作品宣发的当红人气艺人，或基于微博大数据深度评估筛选明星，结合品牌不同营销诉求，分别适配明星扫楼的双向合作模式和栏目内容，为品牌定制输紧密捆绑实力明星，与粉丝建立深度连接完成对粉丝圈层的心智占领紧密捆绑实力明星，与粉丝建立深度连接完成对粉丝圈层的心智占领发挥微博热点场域造势优势，将扫楼热点伴随品牌权益推向话题制高热度，最大程度激通过微博端立体化运营铺排，全面收割明星势能带来的流量增长，使明星粉丝转变为品充分激活潜在用户，品牌有效种草扫楼成为全网热点事件，品牌获得广泛关注充分激活潜在用户，品牌有效种草扫楼成为全网热点事件，品牌获得广泛关注最大化实现明星势能对品牌生意的正向提升最大化实现明星势能对品牌生意的正向提升明星优选精准适配品牌需求定向优选明星，最大化释放明星推广效能借势扫楼热度提高品牌声量借势扫楼热度提高品牌声量•扫楼全程花式植入，增加产品曝光度•品牌好礼派送，增加星粉好感度明星热点借势艺、电影、音乐等作品品牌营销诉求节植入，顺势宣传品牌/产品绑定代言明星明星热点借势艺、电影、音乐等作品品牌营销诉求节植入，顺势宣传品牌/产品绑定代言明星深化粉丝好感•通过明星与产品互动，深化明星与品牌的关联•借由明星与星粉群体对话沟通，加深品牌好感明星合作资源库基于数据筛选和明星特性，优选最契合品牌的明星合作性格特点明星特性明星合作资源库基于数据筛选和明星特性，优选最契合品牌的明星合作性格特点明星特性明星同款曝光引发产品种草明星活动出席引爆品牌关注•结合品牌大事件邀请明星扫楼，引爆活动声量•借势明星影响力，吸引更广泛的粉丝用户关注品牌•定制明星与产品的深互动环节，引发品牌关注。•通过明星同款的吸引，促发粉丝种草产品。借势牌引爆捆力影锁绑内容共创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求••微博设计及布置同框场景•产品作为游戏道具植入•产品在直播环节中出现•明星将产品作为礼物送给幸运粉丝/员工•微博在扫楼后输出官方PR长图植入品牌权益合作新签代言人作为品牌官宣的一环通过扫楼快速引爆声量形成捆绑合作已有代言人借势明星影响力和明星同款种草推动新品快速上市形成认知转化可融合品牌内容打造热点传播•明星新浪入职，体验星小编工作•明星结合剧综场景和热点进行直播互动•员工福利，派送礼物及签名•明星领取任务卡，完成特别任务•明星结合自身作品和热点进行直播互动•员工福利，派送礼物及签名品牌扫楼定制化服务•客户需求拆解•需求匹配评估•明星定向邀请•扫楼环节创意策划•全程把控执行•娱乐矩阵分发•热点内容发酵等1内容共创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求1间空新间空新全全升级“专业演播厅”承载多元互动…更佳视听效果…1内容共创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求1微博明星扫楼长线运营话题，汇集《冲浪吧星同事》《明话题阅读总量4674万+话题讨论总量8480万+话题互动总量高活跃话题高人气明星参与高品质内容发布话题页内汇集微博明星扫楼实时动向，星粉在其中高频活跃互动。明星在微博扫楼当日，带#微博发布汇#话题发博，传播扫楼活动引发广泛用户关注。#微博发布汇#汇集明星扫楼预告海报、当日直播活动、现场精彩图集等丰富内容。•#微博发布汇#话题冠名，话题中品•品牌联合官方围绕话题发起趣味星粉互动活动，通过奖励机制激发粉丝参与热情；1内容共创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求1<S级>大剧热综最具人气明星主创•节目形式：每期邀请时下热综、电视剧、晒工牌名场面晒工牌名场面1内容共创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求1<A级>近期发布全新作品的当红艺人•邀约嘉宾：近期发布全新作品的当红艺人•节目形式：近期发布全新作品的明星，到营业中营业中1内容共创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求1前期需求咨询客户确认下单客户确认下单执行阶段流程2内容共创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求2为满足品牌对明星扫楼活动的多元诉求，新浪娱乐凭借多年的内容运营经验和优质的娱乐资源，可结合品牌自身需求提供明星扫楼的定品牌需求灵活适配客户需求拆解结合客户需求提供扫楼明星list客户需求响应①②③客户确认下单定向邀约，确认档期客户需求拆解结合客户需求提供扫楼明星list客户需求响应①②③客户确认下单定向邀约，确认档期扫楼环节创意策划全程把控执行娱乐矩阵分发扫楼环节策划热点预埋相关传播资源与内容确认客户希望获得自有品牌代言人的额扫楼环节创意策划全程把控执行娱乐矩阵分发扫楼环节策划热点预埋相关传播资源与内容确认提前踩点预演线下扫楼全程执行及现场把控提前踩点预演线上实时内容分发与热点发酵长尾pr收官总结客户希望结合大促/周年庆等重要自有营销节点，借势非代言明星热度，打造扫楼活动线上实时内容分发与热点发酵长尾pr收官总结注：以上内容以实际资源包为准内容共创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求京东冠名披荆斩棘的哥哥，并基于此打造自有活动#哥哥超级IP日#，意向通过娱乐沟通浪姐艺人前往京东进行扫楼，打通“哥哥姐姐”互动营销链路。