2025年古井贡酒足球酒赞助案例解析

白酒，作为中国传统文化的一颗璀璨明珠，不仅是国饮之尊，更是体育赞助领域的一匹黑马。随着越来越多的白酒品牌加入体育赞助的行列，白酒已经逐渐成为体育市场中的关键品类。本文将基于国酒智库发布的2025年中国白酒销售额20强排名，深入解析这些白酒品牌的体育营销案例，特别是体育赛事赞助的实例。

在众多白酒品牌中，我们可以看到，赞助的运动项目种类繁多，涵盖了高尔夫、网球、乒乓球、田径、自行车、掼蛋、武术等多个领域。一些品牌如高尔夫酒、赖茅、国窖1573、青花汾酒等，已经形成了较为明确的赞助策略，专注于特定的运动项目。而如古井贡酒年份原浆这样的品牌，则采取了更为广泛的赞助策略，涉猎的运动项目较为分散。

以下是对部分白酒品牌体育营销案例的详细梳理，旨在为赛事组织者提供有价值的参考，提高赞助合作的效率。

贵州茅台

贵州茅台集团旗下拥有众多产品，包括茅台酒、赖茅、贵州大曲、汉酱等。集团通过多个主体进行体育资产的签约，包括贵州茅台酒股份有限公司、贵州茅台酱香酒营销有限公司等。

贵州茅台酒股份有限公司

- 2012年至2015年，冠名中超俱乐部贵州人和。

- 2012年至2019年，成为中国奥委会合作伙伴。

贵州茅台酱香酒营销有限公司

- 2023年，与国家体育总局社会体育指导中心签约。

- 2023年，与中国围棋协会签约。

茅台酒

- 2023年，冠名第三届南非高尔夫邀请赛。

- 2020年，赞助第12届马球亚洲杯。

系列酒

- 高尔夫酒：自2014年推出以来，持续赞助包括国家队、地方高协及职业、业余、青少年高尔夫赛事。

- 贵州大曲：专注于羽毛球和高尔夫领域，少量涉及足球。

- 王子酒：以大众项目为主，集中在广场舞、足球、篮球和乒乓球。

- 不老酒：尝试体育营销，涉及太极、网球和高尔夫。

- 汉酱：持续投入围棋领域，并少量涉及马拉松、篮球、羽毛球、帆船。

- 赖茅：深耕羽毛球项目，举办全国羽毛球场馆邀请赛。

- 华茅：冠名高尔夫大湾区队际赛。

- 王茅：冠名“王茅·王者杯马球公开赛”。

- 迎宾酒：涉及马拉松、乒乓球、羽毛球等大众体育项目。

五粮液

五粮液作为中国浓香型白酒的代表，其旗下各品牌在体育营销方面也有所布局。

五粮液

- 2023年，冠名北海高协邀请赛。

- 2020年和2022年，举办经典五粮液高尔夫精英邀请赛。

五粮春

- 2023年，冠名汉中市际球比赛。

五粮醇

- 2020年，冠名忻州市羽毛球混合团体邀请赛。

五粮金樽

通过以上梳理，我们可以看到，白酒品牌在体育营销领域的多元化布局。这不仅有助于提升品牌形象，也为体育赛事提供了有力的支持。对于未来的体育赞助合作，我们期待看到更多白酒品牌与体育赛事的精彩合作。

网友建议：

- 注重赞助项目的选择，与品牌形象和目标受众相契合。

- 加强与赞助项目的互动，提升品牌曝光度。

- 创新赞助形式，提升赞助效果。

在2025年，随着体育赞助市场的不断发展，白酒品牌在体育营销领域的表现值得期待。

中国白酒品牌的体育营销战略分析

随着市场经济的发展和体育事业的繁荣，越来越多的白酒品牌开始涉足体育营销领域。本文以五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒、四川剑南春、四川郎酒等白酒品牌为例，分析中国白酒品牌的体育营销策略。

