潮新闻客户端 记者 肖暖暖 于瓅 贾晓雯
在游戏中，每个玩家都是主角，玩家的体验决定了他们会否为游戏停留，乃至进一步消费。为了打造让玩家满意的游戏体验，NPC（非玩家角色）的存在必不可少。在电子游戏中，这类由计算机控制、玩家无法操控的角色，在游戏世界中充当商人、任务发布者或背景人物等。他们为玩家提供互动，通过任务和故事情节的推进，吸引玩家沉浸式体验游戏世界。
近年来，NPC从游戏世界“破壁”来到现实。在各大景区活跃的NPC演员，用各自的方式演绎角色，嬉笑怒骂间，为游客打造沉浸式的乐园。当人们将镜头对准NPC，他们在固定场合的职业演绎，经由在网络传播的视频，发酵、走红，成为吸引游客的一大法宝，也由此诞生了不少网红NPC，带火了不少景区。
如今，越来越多景区跟上了这股NPC热潮，招聘素人演员乃至明星艺人扮演各种NPC，打造了一个又一个沉浸式项目，成为带动文旅消费的新热潮。
NPC热潮，为何能兴起？热潮之后，会是昙花一现吗？
NPC，悄然走红
很难说清楚这股NPC热潮具体是何时形成的，它悄无声息又来势汹汹，在不经意间席卷了互联网。从西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，到长春动植物园幽默风趣的“雪饼猴”，再到吸引了许多人前去参加线下接地气版非诚勿扰相亲的“开封王婆”……无论是否关注，相信不少人都曾刷到过这些爆火的景区NPC。
在互联网的加持下，走红，似乎就在一瞬间。一个随手发出的幽默视频获得海量点赞，视频中的NPC演员个人账号也被好奇的网友们找出，然后在短时间内大量涨粉，连带着他们所在的景区也得到了网友的青睐。游客们集体涌入，原本名不见经传甚至经营不善、岌岌可危的景区被盘活，还可能一跃成为网红景区，出现在不少旅游攻略中。
近几年，这样的走红和出圈并不少见。走红这件事，有人靠颜值，有人靠幽默。总之，线上的火爆流量，通常都成了实打实的线下客流量。“雪饼猴”“开封王婆”等热门NPC的营业地点，几乎都常年排着长队，大批游客等着见他们一面。
横店影视城NPC“如花”。记者 于瓅 摄
小艾（化名）告诉潮新闻记者，只要时间来得及，她去旅游时都会特地去看看当地的网红景区NPC。“去旅游就是想玩得开心嘛，有NPC互动感觉很有意思，和以前单纯的看风景是不一样的体验。我在网上刷到过挺多网红NPC，比如‘雪饼猴’，他们说话很好玩，面对不同游客还会有不一样的反应，就跟开盲盒一样，很有意思。还有一些古城之类的景区，光听导游讲解可能容易走神，但是如果NPC直接跟我对话、互动的话，就像跟朋友聊天一样，他们的故事听着听着就记住了。有时候NPC还会逗你开心，感觉门票买得很值。”
当然，NPC不只给了素人一炮而红的机会，如今，也有不少明星艺人加入了景区NPC的行列，分享这泼天的流量。
“皇帝专业户”郑国霖、“老爷专业户”寇振海，还有TVB演员马景涛、江华等许多观众熟悉的面孔都出现在全国多个景区，成为网友热议的“明星NPC”，不少人欢呼“爷青回”。
据媒体报道，文旅部门统计，2025年全国对沉浸式文旅项目的投资额同比激增68%，其中融合了明星IP与实景互动的模式占总投资规模的三分之一，成为驱动行业增长的核心引擎。
NPC为何能大放异彩？
游戏中的NPC为玩家服务，而现实生活中，为游客提供沉浸式体验和有趣互动的NPC某种程度上逐渐成为主角，越来越受关注，不少人会为了出色的网红NPC踏入景区。
文轩（化名）说，“现在去旅游其实主要就是看哪里的东西更有特色，更能吸引自己，很多时候就是一种冲动。我刷到某个NPC互动的视频，觉得有意思，以前没体验过，就会想有时间的话去那里玩一下。之前去大唐不夜城就是因为刷到‘不倒翁小姐姐’很火，朋友也想去看看，我们就去玩了。现在觉得NPC像是一个景区的小名片吧，能火起来肯定是人家有特色、景区也运营得好。”
横店影视城NPC。记者 于瓅 摄
复旦大学旅游学系教授沈涵表示，近年来，NPC热潮的兴起，本质上是文旅产业的一次重要转型。传统文旅模式以名山大川等自然与人文景观为核心，游客多以观光游览为目的，满足“到此一游”的基础体验需求。而当下，文旅消费模式已逐渐转向以文化体验、心灵疗愈与深度互动为核心的新形态。这一转型的核心驱动力源于游客需求的持续升级。现代游客更注重通过旅行获得情感共鸣与深度文化浸润，而NPC的引入恰好弥补了景区物理空间的局限——将历史典故、人物故事、核心剧情通过角色演绎的方式具象化呈现，让景区的文化内涵以动态场景的形式深度传递。