娱乐姐选手王紫璇实现扫楼定制内容，并预埋扫楼过程亮点进行热点发酵，同时建立线上运营话题#围观哥直播前中后燥热场域运营联动三方共造势品牌借势热点出圈衍生热点不断发酵微博官方全程把控—执行创意到直播联动艺人账号矩阵—@王紫璇CiCi/@王紫璇工作室/经纪公司/@王紫璇官方粉丝团/直播前—微博娱乐矩阵官宣预告创意预埋直播—微博制作河神同款头饰衍生内容燃爆—相关话题热搜主榜上榜微博官方全程把控—执行创意到直播联动艺人账号矩阵—@王紫璇CiCi/@王紫璇工作室/经纪公司/@王紫璇官方粉丝团/直播前—微博娱乐矩阵官宣预告创意预埋直播—微博制作河神同款头饰衍生内容燃爆—相关话题热搜主榜上榜预埋推荐产品—定制直播环节预埋推荐直播中—热力助推京东扫楼内容霸屏—持续的内容霸屏圈层达人参与讨论/高质量内容持续造热直播场域京东扫楼内容霸屏—持续的内容霸屏圈层达人参与讨论/高质量内容持续造热直播场域#王紫璇头戴大红花梦回河神#“京东超市99优惠”“京东超市99来了”“坐等99”等在微博热点场域和完整的粉丝经济生态下，伴随明星扫楼活<预告阶段（3-5天）>•悬念预告与艺人联动，以关键点猜想引出当期主咖，发布艺人预告•线上征集向用户征集扫楼互动玩法••悬念预告与艺人联动，以关键点猜想引出当期主咖，发布艺人预告•线上征集向用户征集扫楼互动玩法•项目亮点PR传播•分发直播亮点cut•品牌热点预埋•原生热点发掘•关联热点衍生•实时热点传播•微博账号触发直播•微博发布扫楼入职心得（图片物料：合影，工牌，侧拍照等）•与官微&同行艺人联动公布星同事行程预告•主动讨论、二创内容、实现自发二次传播•观看直播实时观看，线上互动，热点讨论，物料传播•参与官微发起的话题投票参与提报艺人互动方案，话题页参与最想看的互动内容投票巧借明星人设巧借明星人设#李沁新浪扫楼造型##高圆圆王真儿拿捏养生##棣欣引力##李沁模仿任嘉伦结印手势#借势作品热度借势作品热度#刘宇创造营2021舞台回顾##陈飞宇催更点燃我温暖你#•悬念海报联合•悬念海报联合logo呈现•品牌账号发布悬念预告、邀请粉丝投票等•品牌扫楼相关物料传播同框影像…•品牌账号发布扫楼直播，现场互动环节植入、品牌产品摆台等•扫楼衍生热点伴随，品牌强绑定抢占认知，触达星粉用户•品牌热点共建，借明星扫楼种草产品，例#郭俊辰送可以吃的苔藓#…流量收割借势扫楼立体化运营传播，全面收割明星势能带来的品牌流量增长新浪娱乐联动明星、粉丝团及矩阵账号，立体化铺排运营内容，助推明星扫楼内容登上热搜/文娱榜单，使品牌素材成为全网焦点，全面收割明星势能带来的微博矩阵式账号铺排，持续运维传播微博矩阵式账号铺排，持续运维传播@冲浪吧星同事@明星特别任务@微博综艺@娱乐日报社@微博电视剧@微博电影@金晨@高圆圆@金晨@高圆圆@王鹤棣_Dylan@刘昊然turbo多维衍生话题引爆热搜，品牌捆绑曝光多维衍生话题引爆热搜，品牌捆绑曝光衍生热点话题引流到扫楼直播原生内容落地页内容承载客户权益扫楼热点上榜落地页内容承载客户权益扫楼热点上榜品牌号挚友营销样式与品牌内容强绑定挚友公域流量向品牌私域流量转化品牌号客户可将娱乐官方账号发布的扫楼相关博文添加到品牌挚友中新浪娱乐基于已经成熟化的明星扫楼模式，为泛娱乐主体及品牌主提供明星撮合、流量扶持等全链式商业化营销服务实时内容输出引爆传播优选为品牌锁定人气明星定制扫楼环节深度定制实时内容输出引爆传播优选为品牌锁定人气明星定制扫楼环节深度定制“标准化”扫楼模式“标准化”扫楼模式·量身定制热搜预定·路透物料及时发布·结案PR效果量化·量身定制热搜预定·路透物料及时发布·结案PR效果量化·明星粉丝团物料传播·粉丝花式应援造势·粉丝促进话题衍生·<前>明星发布扫楼预告·<中>发起扫楼直播·<后>发布扫楼心得在<冲浪吧星同事>或<明星特别任务>的新浪娱乐蓝V账号全矩阵分发新浪娱乐蓝V账号全矩阵分发热点力丨粉丝力丨内容力丨商业力丨舆情监测娱乐官微矩阵助力品效合一娱乐官微矩阵助力品效合一注：以上内容仅做示意，以实际资源包为准注：以上内容仅做示意，以实际资源包为准2024微博娱乐扫楼项目微博跨平台演播室1期11期11期11次22024微博娱乐扫楼项目微博跨平台直播1期11期11期11期11期1*因剧综影音等IP方商业合作程度不一致，可售卖资源会存在差明星扫楼商业案例分享明星扫楼商业案例分享案例分享品牌代言明星扫楼活动合作：非身份品牌明星扫楼活动合作：品牌代言明星扫楼活动合作：非身份品牌明星扫楼活动合作：•今麦郎波司登X代言人杨紫《承欢记》

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