最近车圈明星代言热闹非凡，红旗让孙颖莎也火出圈了，这次合作不仅引发热议也展现了品牌的巨大影响力

最近车圈明星代言热闹非凡，红旗让孙颖莎也火出圈了，这次合作不仅引发热议也展现了品牌的巨大影响力

说到红旗，不能不想到那些曾经的大佬车。它们那种奇怪的优越感，里面有人说这是中国的奔驰，也有人觉得像国王的车。红旗从上世纪80年代开始，硬是挺了下来，没有借助天上掉馅饼式的明星，没有大规模广告铺开，靠的其实是闻得见的品牌积淀。

这次红旗找孙颖莎，真让我有点意外。你搞不懂，为什么偏偏是她。我们行业里有人说：搞品牌代言，找个乖巧的娃比较保险。但孙颖莎怎么玩都很健康，年轻又有冲劲，你放在那个中高端市场，正好符合红旗的目标群体。你看，她一边穿着红旗的旗袍，一边打出那句我喜欢红旗的口号，画面一瞬间就戳中不少人。

这里面我觉得最大的亮点是——京城女孩子本身就很打广告的状态。孙颖莎在各种比赛场面都能维持那份优雅和拼劲，也让红旗从有面子的品牌变得更有人性。你会发现，很多豪华车品牌的广告都偏虚，不太接地气，红旗这次真用心了。

其实详细分析一下，这次合作能火的原因，很多都跟品牌的人设有关。红旗给人的印象，除了豪华、技术，更多像个老牌子想重新塑造年轻化的形象。而孙颖莎这个新鲜血液，刚好补了这块场。她不光是个强手，更像是个象征：年轻、拼搏、有中国的文化底蕴。

我还翻了下笔记，红旗这次投放的广告，据说是在北京、上海的地铁和热门路段投了不少屏。那屏幕上，孙颖莎咬牙切齿，笑得灿烂，旁边是红旗清一色的车型。有个细节我特别喜欢，镜头里她手里的红旗旗袍，微微摆动，似乎在诉说新时代的中国女力。

说到品牌影响力，很多人去关注这个出圈是不是会带来实体销量的增长。实际上，代言的能量除了短期的刷脸识别，更在于它逐步巩固品牌年轻的心智。这次搞孙颖莎，我猜红旗的目标是，把这个人设深刻刻画到消费者心里。怎么说的？一部 豪华、可靠、时尚，而且年轻的车，应该是孙颖莎这样的未来。虽然我自己也有点犹豫——这真是有没有考虑到他们其实也要续费广告？

说到市场上的反应，确实有人像我一样觉得这次合作挺特别，但也有人担心：这算真的打动年轻一代了吗？如果你细想，年轻人喜欢的除了明星标签，还有那份真实感和认同感。孙颖莎刚好襟怀坦白，没搞那些虚头巴脑的套路。

你会不会觉得，现在搞合作，要么拼大咖、要么拼年轻感。其实另一种套路也挺有意思，比如红旗会不会考虑跟一些年轻设计师合作，把车身和用户的贴近感提升——既有传统底蕴，又符合现代审美。这个直击年轻人的思路，别说需要明星，也可以靠细节的打磨。

我还在想，红旗这种大品牌，除了广告之外，供应链和研发这块其实也很关键。很多人不知道，其实红旗的底盘调教、内饰材质，都是花了不少心思。有一次跟朋友聊到车子舒适性，他说，开红旗那一定比别的车十倍贵的材质还要舒服。其实沿着这条线推，总感觉品牌沉淀更重要，而不是一场明星变脸能解决的问题。

但说点现实的。你问我百公里油耗，估算在8-10升之间？我没细算过，但这算是同行水平啦——不算特别省油，但品质感还是给得起。再说，红旗的保值率圈里没人特别乐观，可能在40%-50%的样子（这是我估算的，有点粗糙）。但其实我觉得，只要质量稳定，受益的还是那一批有情怀的用户。

销售方面，那些一线向导讲，红旗卖得其实不用太多花招。关键是有新鲜。他们经常说：这帮客户其实很多都懂车，但更关心他们买的是否够特别。我旁边修理工的一句话也触动我：红旗车买一辆，像是有人把所有细节都考虑了，特别有归属感。

不少人原本觉得，明星代言看起来就是点睛之笔，但背后要做到真打动人，真是门学问。你得把明星形象和产品打通，不能只用脸和噱头。有一次我在相册里翻到一张孙颖莎打完比赛的照片，玄关门外的那次休息，她随手把红旗旗袍的领子整理了一下，很自然。

（这段先按下不表）我一直在琢磨，这么多明星代言，到底谁能坚持得久？有个点我没细想——像孙颖莎这种代表性的明星，她个人品牌会不会逐渐和红旗融合得太深？那会不会造成你只关注明星，不关心车问题？这个倒挺有趣。

还有一个细节是——很多朋友都觉得，广告上的明星都挺真，但实际上，明星转了一圈后，粉丝们是不是会觉得：她们和自己其实没太大关系？或者说，品牌未来靠明星怎么持久，还是看底层的产品和体验。就像我刚才翻了下笔记，有个数据显示：国内豪华车几年保值率差异一两个点，实操感受差很多。

我时不时会想到：这个行业的明星效应，其实也像是在一场拉锯战，品牌、产品、明星都互相博弈。红旗这次找到孙颖莎，其实是走了个稳中求新的路子。你说，她有没有可能在未来某天，自己也会成为红旗的代言人？这个猜测，不知道有多合理，但敢说她出圈了。

明星这么拼出来的差异化，真的能持续多长？我猜，还是得看底层的产品力和服务。你不觉得吗？毕竟粉丝可以跑，但车子跑不掉的，是那份相信和认同。

（这段暂且搁置）我还在琢磨，品牌的人设能维持多久，特别是在互联网时代。这种不断洗脑的手段，时间长了会不会变得无聊甚至反效果？但话说回来，没有持续的曝光，客户的印象也会慢慢淡去。

今天这个合作案例，还让我想到，其实做任何品牌，怎么走出虚也是个难题。明星只是点睛之笔，核心还是要过硬的底子。就像红旗，得一直在技术上下功夫，把车做得更细腻。

我很好奇一个细节：红旗会不会考虑把孙颖莎的元素，转成车中配件，比如座椅上的标志，或者车内的莎莎印记？这些细节，是不是更深刻？可能会让品牌和明星的联结，不只是广告，而是藏在日常里。

这事到这里，我就想问问你——你觉得，明星代言，真能带来长远的改变吗？或者，下一次看见孙颖莎在广告中，不会只是风景，而是真正的信任？

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