文章马伊琍离婚，他们代言的汽车怎么办？厂商哭惨了……

发布时间：2025-11-14 14:40

微博热搜又被文章和马伊琍“喜提”。

从文章爆出出轨门到今天已经五年过去，虽然一开始“笑着原谅”，现在终于还是官宣离婚，似乎应了那句“破镜不能重圆”。

当然，功夫汽车今天肯定不是要来分析情感的——正如分手后真正难受的人既不是男朋友，也不是女朋友，而是整天听你抱怨的朋友；功夫汽车想问的是：明星官宣离婚，真正难受的会是谁呢？

不是男方，也不是女方，没错！正是找他们代言的厂商……

文章和马伊琍这一离婚，最伤不起的莫过于他们代言过的家庭车新途安了。

当年文章主演的《奋斗》火遍全国，文章马伊琍共同代言上汽大众新途安，广告词“启动新家家庭关系”，满满的亲情。结果文章在马伊琍二胎怀孕期间出轨，直接站到了新途安家庭观的对立面。

被代言人往死里坑的“倒霉孩子”途安一直销量惨淡，尴尬地熬到了改款。

无独有偶，王宝强和马蓉也当过一次夫妻代言人中的“赔钱货”。

王宝强刚出道的时候曾经代言过的东风小康面包车，而且事实证明代言是成功的。其在影视圈一步一个脚迹，从“草根”到万丈光芒的明星，他在角色上的转型是有目共睹的事实。

东风小康在这个方面与王王宝强有着不谋而合之处，一开始也是生产军用车为主，随着品牌的发展强大，开始尝试向民用车、商务车转型。

风光的市场定位与东风小康之前其他产品不同，其定位是紧凑型MPV，目标市场是家庭为主。代言人由一个人升级为夫妇，这种转变意义重大，寓意东风实现了由造微车到造乘用化车的转型升级。

坦白讲，东风风光还是享受到了代言人带来的福利。马蓉和王宝强以夫妻名义成为代言人后，东风风光曾有一段过销量飙升的时期。

只是好死不死后来爆出马蓉出轨经纪人，网友吐槽：整辆车都“透着绿光”。

还有黄海波，也曾代言过北汽威旺M20，身披“国民好老公”的光环代言一辆家庭MPV似乎再合适不过，可谁曾料到，现实生活中黄海波结婚不到一年竟因嫖娼被抓……

当然，掉坑里的汽车肯定不止有因代言人婚变而扑街的MPV，事实上，代言人掉链子的方式可谓五花八门。

孙杨因在奥运会上摘金夺银成为广告商的宠儿，代言了北京现代胜达后，却被挖出没有驾照的内幕，上演了一出真·大型打脸现场。

由李代沫和柯震东组成的“吸毒系”，分别代言了东风启辰R50X和雪佛兰创酷，然后吸毒了，然后制造出了堪称史上最高效率的公关负面打击之一……

当然，明星代言虽然“屡出车祸”，其营销效果还是不能一杆子打死。

有不少品牌在明星代言方面创造过积极正面的案例，比如张学友代言斯科达昊锐、梁朝伟代言雪佛兰迈锐宝，以及姜文代言帕萨特等，都换来了不错的销量。

看来找明星代言能不能成功还算是个玄学问题，和代言人“八字不合”的品牌成了“扑街仔”，“天造地设”的却能赢很大。

不过，对车企来说重要的是坚持正向研发，虽然明星的人设可能随时会崩，但只要产品性能过硬，口碑也不会崩。

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