阿里“财神”部门：“双11春晚”有商业赞助，但不学央视

发布时间：2025-11-18 16:29

阿里巴巴将与合作伙伴举办长达4小时的晚会，由知名导演冯小刚执导，全球同步直播。

今年“双11”，阿里巴巴集团要办一场明星汇聚、长达4小时的晚会。这场被阿里内部戏称为“双11春晚”的大戏，导演用的是和央视春晚同一位——冯小刚，那会和春晚一样卖广告，给广大阿里卖家一个“露脸”的机会吗？

9月22日，阿里集团负责营销推广的阿里妈妈电商事业部总监漫天接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时透露：“‘双11春晚’不学央视，不卖广告。”

阿里妈妈是阿里集团的“财神”部门，因为阿里妈妈的营收占据全集团的半壁江山。阿里妈妈2007年起向淘宝卖家提供搜索营销（直通车）服务，之后陆续衍生出定向营销（钻石展位）、内容营销（淘宝客）、全网营销、大数据管理平台等服务。其获得的广告收入，一定程度上，支撑着整个阿里帝国的运作。

9月8日，阿里集团CEO张勇宣布，今年11月10日晚，阿里巴巴将与合作伙伴举办长达4小时的晚会，由知名导演冯小刚执导，全球同步直播。之后，关于“阿里借晚会卖广告”的传言出现，人们纷纷猜测，天猫、淘宝商家可通过竞价方式在晚会现场、直播过程中做广告。

“阿里第一次做晚会，不会像央视春晚这样，面向所有普通商户拍卖广告位，可能会与部分理念一致的合作伙伴，通过商业赞助的形式有一些合作。”漫天告诉澎湃新闻。

不过，刨去“双11晚会”，阿里系商户要借“双11”风口做营销的途径还有不少，比如，无线端。据阿里方面预计，今年将有80%的消费者通过手机、Pad等无线终端逛“双11”。针对无线端需求，阿里妈妈今年“双11”将推出大数据分析细分投放、“猜你喜欢”精准导购、外网App营销渠道拓展等服务。