明星人设崩坏中的品牌营销策划

压垮骆驼的最后一根稻草，翟天临事件已经愈演愈烈。这把火烧到了北京电影学院，还殃及了三部还未来得及与大众见面的影视剧身上。

翟天临走到如今地步，全是必然，没有偶然。从“不知知网”到北电成立专案调查小组，再到传出由翟天临出演的三部影视剧面临“退货”危局，顶着学霸人设的翟天临因为学术造假成为众矢之的。他已经演变成春节档的话题符号，成为营销号、KOL、网友观点交流的集散地。

而在明星典型人设崩塌背后，受其形象牵扯的影视公司出现信任危机、影视作品被粗暴退货，这中间折损的人力、物力、品牌形象才是无辜池鱼。

创造学霸人设

1月31日，演员翟天临PO出北京大学博士后录取证书，微博配文：“新的旅程，小翟要加油！”

翟天临因为参加《演员的诞生》这档节目，被大众熟知，他所设立的的学霸、认真形象也深入人心，当天#翟天临被录用为北大博士后#微博话题也冲上热搜，网友评论区纷纷留言恭喜，至此演艺圈博士后印象深入人心，学霸翟天临也被叫开了。

“学霸”标签的成立，既有翟天临团队的引导，也有微博舆论传播，网友粉丝对其的认可。不管是团队有意为之还是无心插柳，“学霸”已经是网友对翟天临除演员身份外的第二个标签。

艺人需要设定人设的直接原因是，他们要形成差异化属性，打造个人形象品牌，从而获得商业资源和影视资源的关注。有的人设是团队有意识的打造，有的人设则是经过某些事件因素影响下的后期维护。但这个过程中，每一个人都是明星人设塑造过程中的参与者。

作为一名演员，翟天临的业务能力是合格的。《心术》里对梦想坚持的郭艾平；《白鹿原》里刻画入木三分的白孝文；再到出演《大军师司马懿之军师联盟》里的杨修。翟天临成功塑造这些正剧角色，知名度被一步一步打开，直到2017年末《演员的诞生》流量和实力派的厮杀，让翟天临脱颖而出，成为被低估的实力派演员。

随后，翟天临又拿下《无证之罪》姊妹篇《原生之罪》中的重要角色，可以说近两年，翟天临的一直维持着曝光量，事业处于上升期。

今年2月，当时直播中的翟天临反问提出想看他论文的网友“知网是什么”，一句话触发多米诺骨牌，引发连锁效应，质疑声如潮水袭来，翟天临被网友一扒再扒，先后爆出论文抄袭、成绩造假等负面事件，同时牵扯出北电表演系院长张辉疑借用公权捧女学生上位，触发社会痛点。

而这个过程中，营销号、KOL发酵，情绪暴躁的网友全程跟随参与，并代行使监督权利，也让这件事成为一起互联网语境下，明星人设倒塌的典型事件。

而真正让翟天临事件由娱乐明星人设崩塌扩大至社会事件的，还是因为一部名为《一纸婚约》的电影。该片由北京电影学院表演学院院长张辉导演，张辉、刘熙阳、张一山、杨紫主演，据猫眼专业版数据显示：这部电影的票房仅为75.1万，豆瓣评分仅为3.2分。

到这里，舆论完成第二次转移，翟天临事件有了新的发酵，抄袭陈坤论文的词条挂在了微博热搜首位。而之前的热搜则是“上线139次”，翟天临，焦虑极了。

此时此刻的翟天临，正站在雪崩中心，引发一次又一次的蝴蝶效应。为其推波助澜的，正是这个时代的显性基因和社会关键词：流量。

翟天临事件辐射范围之大，波及人数之广，迅速成为社交讨论的重要话题。 在其中扮演KOL角色的不只是营销号，或者说，他们起到的是“桥梁”作用，网友提供的关键信息来源，以庞大成熟的基建系统，进行快速且专业的信息触达。

