你的爱豆上“罐”啦，王老吉全新代言人定制款火爆开售

来源：金融界

继5月16日官宣张艺兴成为新任品牌代言人，发布夏季全新主题TVC，成功掀起一波“越热越爱走出去”的热议之后，王老吉又“搞事情”了!6月1日起，王老吉明星代言人定制包装产品将陆续在京东和天猫的官方旗舰店开售。时髦有趣的插画设计，结合萌萌的代言人Q版形象，这款定制包装既完美延续了王老吉红罐的标志性元素，又别出心裁地加入了Q版代言人形象。可料想的是，借助此款特别的定制罐，王老吉将在竞争激烈的饮料市场夏季战役中抢占先机：一边聪明地“收割”明星流量，一边又成功摸准年轻群体的审美偏好，迅速成为众多年轻人夏季饮品的“pick”。

携手人气明星，触达年轻受众

据悉，本次明星代言人定制包装由潘虎设计实验室操刀设计，瓶身在王老吉最经典的红色背景上，加入了设计师最擅长的撞色元素。二次元的明星人物生动形象又不失趣味，一个是实力派小花，年仅24岁便斩获金马影后，出演的影视作品叫好又叫座；一个是自带“努力”标签的正能量爱豆，阳光帅气，人气居高不下，2019个人巡回演唱会首场门票创下8秒售罄的惊人纪录。此款Q版形象定制罐不仅值得粉丝收藏，相信也会得到大众尤其是年轻消费者的喜爱。

王老吉向来喜欢在罐身上玩花样，在联合热门游戏IP、影视剧IP推出定制罐之后，王老吉曾在去年为粉丝推出了代言人版本的定制罐，此款定制罐少量发行，且并未公开售卖，但反响极为热烈，出现了一罐难求的现象。这让王老吉发现，只要品牌与年轻消费者有了真正的共同语言，就能得到消费者们的肯定，在代言人这一媒介下，更是能直接转化成强大的购买力。

今年，王老吉又签下新的代言人，本次大规模公开发售代言人定制罐，是希望通过这一方式迅速拉近与粉丝的距离，并增加品牌在粉丝心中的亲切感，通过明星效应拉动品牌形象的提升。显而易见，这个夏天，借助代言人定制罐，王老吉将收割一大批代言人的粉丝，由此，王老吉品牌也能与粉丝之间形成了牢不可破的紧密联系。

轻松扫码抽奖，赢取惊喜好礼

更值得一提的是，这批明星代言人定制罐也同时加入了王老吉“扫码赢大奖”的活动。购买了定制罐的消费者，可在6月20日起，扫描拉环或瓶盖内的二维码，进入小程序活动页面参与抽奖互动，即可获得王老吉会员积分，以及联通100M手机流量或大流量体验卡（随机其中一项），同时还有机会获得以下奖品：

l 价值8199元iPhone XS手机（10份）

l 价值799元魅蓝手机（60份）

l 价值190元王老吉定制罐代金券（10000份）

l 腾讯视频VIP月卡（10000份）

l 优酷视频会员周卡（100000份）

轻松一扫即可抽奖，综合中奖率高达100％，你一边喝着王老吉，一边将丰富的礼品收入囊中!

新态度新场景，引领营销风向

从2015年的“越热越爱”，到2019年的“越热越爱走出去”，不只是口号的升级，更是品牌战略的升级，唯一不变的是，王老吉一直在瞄准新生代市场，去赢得年轻人尤其是“Z世代”的欢心，提升自身品牌对年轻一代消费者的亲和力，为品牌成长不断拉新。

而这一次王老吉再次让新晋代言人的Q版形象登上瓶身，借助周冬雨和张艺兴两位超人气明星自身的明星效应，让粉丝及大众产生爱屋及乌的移情效果，增加了品牌的好感度。

这一系列营销动作将为王老吉带来超高的商业价值转化势能，以及强力的吸粉效应，有助于其吸收存量市场，加速挖掘增量市场，无疑将进一步帮助王老吉巩固其行业领先者的地位。

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