近年来，不少昔日娱乐圈的明星阔太开始投身直播带货，成为公众关注的焦点。王艳和陈岚便是典型代表，她们在豪宅中开启直播，销售从日常用品到奢侈品不等，引发了舆论热议。
向太陈岚早在2022年12月便在抖音尝试带货。首秀时，她身着粉色鸵鸟毛皮草，佩戴珠宝，坐在传闻中耗资2000万装修的直播间，售卖价格仅为4.99元的垃圾袋和9.9元的洗衣凝珠等日用品。尽管直播间豪华，产品平价，这种反差让她一时间成为话题人物。首日开播五分钟即涌入25万人次，销售额冲破三亿元。然而，由于部分产品表现不佳及品牌试吃环节的拒绝，陈岚也因此被质疑“割穷人韭菜”，当日退货率甚至高达七成。此后，她逐步将直播重点转向奢侈品，包括爱马仕包包等，传出曾售出900多个价值159万的爱马仕喜马拉雅包，但陈岚后来出面辟谣，称数据不实，部分消费者未付款。同时，她还推出399元的线上课程“向太向上闺蜜圈”，截至2025年9月中旬已售出超7500份，销售额约300万元。此外，陈岚还在杭州成立了杭州英明向太多媒体有限公司，表明其在直播领域的持续布局。
与此同时，王艳也于今年7月重返直播间，她在故宫附近的上亿元豪宅中销售女性益生菌，两场直播总销售额超过三千万元。早前尝试的古驰墨镜和雅萌美容仪也曾因价格偏高而被网友吐槽。王艳因经典角色“晴格格”而广受喜爱，但其直播行为被部分网友视作“隐形炫富”，她对此曾公开致歉，并删除相关视频。王艳的丈夫王志才是知名地产大亨，家族财富和债务背景复杂，这也引发了外界对王艳直播动机的各种猜测。
两位豪门阔太的直播带货，无论是销售策略、产品选择还是个人形象，都充满反差和话题性。从低价日用品到高端奢侈品，她们在公众面前展现了不同于以往的“再就业”姿态。与此同时，也引发了关于富裕阶层参与电商直播、公众对价格敏感度以及明星形象与商业行为之间关系的讨论。无论外界争议如何，她们都通过直播探索了一条新的财富与影响力延展路径。
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