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企业品牌品牌柠檬茶 柠檬茶王炸品牌柠檬茶明星见面会微信：sjzanjinlong目录 Part 1前期思考Part 2具体执行Part 3创意美陈Part 4活动管理品牌柠檬茶 柠檬茶王炸Part 1前期思考竞品分析客群分析注：方案所引用图片仅供示意，具体以实际执行为准。主要竞品分析：维他柠檬茶知己知彼 方能百战不殆宣传口号及特点：真茶真柠檬，要来就来真的；够真大胆说；真我show出来；说到真做到；够真才出涩，让热爱势不可挡；一直强调一个字“真”，那么，我们就要打破这一固有印象；回到品牌柠檬茶：王炸，意味着什么？意味着意味着意味着突破、打破常规、不破不立炸开传统思维、尝试各种可能、破除一切束缚；年轻：年轻，就是实力，就要突破！直面待破的生活，不要怂，就是干！对，就是意味着“破”“打破”再来看看我们的TA（18-34岁）世俗、大人、领导说：·按照规矩来，不要太有自己的想法，不犯错就行！·做人要圆滑点，玲珑点，磨去自己的棱角！·这就是生活，难受也得受着！WHY？？？每个人只能活一次；我为什么不能打破常规？我还年轻，就要突破，尝试新鲜事物！TA们说：TA们平时喜欢：尝试新鲜事物，组团挑战~能逗比到一块，一起探索未知的世界，才是真朋友~工作中不给自己设限，随时随地接受挑战，和同事一起打造完美成绩TA们喜欢勇于突破自己的偶像明星：用十年时间，让观众忘记了当年的邻家妹妹小雪，她一直在努力磨练演技，力求突破固有的标签，努力尝试各种角色、挑战各种形式的作品；她青春靓丽，是90后狂粉的“爱豆”得奖后不先感谢国家感谢党，而是表示洪荒之力用尽，很满足很意外啦！努力突破自己，让傅园慧一夜成为年轻人喜欢的偶像！由此，拥有一个共同的关键词：突破这次活动，我们计划：用态度带口味不破不立油柑+柠檬，爽到炸！以获得90后的“人群认同”促进品牌力与销售力Part 1前期思考主题建议目的、差异化Brand Slogan不破不立“炸”开自己品牌柠檬茶 柠檬茶王炸Big Idea：建议一品牌柠檬茶爱豆明星来啦Big Idea：建议二柠檬茶王炸爱豆明星来啦思考态度有了，策略有了，口号有了那么针对这次明星见面会，我们要达到什么目的？又要如何实现品牌的差异化？活动目的：品牌柠檬茶爱豆明星来啦1、借助明星效应，快速提升品牌的知名度与影响力。2、利用明星的号召力，强烈吸引顾客眼球，实现借力使力，提升销量。3、将目标客户对明星偶像的忠实度，结合产品的特点，形成爆炸式的化学反应，实现口碑相传效果。 　差异化：毕其功于一役将所有精力聚焦于2个关键词：突破 王炸反复强调、延伸、拓展、和客群情感结合、升华；一个核心的关键词贯穿始终突破Part 2具体执行活动流程概述注：方案所引用图片仅供示意，具体以实际执行为准。活动概述：活动时间：2021年5月20日-6月12日之间活动地点：广州大学城体育中心活动主题：品牌柠檬茶 柠檬茶王炸 明星见面会目标客群：18-34岁年轻人活动规模：500-1000人；整体活动色调：黄色见面会活动流程概述时间时长活动环节内容13:30-14:0030’签到礼宾小姐现场迎接粉丝、消费者；签到区签到，拍照、领取伴手礼；14:00-14:2020’明星签到、合影明星嘉宾到达活动现场进行签到、拓手印；14:20-14:255’主持人上场致欢迎词，欢迎大家的莅临到来；14:25-14:305’领导致辞项目领导上台致辞14:30-14:355’产品解读由产品经理现场解读产品14:35-14:4510’明星出场短访明星接受主持人简单采访、并回答现场粉丝问题；14:45-15:0015’明星现场互动和粉丝、观众互动小游戏15:00-15:055’启动仪式新品发布仪式15:05-15:2015’合影留念明星和到场嘉宾，部分粉丝代表，现场观众合影留念Part 2具体执行-前期炒作宣传 -现场活动执行-后期宣传跟进注：方案所引用图片仅供示意，具体以实际执行为准。前期事件炒作执行目录：渠道传播方式营销传播策略策略粉丝应援营销传播渠道营销传播目标传播目标知名度美誉度销量增强品牌与新品知名度与影响力在传播中积累口碑提升品牌美誉度以明星KOL影响力带货 提升销量传播策略KOL影响力=品牌影响力充分借势明星KOL， 让品牌影响力MAX覆盖沟通带货—全面提升品牌知名度——积极互动积累口碑——明星带货卓有成效—通过明星不同的标签表达产品的个性化特点花式沟通深入人心明星强大号召力影响力直接带货解决策略-传播渠道微信内容源内容源原生内容、圈层效应KOL POOL用户微博话题榜发酵话题、广场效应话题榜更多扩散广信息分发、跨平推送聚流量回流解决策略-渠道传播方式明星效应高流量高流量明星冲击高流量效果高质量内容输出把品牌所有内容与定制视频相结合，并加入娱乐性创意多形态内容产出视频、图文、硬广资源全网矩阵传

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