体育明星PK短剧演员代言：新圈层爆发，品牌不再迷信流量！

发布时间：2025-11-20 04:00

这篇文章提到的美妆代言市场变化确实很有意思，我倒是想到一个相关的话题，可以跟你分享一下。

前几天，我和一个做市场策划的朋友聊天，他提到现在很多品牌对于代言人的选择，已经不仅仅看明星的影响力，还特别看重他们的“圈层渗透力”。能吸引特定圈层消费者的，比泛大众流量更值钱。这让我一下联想到文章里提到的“体育明星代言”和“短剧演员爆红”等趋势。

举个例子，像孙颖莎这样的体育明星，她的魅力不仅限于运动领域。乒乓球这种运动不仅在国内有超高的观众基础，国际上关注度也挺高，这就赋予了她更广泛的跨圈层影响力。而且体育明星本身也传递一种踏实、积极向上的价值观，对很多讲究品质的品牌来说，这不仅能带货，还能提升品牌调性。

再说短剧演员，尤其是田栩宁这类艺人，他们的走红通常靠极具共鸣的角色形象和高度浓缩的戏剧情节。短剧本身时间短、节奏快，特别适合现在的年轻人，也更容易让粉丝对演员的形象产生好感。这种好感一旦转化为商业价值，代言效果往往瞬间爆发，就像文章提到的GMV数据，真是惊人。

像文章里提到的“合作身份降级”和“周期缩短”，确实是现在品牌常用的策略。这也让我想到一个趣事：之前见一个老牌护肤品牌，他们直接签了一位在本地小有名气的书法家做区域代言人，说是为了迎合地方文化。这种看起来轻量化的代言工具，会不会就是以后市场的一种新常态？

你觉得像这种“扎堆代言”“轻量化合作”会不会让消费者对代言的信任度降低？毕竟如果一个明星代言太多品牌，反而可能让人觉得不走心、跟谁都站队。我反倒怀念以前品牌和代言人深度绑定的年代，那种契合感很打动人。你呢，怎么看代言人的类型和合作模式变化？

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