1. 反差营销引爆流量，平价日用品成新赛道
曾因佩戴“八位数珠宝”、坦言“不买二手货”被贴上“名媛”标签的韩雪，近期在直播间手持12.9元的加厚防滑棉拖鞋，高喊“3、2、1上链接”，引发全网热议。这款标注“加厚加密防滑大底”的拖鞋，十分钟售出6000双，单场直播销量超30万单，相关话题阅读量突破2.8亿。其直播间同步上架的5.9元洗脸巾、9.9元暖宝宝等低价日用品，均迅速售罄。这种从“高端名媛”到“平价带货”的强烈反差，成为撬动大众消费心理的关键支点。
2. 人设转型：从“不食烟火”到“超市老板娘”
公众对韩雪的印象长期停留在“军区大院出身”“家里有警卫员”的精英形象，综艺中展示天价珠宝更强化了其“高冷”标签。而直播镜头前，她身着几十元卫衣，蹲地整理拖鞋毛边、撕标签的动作熟练如“楼下超市老板娘”。面对粉丝调侃“姐，你可是戴八位数珠宝的人”，她幽默回应：“珠宝也得吃饭，拖鞋就不配吗？”这种主动褪去光环、拥抱实用主义的姿态，打破了受众对明星带货的刻板认知，网友直呼“颠覆固有印象”。
3. 行业逻辑变革：明星带货下沉的“性价比革命”
韩雪的转型折射出明星带货赛道的结构性变迁。电商分析师指出，当前核心竞争力已从“明星光环”转向“性价比匹配度”。其“高知名媛”人设自带信任感背书，而平价日用品受众基数大，形成“高端+低价”的破圈组合。数据显示，2025年一线明星带货平价品的场次同比增67%，销量占比从18%升至32%。关晓彤带19.9元眉笔、刘涛推29.9元保暖内衣等案例，均印证日用品已成明星带货新宠。MCN机构透露，韩雪“靠谱”人设与日用品“实用”属性契合，转化率比高端产品高3倍以上。
4. 争议与反思：明星带货如何平衡真实性与责任
尽管销量火爆，质疑声亦随之而来：“明星根本不用平价产品，带货只是演戏。”韩雪以行动回应，晒出家人穿同款拖鞋的照片，强调选品必亲自试用：“性价比高的东西不分身份。”行业律师则警示，若存在虚假宣传或试用造假，可能违反《消费者权益保护法》。这场争议背后，实则是消费者对明星诚信背书与产品真实体验的双重审视。
返回搜狐，查看更多
