版权价格同比飙升二至三倍张朝阳称演员成本实在太高

发布时间：2025-11-07 07:13

版权价格同比飙升二至三倍张朝阳称演员成本实在太高

2015年11月16日 07:23 来源：证券日报

　　张朝阳表示，我们流着血、亏着本给大家播放，但是制作方赚钱了，他们现在卖得太贵太贵了

　　■本报记者贺骏

　　在阿里巴巴从优酷土豆的“干爹”晋升为“亲爹”之后，BAT巨头全部拥有了自己的“亲儿子”，相比之下，搜狐视频无论是从资金和入口，都无法与BAT进行正面竞争。

　　日前，搜狐视频董事长张朝阳接受采访时表示：“我并没有看到我们的流量有什么下滑，我们的流量还在增长，而且用户分布也更加健康。从市场份额上来讲，我依然认为搜狐视频还是处在一线的状态。在这方面我在市场上问了很多人，问你们都在看什么？一般包括搜狐视频。因此，我认为我们的竞争力并没有下滑。”

　　不堪版权之重

　　从某种程度上而言，视频网站诞生至今，都没能走出这个困境。所谓竞争力的背后，主要拼的就是获取版权的能力——钱。搜狐视频一路走来，张朝阳无数次抱怨过版权费用太高，不过，抱怨归抱怨，版权价格却是一路只涨不跌。

　　“目前内容价格依然在高涨，我记得一两年前排名靠前的版权价格，每集在一百万元，现在则是两百万元、三百万元一集”，对于版权价格的暴涨，张朝阳认为，主要是演员的成本越来越高，“演员为什么贵？因为大家都在做各种内容，无论是风险投资也好，还是从资本市场上融到资金也好，都在投内容投制作。大量资金，开启很多项目，导致演员非常吃香，每个人都得到很多演戏邀约，所以他们可以抬价。还有，现在电视台的竞争就靠综艺了，所以花大价钱邀请演员出席各种综艺节目。现在真的是每集成本里面，演员的成本是非常非常高的。

　　据《证券日报》记者不完全统计，在视频网站长期流血竞争之下，明星艺人们成为了最大获利方。很多明星艺人组建或参股的制作公司，还通过在A股市场的资本运作进一步获得了高溢价，屡屡上演一夜暴富的神话。

　　“我们视频网站是在给广大网民谋福利，我们流着血、亏着本给大家播放，但是制作公司赚钱了，他们现在卖得太贵太贵了”，张朝阳表示。

　　唯靠“情商”打拳

　　尽管常年来烧钱无数，一直扮演“接盘侠”的角色，但张朝阳显然还打算继续玩下去。在张朝阳看来，面对与BAT的竞争，搜狐视频唯有靠“情商”与PGC才有的一搏。

　　“优土土豆被并购后，依靠‘大树’更有钱了，网民是有福利的，制片方是有福利的。但平台方价格竞争会更激烈，我们要靠我们的高情商和准确的把握，来获得好的内容而且继续要投入”，张朝阳表示，“未来2016年宏观经济继续下行，内容成本将继续提高。我们继续在舞台上或者拳击圈里面继续打拳的话，我们必须花更多的钱买更多的内容，我们必须对内容进行非常准确的判断。搜狐视频在传媒娱乐方面的‘情商’特别高，经常判断特别准确，可以花比竞争对手少一些的钱，拿到特别大的片和好片。此外，我们还要加大自制内容的投入。”

　　在业界看来，加大对PGC的投入，既是视频网站减少版权成本的手段，也与PGC市场的日益成熟不无关系。“几年前，一个网络剧的影响力真的没有办法和电视台竞争，但是现在完全超越了电视台的剧，这就是一个转折点，跑马拉松，最后超车了，2015年超过去了，2016年这个现象将会普遍”，张朝阳表示，“我们必须杀出一条血路”。

　　据悉，2016年，搜狐视频预计将拿出2亿元资源直接扶持出品人，未来3年预计拿出30亿元广告位资源给PGC出品人使用，动用的所有资源价值达到百亿元级别。

（责任编辑：邢晓宇）

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