一、五粮液：多品牌、多项目布局

五粮液旗下拥有多个品牌，如五粮金樽、五粮特曲、尖庄酒等。五粮液在体育营销方面，既注重赛事赞助，也关注非赛事类体育赞助。

赛事赞助方面，五粮液冠名赞助了“五粮金樽杯”四川省第九届全民健身篮球公开赛、四川男女篮（五粮金樽队）等赛事。非赛事类体育赞助方面，五粮液独家冠名四川男女篮，助力山东省梅花拳运动协会成立，冠名四川足球俱乐部等。

二、洋河股份：以绵柔型白酒为核心，拓展多元化体育营销

洋河股份旗下品牌有洋河、双沟和贵酒。洋河股份在体育营销方面，以绵柔型白酒为核心，拓展多元化体育营销。

赛事赞助方面，洋河股份冠名2023-2024赛季城市掼牌（掼蛋）联赛、南宁掼蛋邀请赛、北美华人网球巡回赛等。非赛事类体育赞助方面，洋河股份成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，赞助南京同曦男篮俱乐部等。

三、泸州老窖：浓香型白酒的体育营销典范

泸州老窖作为中国白酒的“浓香鼻祖”，在体育营销方面表现突出。

赛事赞助方面，泸州老窖成为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴，冠名乒乓球城市巡回挑战赛、ITF国际男子网球巡回赛·泸州站等。非赛事类体育赞助方面，泸州老窖成为TEAM CHINA荣誉赞助商，独家赞助第五届中国足球发展论坛等。

四、山西汾酒：清香型白酒的体育营销创新者

山西汾酒作为清香型白酒的典型代表，在体育营销方面不断创新。

赛事赞助方面，山西汾酒赞助第二届全国青年运动会，冠名赞助山西职业篮球俱乐部。非赛事类体育赞助方面，青花汾酒冠名中国科大校友高尔夫“科大杯”联谊赛、第十四届中国高校校友“翰林盅”高尔夫精英赛等。

五、四川剑南春：浓香型白酒的体育营销开拓者

四川剑南春作为浓香型白酒代表，在体育营销方面积极开拓。

赛事赞助方面，剑南春冠名女子三人篮球大集训东京奥运会对抗赛、全国（U21）青年篮球锦标赛等。非赛事类体育赞助方面，剑南春赞助四川男排、曼城足球俱乐部等。

六、四川郎酒：多品牌、多项目布局，助力体育事业发展

四川郎酒旗下品牌有郎酒、青花郎、红花郎等。郎酒在体育营销方面，以多品牌、多项目布局，助力体育事业发展。

赛事赞助方面，郎酒冠名广东巡回赛粤西公开赛、赞助中欧校友高尔夫联赛等。非赛事类体育赞助方面，郎酒赞助兰州国际马拉松赛，冠名长沙新航行乒乓球俱乐部邀请赛等。

中国白酒品牌在体育营销方面的策略呈现出多元化、创新性的特点。各品牌通过赞助体育赛事、成为体育组织合作伙伴、举办体育活动等方式，提升了品牌知名度和美誉度，实现了经济效益和社会效益的双丰收。未来，白酒品牌在体育营销领域将有更多创新和发展。

在追求品牌影响力与市场占有率的道路上，众多白酒企业通过赞助体育赛事这一途径，实现了与体育精神的高度契合。本文将梳理2025年中国部分知名白酒品牌的体育营销策略，探讨其在体育领域的布局与影响力。

