景区NPC走红：明星网红与素人共掀文旅互动新潮流

发布时间：2025-11-07 05:12

当被NPC“李世民”现场封为大唐郡主、骠骑大将军时，游客们大概就知道，这景区来对了。

最近，演员郑国霖因在全国各大景区还原李世民等经典角色翻红，成为景区NPC顶流。十一假期期间，他七天辗转七城，最忙时一天仅休息三四个小时。

NPC原指游戏中的非玩家角色，近年来国内景区开始安排真人扮演NPC与游客互动。较早出圈的包括大唐不夜城的“皮卡晨”和万岁山武侠城的“开封干娘-赵梅”。

郑国霖的加入使景区NPC进一步进入大众视野。相关话题多次登上微博热搜，抖音累计播放量超2亿次。

除明星外，网红及员工NPC也成为景区吸引游客的重要方式。有游客排队5小时只为与NPC互动3分钟，进行“贴贴抱抱举高高”等亲密互动。

欢乐谷集团相关负责人表示，NPC不仅能提升游客沉浸感、强化主题氛围，还能撬动社交媒体传播，延长停留时间并刺激二次消费。

近年来，随着影视行业遇冷，越来越多明星转向景区NPC寻求发展机会。郑国霖自2021年起尝试多种博主身份未果，直到今年8月在琅琊古城、西安千古情等地扮演李世民才获广泛关注，单条视频抖音点赞超34万。

他从骑恐龙与儿童互动，到与秦始皇NPC共同活跃气氛，逐渐确立景区NPC的职业定位。十一期间，他接连扮演李世民、董永、皓翎王等角色，成为各大景区争抢的对象。

其他明星如史元庭也参与其中，先后在上海千古情、杭州宋城担任NPC。翁虹、寇振海、马景涛等也曾还原经典角色助阵景区活动。

网红同样是景区NPC常客。国风博主、颜值博主及coser因契合度高频繁受邀，“黄玉瑶”“李丽欣”“是小朱吖”等人的国风集锦视频在社交平台广泛传播。

此外，部分景区员工成长为网红级NPC。“开封干娘-赵梅”去年在万岁山武侠城扮演王婆促成线下相亲，10天涨粉233万，带动景区热度飙升。

网红“桑又一木”因“高颜值黑皮小狗”人设和“温柔公主抱”互动方式，在担任景区NPC期间10天涨粉50万，单条视频获赞超198万。

景区NPC也成为年轻人验证个人魅力的方式之一。00后大学生“花青素”通过频繁担任NPC和一日店长，抖音粉丝增至40万，吸引大量游客互动。

目前，国内景区已形成以明星NPC、网红NPC、员工NPC为核心的三级体系。欢乐谷方面透露，重大节日期间单园NPC数量可达一两百人。

景区引入NPC源于游客需求变化，从观光旅游向情绪体验和分享经济转型。游客希望成为故事参与者，获得可分享的社交素材。

有游客表示，在景区见到明星感到意外且惊喜；也有游客称NPC愿意视频互动令人惊奇。

欢乐谷内部调研显示，参与NPC互动的游客日均停留时间延长2.3小时，重游游客中68%因想体验新NPC剧情而再次到访。

NPC已成为欢乐谷常态化“产品”，细分为剧情推进、氛围营造、社交互动、颜值打卡四种类型。颜值打卡型NPC提供“集邮”式合影体验，满足游客社交需求。

对部分年轻人而言，与高颜值NPC的真实互动具有治愈效果。有游客表示此类体验比追星更真实、更有价值。

为快速引流，景区常在重点节日邀请明星网红担任“一日店长”或嘉宾。郑国霖的合作曾吸引其粉丝大量入园。

但明星网红难以常驻，且费用高昂，流量无法沉淀为景区自有资产。因此景区更倾向于培养自有员工成为常驻NPC。

欢乐谷在筛选自孵NPC时注重性格鲜明、形象契合、敬业度高，并具备表演与应变能力。确定人选后根据活动主题设计角色，编写包含背景故事、服装道具、常用对话、禁止行为及应急流程的互动指南。

相关负责人表示，目标不是简单管理演员，而是运营IP角色，构建长期稳定的核心吸引力，形成品牌IP矩阵。

天津欢乐谷“公公”NPC杨乐天即为员工出身，还饰演过美男鱼、石矶娘娘等角色，深受游客喜爱，相关视频获赞超百万，吸引港澳台及海外华人专程观看。

为扩充NPC储备，各地景区展开人才争夺。有景区开出月薪3万元招聘高颜值NPC，有景区全国招募“野性十足的野人NPC”，也有承诺提供专属妆造和流量推广，喊出“C位出道”口号。

在内容主题上，景区同样下足功夫。长春动植物公园获86版《西游记》授权后推出主题乐园，孙悟空、唐僧、猪八戒等角色与游客互动。

孙悟空NPC“王铁柱（雪饼猴?）”因一句即兴吐槽走红，全网吸粉超300万，带动园区知名度上升。项目总经理杜贵江透露，相较三年前，公园年客流量增加130万，今年目标突破300万人次。

当前景区已形成“精准人设×沉浸互动×社交传播”的NPC爆款模式。欢乐谷方面认为，颜值与情绪价值是入口，文化内涵才是留客关键，需将NPC转化为“有故事、有温度的文化载体”。

然而争议也随之而来。河南云台山两位扮演妲己的NPC因摸摸贴贴、隔空亲吻被批低俗。尽管女妲己称主要互动对象为女性，男妲己强调亲吻的是自己手掌，争议仍未平息。

类似批评屡见不鲜，甚至被指带有“夜店风”。原因在于游客年龄跨度大，对互动尺度接受度不同，加之业绩压力与监管缺失，部分景区可能出现越界行为。

持续经营难题同样存在。走红后离职或与景区闹掰的情况频发。大唐不夜城“盛唐秘盒”因“房谋杜断”组合拆伙导致人气下滑，“吕婆婆斗舞”也已离职单飞。

欢乐谷方面认为，应建立严格互动规范与审核机制，加强培训确保健康积极，并持续迭代服装、道具、妆容、台词设计，更新玩法以维持生命力。

关于员工发展，欢乐谷明确NPC定位为演员，不干涉且鼓励其在不影响工作的前提下运营自媒体账号。

商业化探索方面，景区正拓展生态玩法。欢乐谷通过NPC周边、品牌IP共创等方式创新：举办江湖酒馆、一日店长等活动让NPC融入餐饮商品场景；与*荣耀等游戏合作打造限定游玩体验，实现商业共赢。

欢乐谷集团相关负责人称，这是中国主题乐园从门票经济向“人场货经济”升级的有效创新尝试。

总体来看，随着网红级NPC涌现，其角色已从点缀演变为体验经济的核心抓手。但在游客消费升级与景区内卷加剧背景下，唯有持续创造打动人心的内容并建立健康商业化生态者，方能在该赛道走得更远。

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