4天，一张大网，由知情者、营销号、KOL，和路人们共同织就。

作为信息流量集散中心的微博，圈层们是信息流通中形成的原始部落，人们因为各种兴趣爱好集结成圈子，KOL又将意见输送至大众（路人）眼前。而作为最大部落的娱乐圈，任意一个明星都拥有千万粉丝，其光芒掩盖任何一个圈层，再加上社会事件让路娱乐事件，最直观的体现是作为信息告示牌的微博热搜榜资源有限，明星人设更容易形成，从而使明星成为圈层的聚焦点。

信息不对称性使得刻板印象成型，并且日渐稳固，使得普通用户（路人）和圈层用户之间泾渭分明。而营销号和KOL则是桥梁，在建筑桥梁的过程中，很难保证没有人在刻意地扩大信息不对称性。

翟天临事件，对于其中参与的任何一个人来说都有着深刻的意义，娱乐圈和微博都忘不了这4天。但是，最无辜的“参与者”，却是那些被拿掉的影视作品，和付出时间劳动的同行和剧组们。

他这次错在哪里呢？

《周易·系辞下》里有几句话：

德不配位，必有灾殃。

德薄而位尊，智小而谋大；

力(小)而任重，鲜不及矣！

德不配位，必有灾殃。

可谓一语道破天机！

名不副实，必定会压垮自己！

我们所有的财富、智慧，我们的一切，老祖宗用一个字来代表叫物。

厚德才能承载万物。厚，深厚的意思；

德，按照自然规律去工作、去生活、去做人做事；

物，就是我们说的福报。

相反是那句话叫德不配位。

位就是我们的待遇，就是我们的德行不配我们的福报。

金钱、权力、名望都是自己的福报，都是压自己的物啊，您能承载的了吗？

靠什么承载，靠符合万物规律的德行。

一个人如果无故享受福报，或者无限制的消耗自己的福报，总有一天福报会殆尽，于是祸患就会到来。

人，千万不要被胜利冲昏了头，成功的时候认为自己无所不能了。

越成功，越要如履薄冰，慎言慎行。

同样，很多年轻人没有足够的德行和贡献，就盲目追求享受，吃穿用都那么讲究，一年出国旅游无数次，顿顿饭都是上千上万，这些都给自己埋下祸患。

一个明星被包装的太厉害，台上演戏，台下生活。剧中凶狠，现实善良。现在呢？明星一直在演戏，台上演，台下还演。单纯的群众们以为那就是明星的真实本性。于是猪脚光环加深，从此就是一个完美的人，什么都好。于是过度品牌营销策划的恶果就要开始了。俗话说盛极而衰否极泰来，一个人表面有多阳光，在不为人知的地方就有多阴暗，一棵大树长得多茂盛，地下的根就向黑暗中越深。所以这么完美的人设是不符合规律的。

从品牌营销策划的角度讲，当下的大多明星确实是策划过度了，一味追求高曝光，关注度但是流量加深的同时，人设崩坏的风险也是水涨船高。所以作为一个明星，做好自己的本职工作就可以了，生硬给自己加那么多的戏，并不会有什么好的结尾。

切记：德薄而位尊，功小而财多，智少而谋大，都埋下灾难！

这都会给一个人埋下很大灾难！

网址：明星人设崩坏中的品牌营销策划 https://m.mxgxt.com/news/view/1875546

相关内容

品牌营销策划的四大营销策略
品牌策划和品牌营销策划(小红书KOL营销策略，适合品牌方的kol营销策划)
母婴品牌全新代言策划：明星阵容、创意设计和营销策略
方便面品牌策划与营销策划.pptx
咖啡品牌营销策划
库迪咖啡：品牌策划方案设计与创新营销策略
品牌农产品营销策划
营销策划明星代言与品牌传播策略.pptx
时尚品牌营销策划
品牌明星情感营销策划书(2).docx

随便看看