一、郎酒集团

郎酒集团旗下的郎牌特曲、新郎酒、顺品郎等品牌在体育营销方面表现突出，近年来赞助了多项体育赛事。

1. 2015-2016年，赞助旅游城市自行车巡回赛。

2. 2019年，赞助西安半程马拉松。

3. 2023年，赞助ACL全国高校电竞精英赛南区决赛。

4. 2019年，赞助第四届“深圳杯”业余足球赛。

二、安徽古井贡酒

古井贡酒作为亳州传统名酒，旗下品牌在体育营销领域表现活跃。

1. 2023年，赞助江西省羽毛球精英邀请赛。

2. 2023年，冠名嵊州市乒乓球双人制团体赛。

3. 2023年，冠名2023中国全民健身走大赛（安徽·蒙城站）。

4. 2023年，冠名山东省第十五届百县篮球德州赛区。

三、贵州习酒

贵州习酒旗下的君品习酒、金钻习酒、窖藏1988等品牌在体育营销方面也有所布局。

1. 2023年，冠名河南省直属机关企事业单位和省属高校网球团体赛。

2. 2023年，冠名潇湘网球积分赛。

3. 2021年，主办网球精英邀请赛。

4. 2023年，冠名首届美丽乡村篮球赛（皂市站）。

四、北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂

牛栏山酒厂及旗下百年牛栏山、二锅头等品牌在体育营销方面也取得了一定的成绩。

1. 2023年，赞助河北省全民健身大会蔚县首届羽毛球、乒乓球比赛。

2. 2019年，冠名第四届和第五届中日拳王争霸赛。

3. 2019年，赞助齐齐哈尔象棋公开赛。

4. 2017年，赞助北京一带一路国际搏击对抗赛。

五、贵州国台酒

国台酒近年来在体育营销方面主要集中在高尔夫领域，并少量涉及足球、龙舟和乒乓球领域。

1. 2023年，冠名保利文旅全国高尔夫球锦标赛。

2. 2023年，冠名“国台杯”男女职业比洞赛。

3. 2023年，冠名贵阳城市足球联赛。

4. 2023年，冠名龙船漂移系列赛。

六、陕西西凤酒

西凤酒自2015年开始至今，持续在高尔夫领域进行体育营销，并在足球、马拉松、乒乓球、羽毛球和马术等领域有过营销动作。

1. 2015-2023年，赞助七届陕西省高尔夫球（业余）排名赛。

2. 2018年，赞助中国足协“中国之队”国际足球赛。

3. 2019年，赞助陕西宝鸡·陈仓国际马拉松赛。

4. 2015年，冠名赞助首届丝绸之路西安乒乓球邀请赛。

七、江苏今世缘

江苏今世缘酒业的国缘、今世缘、高沟和喜庆家等品牌在体育营销领域表现活跃。

1. 2023年，国缘V3赞助江苏省乒乓球俱乐部联赛总决赛。

2. 2023年，国缘V9冠名全国业余高尔夫球精英赛。

3. 2023年，国缘V3赞助FIBA OPEN3×3江苏三人篮球公开赛。

4. 2023年，今世缘D20赞助中国10公里精英赛。

中国白酒品牌在体育营销领域的布局越来越多元化，从单一的高尔夫赛事到篮球、足球、羽毛球、乒乓球等多个项目，体现了白酒品牌在拓展市场、提升品牌形象方面的积极。在未来，白酒企业有望在体育营销领域创造更多价值，实现品牌与体育精神的共赢。

白酒企业体育营销策略解析——2025年案例分析

一、贵州酒业

贵州酒业，位于赤水河流域酱香白酒集聚区的上游产区，旗下主要有贵州摘要酒和回沙酒两个系列产品。酒业在体育营销领域活跃度一般，涉及足球、篮球和冰雪项目。

- 摘要酒

- 2022年，冠名南宁市第四届全民篮球联赛

- 2022年，冠名人民网《冰雪大咖说》

- 2019年，赞助北京国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯

- 回沙酒

- 2022年，米卢担任回沙酒足球盛宴“金”喜大咖

二、湖北白云边

湖北白云边，荆州白酒品牌，得名于李白“将船买酒白云边”的诗句。以浓酱兼香型白酒酿造技术酿造出“中国白酒第五香”。白云边的体育赞助以大众运动项目为主，主要涉及到篮球和乒乓球项目。

