京东“超级明星计划”推动品牌探索明星营销新路径

发布时间：2025-11-18 07:43

这几年，偶像文化风头正劲，粉丝经济成了品牌营销里不可或缺的活力源泉。不过，随着粉丝们的独立意识越来越强，光靠明星单方面露脸、把粉丝当成单纯的消费者这套老套路，已经吃不消了。品牌在做明星营销时碰到不少现实难题：经费有限，往往没法把资源跨平台、多维度地整合起来，结果大多数代言活动只停留在曝光的表面，缺少那种能持续激发情感共鸣的深层互动；还有，明星营销的转化效果也不好精准把控，品牌很难清楚明星代言到底为生意带来了多少实打实的贡献。

眼下，粉丝们消费越来越理智，哪怕对偶像爱得深，也不一定马上掏钱买单。代言费贵得出奇，可预算又有限，品牌不光得让粉丝更有参与感、忠诚度蹭蹭涨，还得想法子激活他们的购买欲，让声势变成真金白银的销量。控制好成本的同时，怎么科学地评估推广成效，搭建完整的转化链条，最后把营销回报率提上去，成了品牌搞明星营销时亟需解决的头疼事儿。

面对这些行业难题，京东家电家居推出了全新明星营销IP“超级明星计划”，专注联手行业顶尖品牌和明星资源，利用京东全方位整合营销实力，打通营销全流程，打造爆款营销事件，帮品牌最大化挖掘明星价值。最近，这个计划的首秀活动携三星和品牌大使金晨完美收官，给行业带来了一条高互动、高转化、可复制的明星营销新模式。

首秀联袂三星和金晨，京东开辟明星营销新战场

眼看不少品牌都陷进了明星营销的泥潭，京东“超级明星计划”靠着一场超给力的首秀，给业界交出了一份实打实的明星营销破解之道。

9月11号到17号，京东“超级明星计划”首次和三星及其代言人金晨携手合作，结果相当给力。这次合作是建立在对金晨粉丝深入了解的基础上，京东把线上线下所有营销资源统统整合起来，不仅让品牌曝光度蹭蹭上涨，还精准地带来了大量流量，同时摸索出了一个互动性强、转化效果好、还能重复使用的明星营销新套路，给行业创新试水带来了不少灵感。

线上，“超级明星计划”联手“京东超级品牌日”频道，两大IP合体，为品牌搭建了明星霸屏、浮层引流等多种视觉资源，用超高规格的线上展示提升粉丝的自豪感和认同感。粉丝们只需在京东APP搜索“金晨超级福利”或“金晨”，立马就能看到震撼的明星霸屏页面，点进去直接跳转到专属活动现场，大大增强了粉丝们的参与感和惊喜体验。

在“超级明星福利”区块里，京东安排了金晨独家海报、亲笔签名照、品牌优惠券和京豆这些专属福利，用珍稀资源满足粉丝对“金晨粉丝独家权利”的渴望，进一步强化他们的归属感和忠诚度。不仅如此，还设计了多重激励手段，持续激发粉丝的互动热情和回访动力，深化了大家对品牌的认识和喜爱，有力推动了粉丝积累和销售转化。

线下方面，9月12日到17日，三星在京东MALL北京双井店举办了一周的体验活动，粉丝们不仅能到现场打卡互动，仔细感受产品，还能直接跳转线上购买。同时，在京东MALL里还能发现更多三星的各种产品。借助京东强劲的全渠道优势，这场活动顺利衔接起线上线下流量，打造出体验、决策、购买一气呵成的顺畅消费闭环。

9月13日，金晨意外现身京东MALL北京双井店活动现场，现场和粉丝亲切互动，近距离回应大家的期待，气氛顿时热闹起来。她还亲自体验了三星AI神系列产品，

当天晚上，金晨联手京东和三星品牌大咖亮相京东家电家居采销直播间，细致讲解了三星AI神洗烘护套组如何凭借“衣美级”硬核护衣技术，为高端衣物洗护提供一站式解决方案。她还展示了三星AI神冰箱在食材保鲜、杀菌除味、食材信息查询、语音控制开门等多项强大功能，三星正用智能冰洗科技加上个性化外观设计，给大家带来科技时代里的全新理想家居感受。直播间福利不断，红包雨、大额现金券、戴森吹风机抽奖活动，还有高配版免费升级等多重好礼，精准满足粉丝们对“真切福利”的期待，有效推动粉丝从“情感认同”转化成“实质购买”，实现活动声量和销量齐头并进。

数据显示，那天整场直播的观看人数和互动频率都相当火爆，话题热度也非常广泛，有力地带动了销售额上涨和会员数量的增长。活动期间，三星相关品类销量迎来了突破，客单价提升不少，新客户比例也蹭蹭往上窜。

