CHAUMET的创新共创之路：明星与粉丝共享创作乐趣

探索富有创意的明星合作模式是奢侈品牌的重要课题，CHAUMET的创新举措提供了参考。明星代言人在奢侈品牌中的价值，远超乎一张引人注目的面孔所能诠释。探索与明星更加富有创意、更具广阔视野的合作模式，已成为奢侈品牌面临的重要课题。其中，如何巧妙地将内容创作与明星合作相结合，以实现与消费者更深层次的情感共鸣，成为奢侈品牌当前研究的焦点，同时也对其创作能力提出了挑战。

【 品牌角色的转变 】

【 从创作者到发起者 】

CHAUMET将自己定位为旅程中的关键角色，通过共创项目传递“创想精神”，使艺术更贴近生活。 CHAUMET尚美巴黎对自身品牌角色的定位，经历了从“创作者”到“发起者”的转变。在接受《华丽志》采访时，CHAUMET表示：“我们不仅仅是珠宝的制造商，更是在一个创造美好、真实、深刻珠宝世界的旅程中扮演着关键角色。这个旅程充满了灵感与创意，正是这些元素使得我们的作品能够经久不衰，同时又不断焕发新的生机。”

CHAUMET发起共创项目的核心动力，正是为了传递这种“创想精神”。高级珠宝在大众眼中往往显得高不可攀，但CHAUMET坚信，艺术虽高远，却源于生活。通过共创项目，CHAUMET希望打破这种距离感，让更多人有机会参与到创作中来，共同激发灵感，体验成为“创作者”的乐趣。

01共创权的普及

CHAUMET积极推动创作权从明星到粉丝的延伸，以增强品牌与消费者的互动和参与感。 实际上，这已是CHAUMET自2018年以来的第三次共创项目。在这期间，品牌不断推动创作权的下沉，让更多人有机会参与到这一过程中来。这种转变不仅限于明星设计师，更将粉丝群体也纳入到共创的行列中，共同激发灵感，打造独一无二的珠宝作品。

2018年，CHAUMET携手张艺兴，共同推出了纯音乐单曲MV《缘分海洋》，该MV以CHAUMET Liens缘系一生系列中的欢·缘主题项链为灵感，巧妙地串联了整部作品。进入2019年，品牌再次与张艺兴合作，发布了原创纯音乐动画影片《SKY》。此次，张艺兴联手友人康小康和Hush共同创作配乐，而影片的主要元素则取自CHAUMET的高定珠宝套系作品“天穹皓境”。

回顾CHAUMET的共创历程，不难发现“创作权”的逐步下沉趋势。从最初仅明星参与，到后来融入其他音乐人士，再到如今的开放给所有公众，这一转变无疑为品牌的内容共创注入了更多活力。

02立足本土，中西结合

深挖本土文化，结合西方情人节与传统节日，与消费者建立情感纽带，体现文化共鸣。 在中国市场，奢侈品牌在内容创作时面临着一个难以回避的挑战：如何在保持品牌独特性的同时，深入挖掘本土文化元素，找到与本地消费者产生共鸣的契合点。CHAUMET在这方面展现出了敏锐的洞察力。

继《缘分海洋》之后，品牌再次选择CHAUMET Liens系列的圆缘作品作为共创主题，这一选择并非偶然，而是基于对文化层面的深思熟虑。圆缘作品所蕴含的深厚中国情缘——“美满圆缘，缘满如愿”，正是CHAUMET所追求的文化共鸣。

此外，CHAUMET还精心挑选了西方情人节作为官宣这一共创项目的时机，并计划在2021年“七夕”这一中国传统节日之际，向全球发布最终作品。这一时间点的选择，不仅体现了对东西方文化的尊重与融合，也预示着品牌与消费者之间深厚的情感纽带。

03探索明星合作新模式

CHAUMET通过深度探索明星合作，激发明星潜能，创新品牌展示模式。 以往，品牌与明星的合作往往遵循“1＋1＋1”的模式，即一次平面广告拍摄、一次电视商业广告录制以及一次品牌宣传活动出席，这可以视为明星合作1.0时代。然而，随着信息传播媒介的多样化，用户获取信息的习惯发生了深刻变化，品牌也开始寻求打破传统，探索更多合作可能性，从而开启了明星合作2.0时代。

CHAUMET，这家拥有241年历史的奢侈品牌，在中国市场的明星合作策略上一直保持着谨慎而稳健的步伐。直到2021年，品牌才正式宣布了代言人，而这背后，是长达五六年的深度探索与磨合。CHAUMET对《华丽志》透露，与张艺兴的合作便是一个典型的例子。从品牌挚友到品牌大使，再到品牌代言人，每一次的升级都是双方共同努力、共同探索创新合作模式的结果。

通过此次最新的共创项目，我们可以更清晰地看到CHAUMET在明星合作模式上的深度探索。品牌更像是一位“发现者”和“启发者”，致力于发现每位明星身上独一无二的特质与才能，并与他们共同开发、创作，旨在以最出色的方式展现品牌两百多年来不断创新的精神内核。

结语

当今，品牌的内容输出已不再局限于电视和平面媒体的单向传播，也不仅仅是基于社交媒体的主观传播。品牌正转变自身角色，深入内容运营，与用户建立多维度、多层次的互动。一年前，《华丽志》在首届“奢侈品牌创新营销大奖”的推出中就曾预言：奢侈品牌正迅速转型为开放组织，特别是在内容创意和生产上，与各方展开合作，共同进入内容深度共创的新时代。

CHAUMET，这家拥有百年历史的奢侈品牌，正是这一趋势的佼佼者。回顾其2018年至今的三次共创项目，我们可以清晰地看到其内容创作的深度与广度。在不断变化的呈现形式、参与者、技术手段和联动受众方式背后，始终不变的是CHAUMET作为共创项目发起者的角色。这一“发起”动机，源于品牌对自身作为“创造者”身份的坚守与执着。

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