明星艺人的软封杀与多元对策：从高价演出到私域市场

01软封杀现状

“软封杀”这一词汇，初听之下，似乎只是短暂的禁言，然而其实际影响却如同将艺人困在了一间幽暗的密室中——四周灯火通明，却无人与你交流，无人倾听你的声音。

◉ 艺人宣传困境

baby在上海外滩的轻奢秀中，尝试了一种新的宣传策略——在昏暗中摸索寻找灯光，以期引起关注。她身挂价值88万的高档珠宝，闪光灯不断闪烁，现场媒体纷纷呐喊“看这边”，然而，尽管场面热闹非凡，却未能成功登上热搜榜单。

传统媒体宣传不再有效，平台的算法如同一位严格的守门人，一旦有人触碰到“疯马秀”的敏感地带，系统便会将其名字打入冷宫，彻底关闭流量的大门，仅留一条缝隙——而这条缝隙需要自己掏钱才能勉强维持。这样的场景并非孤例。就在1月的杭州，一场母婴私宴上，品牌方将场地选在西溪湿地，门口停着三辆考斯特，受邀媒体的手机都贴上了防窥膜，而80万的酬劳虽然听起来可观，但与出事前的200万起步的商演报价相比，简直是天壤之别。

◉ 影视圈规则残酷

更令人心酸的是，某品牌公关在私下里抱怨道：“我们只想借用艺人的形象，并不想使用他们的名字，现场照片一张都不会外发。这就像高价聘请了一个只负责营造氛围的‘气氛组’。”简而言之，艺人就像一盏会走路的LED灯，只要亮着就行，无需发声。

影视圈的规则更是残酷。电视剧《相思令》制作完成后已经两年了，其排期从黄金时段一路下滑至“网播待定”。平台给出的理由总是含糊其辞，一句“技术审查”实际上意味着“风险艺人，暂缓播出”。王晶最近松口表示，“等风波过去会考虑合作”，这话听起来耳熟，五年前高云翔也曾说过类似的话，但后来并未见后续。目前能抓住的机遇只剩下一部小成本女性网剧《她的城2》，投资仅三千万，预算有限到需要女主自带妆发。然而，baby的团队犹豫了三个月仍未签约，担心一旦签约就意味着“降级”。

◉ 时尚资源变动

时尚资源的塌方也带来了直观的影响。Dior大使的头像在连夜之间被换成了刘雨昕，微博封面撤换的速度甚至比双11尾款还要快。在巴黎时装周前，她自费购买机票，带着新换的国产造型师在酒店走廊等待入场票。最终，她只获得了一张“standing ticket”，也就是站票，需要站立三个小时。在合影中，她甚至被裁剪得只剩下半张脸。

在回国的航班上，她做出了一个重大的决定，解散了曾为《Vogue》服务的国际知名造型师团队，取而代之的是两位95后小红书博主。这两位新成员不仅价格亲民，更擅长利用网络流量，甚至能将价值88万的高档珠宝拍出800万的效果——尽管这些照片可能只能在小号上发布。

02艺人应对策略

◉ 私域市场转型

然而，这并不意味着她的职业生涯已经彻底终结。事实上，她的团队巧妙地将目标市场从大众转向了“高净值私域”。上周日，她在北京SKP的VIP室举办了一场别致的下午茶活动，为三十位年消费百万级的富婆服务。活动中，她身着Sandro早秋套装，现场推销一款意大利小众护肤品牌，短短两小时内成交额便突破了600万。有柜姐透露：“她们并不关心她的过去，只惊叹于她那令人羡慕的皮肤状态和与生俱来的年轻气质。”

◉ 港圈以及可能

”你看，在大众还在热议“疯马秀”的话题时，另一群人已经紧握着她的手，步入奢华的贵妇圈了。虽然热搜可以被封杀，但真金白银的贵妇局却无法被阻挡。那么，她的下一步又会走向何方呢？港圈或许是一个不错的选择。

曾志伟今年推出的三部网络大电影，女主角均是“港风回流”的清一色阵容，她们片酬低廉、拍摄周期短，同时受到平台青睐，尤其在广东地区的点击率表现尤为稳定。而baby，这位祖籍上海却在香港出道的女星，因粤语基础尚在，若能放下身段，参演几部“爽剧”，或许能实现翻盘。此外，她与黄晓明离婚后，仍保持着与青岛跨境电商老板们的紧密联系，这些老板们在当年婚礼上豪爽派发红包，如今转型直播，正寻求一位有话题的“老板娘”来吸引眼球，baby无疑是个理想人选。总的来说，娱乐圈的规则就是“用完即弃”，但同时也不乏“用完再捡”的机会。

观众的记忆总是短暂的，而平台的推荐算法也瞬息万变。只要明星的脸庞依旧熟悉，话题热度尚未消散，他们就有可能通过一条短视频重新回到聚光灯下。然而，这究竟是短暂的回光返照，还是真正的翻盘机会，往往取决于他们是否愿意放下过去的华丽装饰，换上简约的服饰，深入地去塑造一个真实的普通人角色。如果演技出色，自然能赢得观众的谅解；但若表现不佳，那么曾经的光环也可能瞬间消散，连那间没有窗户的房间里的灯光都会熄灭。

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