济南长清：微短剧赛道，入局者的“新跑法”

  前不久，济南长清区孝里镇方峪村的古石屋间，微短剧《你郝大胆》剧组正在拍摄外景戏份；不远处，刚刚投用的清影基地影棚里，该剧的内景拍摄也在同步进行。

  2024年，中国微短剧市场规模达504.4亿元，首次超越电影票房。这个年增速超过30%的产业赛道，国内各大城市正纷纷“亮剑”：西安占据全国60%的产量，以“竖店”闻名的郑州日均开机百部戏，北京则汇聚全国三分之二的产业价值，深圳凭借ReelShort等平台成为短剧出海桥头堡……

  起步仅一年的济南市长清区，选择了一条与众不同的路径——不做追求体量的“大工厂”，而是选择培育“小而美”的“产业雨林”。目前已集聚350家企业，签约剧集130余部。

  靠精准配套打动剧组

  “我们很清楚自己的位置。”长清区委宣传部副部长、区网络视听行业工作小组副组长顾建美坦言，“与那些产业重镇比规模、比产量，不现实。当前微短剧产业正在从‘野蛮生长’走向‘精耕细作’，恰恰给了我们机会。”

  这一判断基于深刻的产业洞察。作为首批“山东省网络视听产业园区”承载区，长清的影视基因由来已久。这里不仅孕育了深度参与《哪吒》系列、承接《长津湖》《流浪地球》等大片制作的企业，也是《武松》《八仙过海》等经典剧目的取景地。

  产业的竞争，本质是要素的竞争。在区位上，长清地处“济南西大门”，2小时高铁圈覆盖北京、上海等核心文化市场，既享京津冀与长三角双圈辐射，又具备二、三线城市的成本优势；在人才储备上，13所高校、20万师生构成华东地区重要的“人才池”，其中6万余名影视艺术类师生成为产业发展的核心资源；文化底蕴上，长清坐拥灵岩寺、齐长城等本土资源，地处“山水圣人”中华文化枢轴的一小时交通圈内，泰山文化、儒家思想、泉城风韵交相辉映，为内容创作提供了丰富的素材来源。

  今年5月底，长清全域30余家单位成立短剧协拍联盟，将园博园、灵岩寺等优质取景地及配套食宿全面整合，由文旅、融媒等单位为剧组提供一站式服务。

  清影基地运营负责人徐龙驰阐释了其中的商业逻辑：“我们不做最大，但求最有效率，靠精准的配套打动全国各地的剧组。”基地打造了60多个室内实景棚，实现了从“民国公馆”到“现代总裁办公室”的一门之隔转场；各类剧目的服化道也准备充足，将竖屏短剧拍摄周期从7天左右压缩至3-4天。“以前剧组拍戏，外景得自己找、内景得自己搭，费时又费钱。现在来我们这，提供一站式解决方案，直接‘拎包开拍’。”徐龙驰说。

  效率优势正转化为成本竞争力，带来的吸引力也在增强。徐龙驰估算，通过高效的拍摄组织和资源共享，能够将一部剧的平均拍摄成本降低五分之一左右。清影基地尚未完全建成时，就已承接了20余部剧集，建成后已签约剧集130余部，其中18部已杀青。

  构建“联盟合作”模式

  今年5月，《长清区扶持微短剧发展的若干措施》出台，从基地建设、内容创作、人才培育等8个维度给出具体扶持政策；还设立了1亿元的影视基金，通过“以奖代补”方式激励优质项目。

  经过一年探索，这里初步构建起“一核多园”的产业载体格局。长清区网络视听行业工作小组驻企工作人员王长龙介绍，齐鲁创新谷西城软件园作为“大脑”，承载着产业孵化、技术研发和总部经济功能；清影等拍摄基地则作为“手脚”，专注于提供专业化的拍摄场景和服务。这种功能互补的布局，旨在实现创意与制作的无缝衔接。

  西城软件园推行的“流水分成抵顶房租”模式，很受企业欢迎。“我们不是简单地给补贴，而是建立一种共生关系。”西城软件园董事长高寿柏解释，“如此既降低了企业初创成本，又把我们的利益绑在一起。”

  这也体现了长清的差异化发展思路：更注重构建“联盟合作”模式，风险共担、盈利共享、共同成长，建立长期共赢的产业生态。

  从建筑行业跨界而来的启源文化传媒总经理刘晓奇对此深有体会：“我们这种‘新兵’企业，在大城市可能无人问津，但在长清，工作小组主动上门服务，帮我们对接政策、人才和业务。”

  在任何行业，人才都是第一资源。智联招聘数据显示，2025年前三季度，微短剧行业人才需求同比增长26%。长清区的不少网络视听企业选择立足本地，深挖13所高校的人才储备，加强对当地群众演员的挖掘与培训。

  在红石榴（山东）影视文化有限公司的培训教室，“横漂”归来的创始人王刚，正在为“宝妈”和大学生群体进行表演培训。最近三个月，他们招募超过1200人，包括有基础的影视专业学生、有意通过群演实现就业的当地群众。他们经过“报名-筛选-培训-实践-再深造”的模式，培育梯次人才队伍。

  “短期内，我们可能培养不出大流量明星，但能够批量培养合格的短剧演员和制作人员。”该公司董事长孔祥伟说，“微短剧行业不仅需要‘明星大腕’，更需要大量的基础人才。”

  90后“宝妈”王丽已参加过一次群演实践。孩子上幼儿园后，她一直赋闲在家。“我以前就对表演很感兴趣，只是觉得这个行业太光鲜，离自己很远。没想到现在家门口有了这样的机会，让我多了一个收入渠道。我还打算跟着老师学学化妆，让以后的选择机会更多些。”

  培育生态提升竞争力

  据艾媒咨询数据，2024年微短剧用户日均观看时长达68分钟，付费用户规模达2.3亿人。市场规模快速扩张背后，是用户对内容质量要求的不断提升。早期依靠“爽剧”套路快速盈利的模式已让受众产生审美疲劳，行业进入“内容为王”的新阶段。2027年微短剧市场规模预计突破千亿元，如何差异化竞争，成为各地和各公司发展所面临的“必答题”。

  在内容上，长清区的多家企业均选择避开竞争白热化的“爽剧”，转向《数学家刘辉传奇》《你郝大胆》等具有文化内涵的题材。“长清拥有丰富的文化资源，省市级非物质文化遗产、历史文化名人、民间故事、神话传说等都是宝贵的创作素材。”孔祥伟说，山东的孔孟文化、抗战历史，泰山石敢当、扁鹊传说等，都可以成为他们创作的灵感源泉。

  着眼未来竞争，西城软件园则将算力建设作为重点，通过自建算力中心，接入可共享的万P级全国算力池，为“AI+短剧”的探索构建技术基础。在业态上，高寿柏则提出“微短剧+文旅”的融合设想，把拍摄基地的功能进一步拓展。他认为，拍摄基地不应仅是布景的堆砌，更应活化为一本开放的“立体剧本”，为游客提供“剧本式沉浸体验”。目前，园区已有文化创意设计及开发、原创动画开发、游戏开发、影视后期制作、数码技能培训等相关领域的企业进驻。

  起步一年，长清区已集聚350家行业企业。这个数字与西安600余家、郑州820余家的规模相比确实不大，但长清的成长质量值得关注。“我们当下的目标不是追求企业数量，而是培育产业生态。”长清区副区长陈楠说，“就像雨林，树木不一定是最高的，但物种一定是最多的，这样生态系统才能更健康、有活力。”

网址：济南长清：微短剧赛道，入局者的“新跑法” https://m.mxgxt.com/news/view/1878219

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