近日，第八届品牌之星颁奖盛典暨影响力妈妈奖颁奖典礼在京举行。此次，不仅公布了各大品牌明星荣誉名单，京东超市作为中国最大的线上线下超市、最大的婴幼儿奶粉、纸尿裤线上线下零售渠道，还携手家长世界、百度营销研究院、近百家知名母婴品牌与达人妈妈宣布，共同成立国内母婴行业首个电商全链路内容营销俱乐部，旨在打破母婴行业的壁垒。通过电商平台、母婴媒体、母婴品牌、专家等多方互动，打造母婴产业。打破行业营销边界，建立以用户参与、用户体验、用户制造为生态环的“品质育儿2.0”无界营销新模式。
中国首家母婴电商全链路内容营销俱乐部启动仪式
会上，京东消费品事业部总裁冯毅表示，在不久的将来，京东将不再是一个纯粹的电商平台。京东母婴产品将日益成为用户沟通、学习、互动、购买的综合生态系统。 ，品牌可以在京东生态链接内打造更加优质的购物体验。
古纳佳中国CEO施永强认为，今年品质育儿2.0理念的全新升级，是与京东母婴深度内容营销推广合作的结果。引入百度营销研究院搜索大数据维度后，优质育儿2.0将为母婴行业创新营销带来新思路。
盛典上，百度营销研究院百度品牌数字资产指数首次对母婴行业进行全面评估。基于百度AI大数据、智能算法、高速计算三大核心能力，构建了从数字内容量、网页好感度、关注度、集中度、总口碑评分等多维度指标体系、口碑好感度这六个指标完美诠释了网民在认知、需求、决策、分享全环节对品牌的渗透程度。同时，百度营销研究院还从“宝宝健康+母爱美+过程愉悦”三个角度解读了当下品质育儿，分享了人工智能技术在母婴领域的创新应用。
品牌明星荣誉名单曝光，专家妈妈签约抢镜
盛典上，2017年第八届品牌之星荣誉名单发布。其中，美素嘉尔、乐高、强生、贝因美、贝亲、好奇、好孩子、博迪斯等品牌荣获品牌之星。质量信赖卓越奖。
2017优质育儿推荐奖从粉丝妈妈专家、资深母婴产品编辑、主流电商消费数据等几个重要推荐维度综合评选。各细分品类均从消费者角度进行评选——玩具：德国Hape玩具、小猪佩奇、费雪、木万世家；奶粉：贝因美、君乐宝、惠氏、美赞臣、雅培、伊利、合生元；清洁护理：、；喂养类：飞利浦新安怡、小白熊、；辅食类：方广、亨氏；孕产妇类：北斗、勤润、；婴儿床上用品类：同泰、亮亮；纸尿裤：帮宝适、花王、道；婴儿车：智高，安全座椅：猫头鹰、巧尔怡；耗材：好孩子等知名母婴品牌。
此外，今年的颁奖典礼还特别增设了年度内容营销奖。 、达能、雅培、美赞臣、全棉时代、贝亲、孩之宝、好奇等母婴品牌成为首批获奖者。 。
盛典的最后一个亮点是“影响力妈妈”成长项目。仪式上，家长世界内容中心主编段锦曦女士阐释了倡议初衷，并向陶虹、孙茜两位知名女演员、明星妈妈授予“影响力妈妈年度名人大使”称号。 。他们与两位名人一起宣布了年度影响力妈妈奖的获奖者。 ，并就母亲的影响进行了主题对话。
同时，家长世界旗下专家妈妈经纪平台分马汇还发布了与京东母婴签约的2018年专家合作项目《魔力妈妈狮子座》，旨在为更多普通妈妈提供更大的实惠。提升更大粉丝影响力和商业合作价值的展示舞台。
打造电商全链路内容营销俱乐部，让用户成为营销参与者
作为俱乐部发起人之一，京东消费品事业部母婴采购销售部总经理刘丽珍表示，“2017年，越来越多的母婴品牌和产品与消费者建立了联系”。通过各种内容形式。 ，潜移默化地改变消费者的购物心理和行为。在此基础上，京东母婴与亲子世界牵头成立电商全链路内容营销俱乐部，希望电商平台、母婴媒体、母婴品牌、人多方通过平台推动跨行业合作。相互沟通与合作，鼓励整个母婴行业营销的创新和突破。”
据了解，一年来，通过“妈妈朋友圈”、“假妈妈爱测评”、“育儿联盟”、“试试”、“魔力狮子座”、“育儿百科”等IP营销推广，京东母婴、育儿世界以视频专题、资讯、榜单、直播等形式，将育儿故事、评论、专家、试用、专家、百科全书呈现在消费者面前。其中，短片《假妈妈的爱评论》成为众多辣妈和新爸爸推荐的第一部母婴话题电影。
同时，京东在APP中集成了母婴频道的固定入口，并与公众平台妈咪圈-萌宝圈的社区功能深度对接，延伸IP话题内容，充分调动用户参与度分享讨论，提供全面的育儿内容和场景。 ，帮助母婴解决育儿问题，实现京东母婴在各端口的内容转化率。在整个内容营销过程中，品牌不仅是商品的提供者，更是参与者。
随着由电商平台、母婴媒体、母婴品牌、专家组成的“电商全链路内容营销俱乐部”的成立，越来越多的母婴品牌正在积极申请加入，而母婴行业未来的玩法也将在这个俱乐部的带领下开启新的节奏。作为发起者之一，京东也希望通过打破平台、产品和消费者之间的界限，建立一个与消费者沟通、学习、互动、购买为一体的无界母婴营销生态系统。品牌和消费者都可以在京东生态链接内创造并享受更高品质的营销和购物体验。
