汽车×明星=? 盘点近期汽车圈的名星代言

　　通过4968份有效样本的调查，全国首份《汽车品牌明星代言效果评估报告》正式出炉。针对明星代言汽车品牌，演艺明星对汽车知名度的影响力略胜体育明星。

　　在汽车圈，明星代言的风潮自2007年兴起，上百起案例中，不乏名利双收、皆大欢喜的美好结局，也有世界级巨星代言遭遇滑铁卢的大跌眼镜。昨日，华西都市报联合北京师范大学传播效果实验室、北京可瑞德市场咨询公司在北京发布了全国首份《汽车品牌明星代言效果评估报告》。调查报告从终端效果出发，盘点近期几大知名代言案例在全国消费者心中的影响力。调查显示，“电眼”梁朝伟与迈锐宝的故事最能打动消费者芳心。

　　调查样本1

　　梁朝伟×迈锐宝：反戈一击

　　回放前瞻

　　2012年初，梁朝伟的“生活体”爆红网络。紧接着，梁朝伟代言迈锐宝又一次见证了上海通用的完美营销。

　　购车影响力

　　不同年龄购车者中，梁朝伟广告明显对年轻人更有影响力，18-30岁的购车者超过4成对其印象最深。

　　记者小结

　　作为B级车新军，在国内毫无基础，迈锐宝上市初期市场表现并不好，梁朝伟的代言也一度引起业内争议，但随着上海通用全方位的营销开展（包括“官降”），梁朝伟和迈锐宝的魅力逐渐释放，并在2013年取得全面逆袭，迈锐宝和梁朝伟的形象都深深地印在中国消费者心中。

　　调查样本2

　　孙杨×新胜达：一波三折

　　回放前瞻

　　北京现代签下了火速蹿红的游泳名将孙杨，以“胜者达观”为口号冲击车市。

　　购车影响力

　　新胜达是北京现代的高端SUV，数据显示，在20万-30万、30万-50万价位的消费者心中，均有超过四分之一对孙杨代言广告印象最深，明显高于其他价位。

　　记者小结

　　孙杨代言新胜达的故事可谓一波三折，从最初的华丽亮相，再到最后孙杨爆出“无证驾驶”事件，孙杨代言有些虎头蛇尾，好在北京现代处理得当，并未让负面信息影响新胜达的销量和品牌。这也给广大车企敲响一个警钟：明星代言有风险。

　　调查样本3

　　C 罗×凌派：一鸣惊人

　　回放前瞻

　　早在凌派上市之前，广本就在微博上晒出一双坚毅洋气的眼睛，“猜猜是哪位世界巨星给凌派代言？”一句挑动的话瞬间被广大网友刷屏——“C罗”！

　　购车影响力

　　定位入门A级车的凌派，将眼光瞄准在事业初成的80后，售价在10万-15万元。调查数据显示，在计划购买10万-15万元汽车的消费者中，有近2成（19.5%）对C罗广告印象最深。

　　记者小结

　　作为广汽本田前执行副总姚一鸣离任前最后大作，从产品力还是营销上都尽心尽力。专为中国消费者设计的车型，加上在国内号召力极强的C罗，联合促成了凌派上市后一个月销量即破万的优秀成绩。同是巨星，让人不仅对当初梅西代言瑞麒的尴尬唏嘘不已。

　　数据来源：北京师范大学传播效果实验室、北京可瑞德市场咨询公司

　　调查数据：本次报告选择了七个具体广告案例进行分析，通过网络调查获得样本8865份，其中有效样本4968份。被调查的购车者来自省会及直辖市占19.4%，地级市29.3%，县城25.9%。调查显示，选择10万-15万价位车的购车者超过三成，占了33.9%；其次是5万-10万价位区间，占了28.4%。

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