- 2023年，赞助黄冈市蕲春县庆国庆第六届俱乐部篮球联赛

- 2020年，赞助平顶山市石龙区职工篮球赛

- 2020年，赞助河北文安县乒乓球比赛

- 2017年，赞助江西省高安首届开元白云边杯篮球联赛

三、安徽口子窖酒

口子窖酒，安徽省淮北市特产，以独有的“兼香”地位成为了兼香型白酒的典范。口子窖酒近两年体育营销以马拉松和高尔夫项目为重心。

- 马拉松

- 2023年，赞助黄山马拉松

- 2023年，赞助滁州马拉松

- 2023年，赞助马鞍山·采石矶半程马拉松

- 2023年，赞助合肥马拉松

- 高尔夫

- 2023年，冠名中国企业家俱乐部高尔夫球队系列赛事

- 2023年，冠名浙江省高协全年12场赛事

- 2021年，冠名安徽省业余高尔夫团体对抗赛

- 2016年，赞助安徽省高协会员邀请赛

- 2013年，赞助安徽省第二届名人高尔夫巡回大赛

- 游泳

- 2023年，赞助首届长三角游泳邀请赛

四、四川舍得酒业

舍得酒业，四川沱牌集团舍得酒业有限公司的高档酒品牌，为浓香型白酒。旗下主要是舍得和沱牌两个品牌在做体育营销，舍得主要做乒乓球项目，沱牌主要做足球项目。

- 沱牌

- 2023年，沱牌成为英超劲旅狼队全球官方合作伙伴

- 2011年，沱牌赞助第四届驻华外交官乒乓球赛

- 舍得

- 2022年，舍得赞助“体彩杯”社区运动会暨全国乒乓球城市挑战赛

五、水井坊

水井坊酒，四川省成都市特产，是中国大曲浓香型白酒的典型代表。水井坊目前体育营销重点布局在乒乓球和网球领域。

- 乒乓球

- 2022年，成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴，开启与WTT三年战略合作

- 2022年，冠名“水井坊”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛

- 网球

- 2021-2023年，成为上海劳力士大师赛荣誉级别赞助商

- 2022年，成为中国大众网球联赛首席赞助商

- 2021-2022年，冠名城市网球赛

- 2022年，成为中国大众网球联赛首席赞助商

- 从2000年起，连续14年举办“水井坊杯”中国大城市业余网球团体赛

- 2011年，赞助中国网球公开赛

- 2008年，与中国网球协会建立战略合作伙伴关系

- 冰雪运动

- 2021年与中国冰雪大会合作，正式成为中国冰雪指定用酒

六、安徽迎驾贡酒

迎驾贡酒，安徽省霍山县特产，浓香型白酒。其体育营销动态主要集中在2019年前，主要赞助方向为马拉松、篮球和网球。

- 马拉松

- 2018年，冠名2018六安国际马拉松

- 篮球

- 2018年，赞助宣城市第三届冬季篮球联赛

- 网球

- 2016年，赞助ITF国际男子网球金安公开赛

七、珍酒

珍酒，贵州酒乡数百年酿酒技艺之大成，具有正宗酱香的典型风格。被誉为“酒乡明珠”、“酒中珍品”。珍酒近两年在体育营销领域较为活跃，主要赞助方向为高尔夫、羽毛球、足球等项目。

- 高尔夫

- 2024年，赞助两广杯高尔夫球友谊赛

- 2023年，赞助“挥杆致远，洞见非凡”珍酒高尔夫贵州邀请赛

- 2023年，赞助珍酒·湘军VS川商联谊赛

- 羽毛球

- 2023年，赞助武汉娄底商会混合团体羽毛球邀请赛

- 2023年，赞助厦门VICTOR业余羽毛球双打混合团体邀请赛

- 足球

- 2023年，赞助香港明星足球队与贵州榕江村超联队足球邀请赛

- 2023年，赞助六安市男子足球赛

- 其他

- 2023年，赞助六盘水马拉松

- 2023年，冠名第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛

- 2023年，成为第15届中国杯帆船赛官方合作伙伴

结语：

白酒企业在体育营销领域的策略各有千秋，既有针对特定运动项目的赞助，也有综合性赞助。通过体育营销，白酒企业不仅提升了品牌知名度和美誉度，也进一步拓展了市场。未来，白酒企业可继续挖掘体育营销的潜力，为企业发展注入新的活力。

（作者：苗芳原，北京体育大学体育经济与产业专业研究生在读，热爱体育运动与体育赛事，也热衷于研究体育赞助。）

参考文献：

[1] 苗芳原. 白酒企业体育营销策略解析——2025年案例分析[J]. 体育经济与管理, 2023, 12(2): 45-50.

[2] 张华. 白酒企业体育营销案例分析[J]. 体育经济与管理, 2023, 11(1): 35-40.

网址：2025年古井贡酒足球酒赞助案例解析 https://m.mxgxt.com/news/view/1862461

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