郑钦文接任迪奥大使：品牌大使与经纪公司背后的商业生态

01郑钦文接任迪奥大使

郑钦文有望携迪奥专属包包亮相赛场，继拉杜卡努之后，她将担任迪奥全球品牌大使的新一任人选。

品牌通常不会公开宣布代言人合约到期，但从拉杜卡努取关迪奥的情况来看，他可能已经与迪奥的合约终止。毕竟，迪奥旗下拥有众多品牌大使，同时保有两位网球明星的必要性并不高。这些品牌大使在层级上也有所不同，例如郑钦文所担任的全球品牌大使就是最高层级。相比之下，地区品牌大使如迪丽热巴，她曾是中国区大使，后来晋升为全球大使。

02品牌大使层级结构

接下来，我们还有“临时工大使”这一层级。在巴黎奥运会前，迪奥曾签约了近20位运动员作为品牌大使，旨在利用奥运会的短期营销效应。然而，这种短期合约并不等同于真正的大使角色，它们更类似于一种零工合作模式的代言。此外，迪奥的化妆品销售岗位也被称为“大使”，这在他们的招聘广告中并不罕见。

03代言人的经纪公司

拉杜卡努和郑钦文都隶属于IMG经纪公司，这使得无论签约明星如何更替，IMG都能稳定收取中介费用。实际上，迪奥的这些明星大使中，近半数都是IMG及其姊妹公司WME的签约艺人。IMG在体育经纪领域尤为出色，特别是网球方面，而WME则是好莱坞的影视经纪佼佼者。

剩余的明星大使多半隶属于另一家文体经纪巨头CAA。例如，迪奥的资深代言人查理兹·塞隆，她最初与WME签约，但后来选择加入CAA。值得注意的是，还有一群音乐艺人，特别是k pop明星，他们并不隶属于WME或CAA。由于音乐与影视所处的生态圈并不相同，因此这些艺人的经纪公司也各有差异。

04经纪公司的历史关系

WME与IMG旗下，还有两家更为知名的兄弟公司：UFC与WWE。值得一提的是，这四家公司都共同隶属于同一控股股东——Endeavor。

CAA的关联公司中，不乏古驰、巴黎世家等知名奢侈品品牌，它们都隶属于同一控股股东——奢侈品集团开云的老板皮诺。正是皮诺对CAA的收购，间接推动了Endeavor的退市解体，以及UFC与WWE的合并。这段历史背后的故事颇为复杂，有机会再深入探讨。

举报/反馈

网址：郑钦文接任迪奥大使：品牌大使与经纪公司背后的商业生态 https://m.mxgxt.com/news/view/1830920

相关内容

郑钦文跨界迪奥大使，网坛新星闪耀时尚圈巅峰
王楚钦出任LV品牌大使，高端品牌“抢夺”运动员代言人
品牌如何玩转奥运营销？看郑钦文、郭晶晶背后的营销故事
郑钦文与奥迪AUDI：共鸣与共进
郑钦文代言奥迪：7500万背后的网红经济与体育明星崛起
王楚钦出任LV品牌大使，高端品牌“争抢”运动员代言人
IMG捧红郑钦文，奥运体育冠军的背后有哪些公司
郑钦文代言上汽奥迪汽车新品牌，见证“豪华新物种”诞生
郑钦文代言奥迪新品牌AUDI，新时代的强强联合
郑钦文签约全球最大经纪公司！

随便看看