[艺恩]：2024微博娱乐白皮书

2024 微博明星白皮书引 / 言 这一年，内娱上演“逆袭”戏码。观众苦古偶套路化、内娱“换乘恋爱”久矣，所以反套路的、剧情新颖、剧本扎实、全员演技在线的《墨雨云间》《九重紫》等“黑马”被观众抬上桌，虞书欣、丁禹兮、孟子义、李昀锐、王星越等新生代演员也实现现象级涨粉，成功跻身新的流量梯队。 不论是作品，还是演员，唯有回归创作本质，才能真正赢得观众，“内容为王”从来不是一句行业空话，而是观众用脚投票的锚点，内容创作者应该更深地去践之行之。 这一年，内娱星粉生态也历经迭代。粉丝们养成了一种新的默契，比起狂热的追随，理性的情感和多元的互动更能拉近距离，也要求明星进步、把追星变成自我提升、像朋友一样和明星相处。比起“粉丝经济”语境下的消费者主力角色，粉丝们以二创剪辑、同款穿搭、摄影记录等内容和互动成为共创者。星粉间彼此信任、相互认同、共同成长，改变着大众对星粉关系的刻板认识。 与此同时，明星也愈发展现出“活人感”。真实再次成了最好的圈粉利器，微博上，他们自己“长嘴”回应网友关切，随时随地“报备”日常、分享自己的生活切片和工作点滴，明星好友之间的频繁互动……真实、鲜活的内容足以能迸发出最真挚的情感共鸣。所以我们能看到微博上，内娱需要的真人、活人，正在加速回归。 回看 2024 这一年，微博作为全明星最为活跃的平台，见证着内娱明星格局的变与不变。 肖战、杨紫等依然活跃；赵丽颖、刘亦菲等以作品完成对市场和观众回应；丁禹兮、李昀锐、孟子义、王星越等热度攀升；王弘毅、徐振轩、艾米等多位新人崭露头角。事实证明，内娱仍拥有强大的爆人能力和上升空间，只不过变得更加理性、规范。 一个行业的活力，离不开新鲜血液的不断供给。内娱推新一直以来都是行业难题，但随着内容为王成为行业准识、星粉生态健康更迭和明星个人魅力立体化展现，新人上桌，或许能找到更有想象空间的解法。 01 持续在场：明星影响力的多维建构顶流拿捏出圈密码，大众影响力持续渗透 ·全明星价值释放，多维内容构建立体化影响力图谱 2024 年微博持续领航明星社交主阵地，激活从国民偶像到上升艺人、行业新星的全生态活跃。明星通过个人大事件发声、生活化内容沉淀、职业轨迹全记录等维度的内容输出，构建出立体化的影响力图谱。多元内容也推动不同圈层明星的价值释放，实现明星个人 IP 的全景式覆盖与破圈传播。全媒体时代，2024年顶流明星继续选择微博作为核心社交阵地，在重要节点积极发文、生活日常分享、工作内容报备等，推动个人IP从粉丝圈层向大众渗透，进一步实现影响力提升。 ·品质艺人口碑热度双赢，匠心沉淀引领新风尚国民艺人热度不减，全节点活跃持续引发全民讨论 2024 年品质艺人作品热度和口碑获得双重认可。日常在微博生动分享生活动态、深度宣传作品、与明星好友及粉丝温暖互动等，展现出作品厚度与人格温度的共生效应，进一步稳固粉丝基础，持续高热。2024年国民艺人作品热度和口碑获得双重认可，日常在微博生动分享生活动态、深度宣传作品、与明星好友及粉丝温暖互动等，进一步稳固粉丝基础，持续高热。 02 “上桌”有道：演员成长破局路径解析明星上桌势头强劲：新势力突出重围，作品红利成吸粉引擎 ·明星上桌势头强劲：新势力突出重围，作品红利成吸粉引擎流量内卷、格局重构，“上桌”对于明星而言意味着成功“升咖”，跻身热门流量梯队。2024年微博上桌明星数量可观，且近两年上 流量内卷、格局重构，“上桌”对于明星而言意味着成功“升咖”，跻身热门流量梯队。2024 年微博上桌明星数量可观，且近两年上桌明星始终高活跃，吸粉能力依旧。其中，虞书欣、丁禹兮凭借爆款剧《永夜星河》强势上榜涨粉量前五，虞书欣更是以 616.4 万涨粉量独占鳌头。鞠婧祎、张凌赫、王星越等明星也因热播剧大规模吸粉。桌明星始终高活跃，吸粉能力依旧。其中，虞书欣、丁禹兮凭借爆款剧《永夜星河》强势上榜涨粉量前五，虞书欣更是以616.4万涨粉量独占鳌头。鞠婧祎、张凌赫、王星越等明星也因热播剧大规模吸粉。 ·爆款上桌：角色快速破圈，个人魅力深入人心爆款上桌：大爆古偶剧迅速走红，全网热议加速上桌 2024 年凭借大爆古偶剧，王星越、丁禹兮、虞书欣、李昀锐、孟子义热度显著攀升；明星通过多元内容分享，互动玩法升级，将个人魅力与作品角色紧密结合，持续带动全网考古挖掘与讨论，助推明星热度进一步提升。2024年凭借大爆古偶剧，王星越、丁禹兮、虞书欣、李昀锐、孟子义热度显著攀升；明星分享生活与粉丝建立情感连接，并为新剧预热；剧播期，好友助阵宣传、发文被考古等互动助推明星热度进一步提升；剧后云访谈引发全网持续讨论，热度再次升级，最终顺利上桌。 ·长线深耕：持续与粉丝真诚分享生活，报备式互动固粉长线深耕：持续与粉丝真诚分享生活，报备式互动固粉 2024 年李现、魏大勋、张凌赫等过往已上桌明星在微博持续真诚互动，巩固影响力。明星们定期分享生活，与粉丝有爱交流互动；或跨界联动发起活动，带动粉丝互动参与；或花式宣传作品，提升讨论热度。这些动态在微博持续扩散吸粉，使其稳坐“主桌”。2024年檀健次、张凌赫、李现等过往已上桌明星在微博持续真诚互动，巩固影响力。明星们定期分享生活，与粉丝有爱交流互动；或分享个人兴趣爱好，带动粉丝互动参与；或花式宣传作品，增加话题热度。这些动态在微博持续扩散吸粉，使其稳坐“主桌”。 ·新生代突围：新人全方位展示，快速成长被见证 2024 年王弘毅、徐振轩、艾米等多位新人崭露头角；新人演员在认真打磨角色之外，也更注重社交媒体运营，前置打造个人标签及讨论，积累社交资产。在行业及平台的合力扶持下，凭借作品及个人魅力，一步一步突破新星圈层重围，朝“上桌”稳步趋近。2024年王弘毅、徐振轩、艾米等多位新人崭露头角；新人演员通过个人IP分享日常、真诚剧宣、鲜活直播、参与媒体深度挖掘访谈等形式，全方位展示个人魅力，持续吸粉；剧播期，凭借热门影视作品引发大量讨论，最终突破新星圈层重围，离上桌更进一步。 03 破壁密码：明星社交下的圈层突破星星社交愈加频繁，好友圈式互动碰撞出圈 ·星星社交愈加频繁，好友圈式互动碰撞出圈 2024 年明星与明星之间在微博的互动日益频繁：随性晒照、随时评论、随地见面 ...... 这让用户得以看见明星在好友圈里的真实状态，从而引发粉丝及路人热烈讨论，成为破圈重要利器。2024年明星与明星之间在微博的互动日益频繁：随性晒照、随时评论、随地见面......这让用户得以窥见明星在好友圈里的真实状态，从而引发粉丝及路人热烈讨论，成为破圈重要利器。 同比增长20% 2024年微博头部明星与明星好友互动规模 ·星粉超话花样互动，明星主动出击加深与粉丝链接星粉超话花样互动，明星主动出击加深与粉丝链接 2024 年头部明星超话活跃规模增长显著，明星主动出击与粉丝高频及多样化互动，如超话定期见面、高频陪聊、独家活动等，见证着 " 真实力 " 对 " 伪人设 " 的迭代。从而增强粉丝归属感和忠诚度，也反向助推明星影响力的稳定提升。2024年头部明星超话活跃规模增长显著，这得益于明星主动出击宠粉，与粉丝高频及多样化互动，如超话定期见面、高频陪聊、独家活动等，增强粉丝归属感和忠诚度，也反向助推明星影响力的稳定提升。 ·明星直播打造零距离陪伴感，立体化输出真实人格 2024 年直播已成为明星社交和破圈的关键方式。刘宇宁微博直播热度断层领先的背后，折射出大众对“缩短仰望距离”的情感诉求——粉丝渴求在常规场景外，获得更具临场感的陪伴体验。明星直播回应这种大众情绪，也重塑了明星形象的运营范式，更成为大众情感投射的新型载体——即让每个参与者都成为星粉叙事的一部分。2024年直播已成为明星社交和破圈的关键方式，刘宇宁微博直播热度断层领先。明星在生日、剧宣等重大节点定期直播见面，让粉丝感受到稳定的陪伴，日常生活的随时直播分享也进一步拉进了与粉丝的距离。这些互动不仅是巩固星粉间的情感纽带，也是明星展现鲜活自我、保持热度的重要手段。 ·粉丝互动引爆超话热度，微博星粉生态助力明星影响力上扬粉丝互动引爆超话热度，微博星粉生态助力明星影响力上扬 2024 年肖战超话综合热度位居榜首，且全年钻 3 全勤；丁禹兮、虞书欣因热播剧持续吸粉，粉丝在超话交流剧情、分享明星动态，使其超话热度攀升至前五，且多次跻身钻 3 超话。头部明星为热门超话主力军，粉丝在超话积极互动深化微博良性的星粉生态，高效助推明星综合影响力提升。2024年肖战超话综合热度位居榜首，且全年钻3全勤；丁禹兮、虞书欣因热播剧持续吸粉，粉丝在超话交流剧情、分享明星动态，使其超话热度攀升至前五，且多次跻身钻3超话。头部明星为热门超话主力军，粉丝在超话积极互动深化微博良性的星粉生态，高效助推明星综 ·粉丝生态升级重塑，打造星粉共创的内容裂变场粉丝生态升级重塑，打造星粉共生新潮流 以数据打投为核心的传统粉丝生态正发生变化，粉丝从“消费者”升级为“共创者”，通过新的内容形式及互动场景，使明星标签得到强化，推动星粉生态范式升级，赋能明星实现从“流量载体”向“文化符号”的跃迁。以数据打投为核心的传统粉丝生态时代已经过去，粉丝从“消费者”升级为“共创者”，通过新的内容形式及互动场景，使明星标签得到强化，推动星粉生态范式升级，赋能明星实现从“流量载体”向“文化符号”的跃迁。 粉丝成为明星IP的延伸生产者 04 明星商业代言持续上升明星代言市场持续上升，“一人多代”现象持续深化 ·明星代言市场持续上升，“一人多代”现象持续深化2024年在微博官宣明星代言人的品牌数量及代言人数量同比上涨，且在全年各季度均有一定涨幅，其中第一季度品牌官宣明星代言人数量 2024 年在微博官宣明星代言人的品牌数量及代言人数量同比上涨，且在全年各季度均有一定涨幅，其中第一季度品牌官宣明星代言人数量同比增幅最高，为 51.1%。高商业价值明星的“一人多代”现象持续深化，商业价值 TOP100 明星人均官宣代言数量上涨至 6.4 个。同比增幅最高，为51.1%。高商业价值明星的“一人多代”现象持续深化，商业价值TOP100明星人均官宣代言数量上涨至6.4个。 ·明星代言头衔多元化，品线 / 产品代言人热度上涨明星代言头衔多元化，品线/产品代言人热度上涨 2024 年各代言头衔中，品线 / 产品代言人连续两年增长最为显著，显示出品牌青睐以产品为切入点，精细化选择代言人。此外，星推官 / 推荐官的合作模式依然为品牌的活跃选择，2024 年数量居前三。2024年各代言头衔中，品线/产品代言人连续两年增长最为显著，显示出品牌青睐以产品为切入点，精细化选择代言人。此外，星推官/推 ·明星代言行业美妆护肤居首位，食饮、互联网、乳品行业涨势明显明星代言行业美妆护肤居首位，食饮、互联网、乳品行业涨势明显 2024 年美妆护肤行业在微博官宣明星代言人数量位居第一，其他 TOP5 行业包括服装配饰、食品饮料、互联网、乳品。同时，食品饮料行业热度连续两年上升，且今年涨幅排名第一，其他 TOP5 行业包括互联网、乳品、服装配饰、医疗保健。2024年美妆护肤行业在微博官宣明星代言人数量位居第一，其他TOP5行业包括服装配饰、食品饮料、互联网、乳品。同时，食品饮料行 美妆护肤及服装配饰依旧为官宣代言最热门两大行业 ·看明星：热度之外，品牌合作明星四大维度，科学评估品牌代言价值新范式看明星:热度之外，品牌合作明星四大维度，科学评估品牌代言价值新范式 在品牌选择明星代言合作从感性决策转向价值量化评估的过程中，微博根据品牌主需求和明星特性，构建了一个全面而细致的评估体系。这一体系不仅涵盖了明星的综合价值，还包括其热度价值、跨界价值以及受众人群的评估，以确保品牌合作的精准性和高效性。在品牌选择明星代言合作从感性决策转向价值量化评估的过程中，微博根据品牌主需求和明星特性，构建了一个全面而细致的评估体系。这一体系不仅涵盖了明星的综合价值，还包括其热度价值、跨界价值以及受众人群的评估，以确保品牌合作的精准性和高效性。 ·明星商业价值多维释能：动态

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