小时代爆火，以明星效应为卖点的“粉丝电影”，到底如何完成？

近年来，随着现代科学技术的发展，大众媒介如广播、电影、电视等呈现出商业化和工业化的趋势，同时也催生了各种“粉丝”群体和相关的“粉丝”文化。其中，以明星效应为卖点，专为特定粉丝受众打造的“粉丝电影”逐渐走进观众的视线，成为一种新型的电影形式。本文将以明星、粉丝和电影三个方面介绍粉丝电影的特点，并探讨其生产营销模式和存在的问题。

首先，粉丝电影以明星为主要卖点。这些电影的主演或制作宣传团队都由当下最火的明星或人气偶像担任，他们身上具有年轻、外貌吸引人的特点。例如，《栀子花开》改编自何炅的同名歌曲，由李易峰主演，导演也是陪伴大家青春的何炅。这些原因都使得《栀子花开》受到大量粉丝的追捧。

其次，粉丝电影的受众主体即为粉丝群体。粉丝电影的核心市场是特定粉丝群体，而粉丝的主要行为就是购买。如果电影内容正好符合某一特定粉丝群体的喜好，一定会受到该粉丝群体的追捧。因此，众多电影选择使用拥有大量粉丝的明星，正是看中了这些粉丝们对偶像的狂热追求以及其潜在的购买力。

此外，粉丝电影作为一种新型的电影类型，与传统电影在制作和营销上存在很大差异。虽然粉丝电影制作成本较低，但电影票房和电影艺术价值之间的反差较大，被诟病为“低成本，高回收，低价值”。

关于粉丝电影的生产营销模式，首先基于流量IP为基础。粉丝对偶像的消费是粉丝电影获得收益的支撑点，因此电影的IP一方面是剧本的IP，比如原著粉丝走入影院贡献票房；另一方面是偶像的IP，拥有大量粉丝的人气偶像本身就是一个极具价值的IP品牌。

其次，粉丝电影要贴合粉丝心理和精神需求。典型的粉丝电影能在票房上不断创新高，与粉丝的消费心理密不可分。这些电影贴合粉丝的消费喜好，满足粉丝的精神需求，为粉丝群体量身定制内容。

此外，粉丝电影还采用全媒体营销策略。电影公司利用各类移动APP、社交平台、门户网站等方式发布现场花絮和电影预告片，与粉丝频繁互动，从而最大限度地保持粉丝对电影的关注度。这种发布明星信息的做法非常符合粉丝们的口味，也符合电影的特点。

最后，粉丝电影中的粉丝也参与其中成为生产的一部分。粉丝电影的制作和营销过程中，粉丝不仅是消费者，也成为了生产过程的参与者。粉丝电影首先确定电影聚焦的粉丝群体，然后围绕他们的需求展开后续的剧本创作和演员选择。粉丝观众们不仅会通过实际观影行为推动电影票房，还会利用微博、贴吧等社交平台展开有关电影和相关主创人员的话题讨论，这与电影制作方采用微博营销的方式进行宣传推广紧密相连。

尽管粉丝电影所引发的消费狂潮和巨大票房引起媒体和电影业界的关注，但也面临着一些问题。一方面，当前院线上映的粉丝电影虽然能在大量粉丝的支持下赚钱，却往往成为仅一时之荣的“烂片”，无法对电影市场或电影史的发展有所裨益。另一方面，粉丝电影人为地将受众范围缩小，只针对某一特定偶像的粉丝群体，排除了广大普通观众，这对电影的传播和市场的发展都不利。

综上所述，粉丝电影作为一种新兴的电影形式，以明星效应和专为粉丝受众而打造的特点吸引了众多电影观众和粉丝。其中，以明星为主要卖点、以流量IP为基础、贴合粉丝心理和精神需求，并运用全媒体营销策略和粉丝的参与等特点，带给观众全新的观影体验。然而，粉丝电影也面临着烂片问题和受众范围的局限。只有通过更加高质量的影片出现，中国的电影市场才能稳定持久地发展。

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