实战才是硬道理，这次合作不仅给三星带来了明显的流量和销量提升，还证明了京东“超级明星计划”品效联动的靠谱模式，顺利打造了明星营销品效结合的新战场。

激发明星营销威力，京东用五大实力帮品牌加码

这几年，好多消费品牌玩明星营销屡屡碰壁，热闹是热闹了，可真要说卖出货，那真不咋地。其实，问题不在于明星营销不灵了，而是许多品牌老是绕不开那个以明星为中心、单向传播的老套路。

想让品牌的明星营销变成以用户为核心的有效新模式，该咋整？了解到品牌这道坎儿，京东就推出了“超级明星计划”，围绕五大核心能力，为品牌全面赋能，拼尽全力释放明星的商业潜力，帮明星营销真正搭建起品牌和用户之间的桥梁。

借助京东的大数据优势，“超级明星计划”能给品牌带来专业的明星评估和孵化服务。凭借粉丝画像、消费习惯、以往代言表现和商品售后等多方面数据，这个IP让品牌更精准地把握粉丝的需求，挖掘明星的潜力。同时，凭借丰富的明星资源和效果预测模型，科学地评判明星的破圈能力和品牌溢价空间，帮品牌挑选最合适的明星资源，避免掉进“热度高却转化低”的雷区。

再说，聚合最顶尖的粉丝圈层资源，精准洞察各个明星粉丝群的特征、消费能力和行为习惯，深入把握他们的沟通套路、热门话题还有那些忌讳，量身打造符合粉丝心态的营销方案，火力全开调动粉丝的参与积极性，让粉丝更粘，也让转化率蹭蹭往上涨。

这个IP还靠着独特的C2M开发模式，结合粉丝的消费数据和情感需求，能够帮品牌定制明星专属周边、联名款和粉丝共创礼盒，进一步拉近感情距离，提升品牌归属感，打造出有竞争力的差异化产品。

“超级明星计划”利用京东全域营销的强大实力帮品牌赋能：深挖线上流量渠道，打造全链路场景，营造浓浓的“明星氛围”，让品牌频繁曝光的同时，精准高效地为活动导流。线下方面，借助独有的全渠道资源，联动全国24家京东MALL的大屏和场地，一起实现品牌集中展示和粉丝打卡互动，进一步拉升品牌线下声量，同时通过超体产品的展示和体验服务，直接促进品牌的线下销售转化。

咱们还得靠京东强大的大数据和丰富的营销工具，帮品牌搞定全流程的用户识别、精准触达和效果监测，助力品牌沉淀资产，搭建起从认知到转化、从投放到复盘的科学闭环，真真切切地推动品牌做到品效合一。

京东怎么帮各路品牌，把明星变成“生态伙伴”呢？

对品牌来说，京东的“超级明星计划”打破了传统明星营销里品牌孤军奋战的局面，借助深度合作和全方位营销支持，把明星从单纯的“形象代言”变成了深入参与整个营销链条的“生态伙伴”，有效推动品牌曝光、用户互动和销售转化无缝对接。京东凭借自身的数据优势、营销实力和全渠道覆盖，为品牌搭建了一条能量化、能调整、能重复使用的明星营销路径，大幅降低品牌玩明星营销的门槛和风险，帮着品牌同时把粉丝资源和业务增长都捞上来。

对粉丝来说，京东的“超级明星计划”搭建了个能跟偶像深度互动的平台，把线上线下各种场景融合起来，让粉丝不再是单纯接收信息的“看客”，而是变成了积极参与内容创作的“小伙伴”。这个计划不仅带来情感上的共鸣和价值上的认同，更注重设计切合粉丝心理的体验，打破了传统那种硬性推销的套路，真正围绕“人”展开营销。在京东强大的全域运营支持下，粉丝能更明白、更顺手地参与各种明星活动，从种草到买单的过程也变得顺畅自然。这不仅让粉丝和明星之间的感情更深，还提升了消费时的信任和满意度，实现了从“心里跟着走”到“买得放心”的双重升级。

放眼未来，这个计划不仅让明星营销朝着平台化、系统化、生态化方向迈进，还在品牌、粉丝和平台之间搭起了一座共赢的桥梁，品牌得到切实可行的增长方案，粉丝则收获情感和消费的双重满足，最终让明星营销的价值被完全激发出来。

今后，京东家电家居会继续加大“超级明星计划”IP的打造力度，持续提升全方位营销实力，完善明星评价体系，拓宽粉丝运营的层面，丰富资源整合的场景，为更多品牌带来更专业、更高效、更有针对性的明星营销服务，推动行业从粗放代言转向深度合作、全面联动的新局面。

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