她指出，NPC也是文旅IP化运营的关键载体。传统文化符号通过NPC实现IP化转化后，可借助线上宣传扩大影响力，进而引导线下流量集聚，有效提升景区热度与影响力。此外，NPC模式还成为景区差异化运营的重要抓手：通过强化游客互动体验提升景区知名度，同时带动周边消费，形成完整的文旅消费闭环。
横店影视城一位男扮女装的NPC“如花”此前走红网络，人气颇高。在横店影视城演艺总负责人马洪亮看来，“如花”能走红，靠的是他为游客提供的情绪价值，“他把游客当家人、当自己人，很热情，很关照游客的情绪。”
横店影视城NPC“如花”和游客互动。记者 于瓅 摄
游客三斤（化名）刚和“如花”互动完，她觉得，景区NPC给人非常正向的反馈，“如果没有这些NPC，同样的场景光是游客自己在走，就缺少了交互感。NPC的存在给了游客充足的交互感，在这里有了好的体验，接收到高能量的反馈，大家就会对这个景区的印象更深刻，就会想下次我还来。”
马洪亮认为，NPC的成功有偶然性，也有必然性，情绪价值、互动体验、镜头思维等都属于走红的必然性元素。“NPC跟游客互动，其实也是跟镜头互动，是第一视角的互动。先让游客感受到情绪价值，有化学反应了，人家才会愿意拍下来、发出去分享，这样才有了走红的可能。”
他告诉潮新闻记者，在横店影视城，NPC不只是NPC，他们提供的是演艺服务，既把自己真正当作这个角色人物，用心和游客互动，给游客好的体验，也要服务好游客，比如为游客指路、解答疑惑，甚至还要捡垃圾、维护景区卫生等。
NPC如何枝头长红？
走红之后，NPC如何更红，如何长红？这是许多人都在思考的问题。
从游客的角度出发，他们期待更好的NPC互动体验。小艾（化名）说，“期待以后的景区NPC能越做越好，去景区玩的时候能够非常沉浸式地体验，可以暂时脱离现实生活，喘口气、玩得更开心。”
横店影视城NPC在化妆。记者 于瓅 摄
在实现长红之前，也有人疑惑，如今火热的NPC潮流会是昙花一现吗？
沈涵表示，NPC有望成为文旅体验发展中一项具有长期趋势的重要方向。要实现其可持续发展，关键在于深化内容挖掘与呈现方式。“目前，多数景区的NPC仍然主要停留在视觉层面，例如身着古装服饰或设置简单剧情。未来，需要进一步探索如何将NPC与游客动线更紧密地结合，构建更具吸引力的剧情发展机制，形成富有生命力的叙事体系，从而持续提升游客的参与感和体验价值。”
沈涵指出，NPC与戏剧化场景布景、剧本创作共同构成了一套高度专业化的生态体系。然而，当前这一体系在专业知识和人才支撑方面仍存在不足。尽管已有部分专业演员参与NPC表演，在表演能力与现场应变方面具备一定优势，但大多数景区仍缺乏系统化的NPC演员培养机制，包括标准化培训与专业认证等。因此，构建更加体系化、专业化的NPC运营模式，是未来发展的重要课题。
她认为，不同地区的NPC风格趋同，缺乏对本土独特IP的深入挖掘与创新表达，角色塑造也较为表面化，导致游客在不同景区间难以获得差异化的体验，也是制约当前NPC和景区文旅发展的一个问题所在。
横店影视城NPC和游客互动。记者 于瓅 摄
马洪亮也正在努力打造NPC差异化。他告诉潮新闻记者，从2015年横店影视城NPC互动初现苗头，到如今发展得红红火火，横店影视城要做的就是差异化和特色。“无论是演绎内容还是艺术形式，都要差异化、多样化、丰富化，结合横店本身的特色和文化，让游客有更丰富的体验。”
沈涵指出，NPC与文旅产业的有效融合，关键在于实现在地文化与NPC创作之间的深度共生，构建一种特色化、可持续的互动关系。这意味着需要将景区的物理空间、游客动线、地方历史文脉与NPC叙事进行有机整合，并依托专业的剧本创作与受过系统训练的演员团队，引导游客深度参与其中。在此基础上，还可以着力构建全域沉浸式场景，并依托游客在社交媒体上的反馈和相关数据，对NPC项目进行及时的更新与优化，使其持续保持吸引力与市场敏感度。
马洪亮表示，未来，横店影视城要进一步提升景区的文化内容、文化内涵，培养NPC演员的互联网思维、镜头思维、服务思维、客户思维，打造网红NPC，适当引入明星NPC，让NPC与景区互利共生，为游客提供更好的服务、更好的体验，再通过网络传播进一步为线下引流。
“通过这样一种‘体验-传播-引流-迭代’的完整闭环，相信NPC可以真正成为推动文旅产业内容升级与价值延伸的核心动力。”沈涵补充道。返回搜狐，查看更多
