从甜宠剧情到品牌破圈，《偏宠小疯妻》开启内容营销新样本

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文｜小福     编辑｜朴芳

若说这两年内容迭代升级最快的，品牌短剧绝对要有个姓名。

从冠名、场景植入到深度赋能、多元曝光，品牌短剧的玩法正不断刷新内容营销的边界。短剧不仅成为品牌触达年轻用户的“黄金赛道”，更在“内容即生意”的逻辑下，承担起品牌沟通与转化的双重功能。

在今年双十一节点来临之际，犀牛君又看到了一部颇具代表性的新作——由京东独家冠名、快手星芒短剧与好有本领联合出品的都市爱情短剧《偏宠小疯妻》。

在双十一内容营销全面升级的当下，这部作品不仅以高完成度的剧情与角色塑造拉满观众期待，也有望成为京东与快手共同探索“内容共创驱动营销”的代表案例。

剧情新鲜感+阵容号召力

短剧内容成传播主角

《偏宠小疯妻》的上线，正式拉开了快手星芒短剧与京东双十一合作的序幕。

该剧由快手与柠萌影视旗下的短剧厂牌好有本领联合出品，集合了实力主创与专业制作团队，延续了该厂牌在都市、爱情、轻喜剧等类型上的持续多元探索。

主演阵容方面，模特出身的王凯沐是CMG首届中国微短剧盛典“年度微短剧突破男演员”得主，其标志性的“霸总气质”与情绪表现力，为角色赋予鲜明辨识度；而张楚萱则是科班出身的实力派演员，凭借自然生动的表演在短剧领域积累了高人气。两位主演此前均有爆款作品加持，在此次合作中实现了人设延展与演技碰撞，在剧集上线前就已引发不少观众期待。

剧情层面，《偏宠小疯妻》讲述了季时微（张楚萱饰）在被养妹构陷后蒙冤入院，却与商界精英梁景随（王凯沐饰）闪婚的故事。看似是为达成各自目的的权宜之计，背后却是一场跨越多年的深情等待。看似来自不同世界的两个人，最终双向奔赴、相互治愈，最终不仅揭开了女主奶奶去世真相，女主还得到了爱情与事业的双丰收。

虽然延续了“先婚后爱”的经典设定，但《偏宠小疯妻》在人物成长与女性视角表达上更贴近当代观众，女主不再是传统甜宠剧中被动的“灰姑娘”，而是主动寻找幸福、拥有自我判断的独立女性形象；男主的“偏宠”也更具温度与情感层次。甜宠、反转、爽感、成长并行，剧情张力与现实共情兼具，小小的短剧体量中，能装下的远不止“浪漫”。

与此同时，短剧的快节奏体量也被充分利用。《偏宠小疯妻》在20集篇幅中以高颜值阵容与密集反转制造了充足的传播点：从情敌暗斗到家庭博弈，从误会解开到情感升温，每一集都精准拿捏观众情绪。恶毒的妹妹、冷漠的父母、恶婆婆等熟悉元素被浓缩为强情绪线索，短剧的“情节密度”得以最大化。

高可看性的内容为品牌曝光提供天然流量池，剧情感染力成为了传播破圈的首要动力。而内容与情绪的自然融合，则让品牌营销具备了更柔性、更具温度的表达空间。

品牌深度融入剧情

 会动的“生意催化剂”

在品牌短剧的发展进程中，品牌出现的方式正从“显性露出”转向“自然融入”。正如此次的《偏宠小疯妻》，剧中，京东作为独家冠名品牌，并未以生硬广告形式出现在镜头前，而是借由剧情语境与人物行为，将品牌理念巧妙融入生活场景。

例如在第二集中，女主携礼物参加男主父亲生日宴，一瓶被质疑真假的“收藏级拉菲”顺势引出“京东月黑风高抢大牌”的台词桥段。观众在评论区调侃“广告也能这么自然”，无形中实现了品牌记忆点的深度渗透。

这种“润物细无声”的叙事式植入，本质上是一种“内容即体验”的表达方式。品牌不再是外力插入的符号，而成为剧情逻辑的一部分——让“京东式生活”成为剧中人物的日常状态。

这已经不是京东内容营销第一次让我们眼前一亮。今年以来，我们在许多节点都看到了京东放下“直给”的传统广告，探索更符合年轻群体观看习惯的表达形式。在此之中，短剧，正成为京东内容营销布局中最具想象力的版块。

短剧以沉浸式叙事实现“故事感种草”，让品牌更自然地进入消费者生活语境，吸引更多元圈层的潜在用户。而依托快手站内完善的内容转化体系，用户得以实现从“看剧种草”到“下单购买”的即时闭环。

例如在《偏宠小疯妻》中，用户点击#京东双11又好又便宜#话题词，可直接跳转至官方活动页，顶部Banner连接至“京选剧场”好物专区，轻松获取剧中同款，实现无缝消费转化。

同样在今年暑期档由快手星芒短剧与好有本领联合出品的《小美满》中，作为冠名方的京东外卖也采用了相似的植入逻辑。借助片尾彩蛋、快手平台站内转化组件等手段，将内容与品牌顺滑地链接在一起。

这套“内容即渠道、剧情即营销”的逻辑，正是快手在短剧商业化探索中形成的核心能力。内容不止于传播，而成为真正可转化的消费入口，推动“看剧即消费”的链路闭环。

《偏宠小疯妻》的成功样本，更进一步将这一逻辑深化为“剧情共创式品牌叙事”——京东在其中不只是品牌冠名方，而是与内容共生的故事组成部分，完成从“曝光”到“心智”的进阶跃迁。

星芒短剧生态升级

快手以好内容重塑营销新范式

如果说《偏宠小疯妻》是京东与快手携手打造的双十一内容共创样本，那么其背后所映射的，是快手星芒短剧生态升级的又一次实证。

面对内容消费结构的变化，快手持续以精品化为战略方向，构建出覆盖多题材短剧内容矩阵，用“好内容”承载品牌诉求，让短剧成为品牌与用户情感沟通的首选媒介。

同时，快手星芒通过达人、明星深度联动的立体模式，将剧集宣发、品牌营销、用户互动整合为一体。此次在《偏宠小疯妻》上线前夕，快手平台便推出“主演互动直播”“粉丝二创翻牌”等活动，在开播当日同步上线主演陪看直播，抽奖签名照、带动话题热度，使短剧宣发与转化实现闭环化联动。

这一模式精准契合了双十一节奏：当观众沉浸在剧情情绪中时，品牌曝光与销售转化同步发生，让好内容真正成为好生意的起点。

根据《2025快手短剧白皮书》，2024年快手短剧商业化合作数量突破180部，合作品牌客户数量同比增长175%，优质短剧可为品牌带来15%以上的购买意愿提升，部分案例中品牌搜索量提升超过200%。借由短剧带动的GMV同比增长超500%，合作复购率达到38%。

这些数据印证了短剧在内容营销领域的强大势能，也巩固了快手在行业中的领跑者心智。

而对于京东而言，《偏宠小疯妻》的成功则是内容营销策略升级的最新注脚。面对多元化的消费人群与不断细分的内容媒介，通过短剧这一新内容载体与快手等平台的共创协同，京东得以在年轻人聚集的平台场域中建立更具温度的品牌心智，让“内容生意”成为品牌新增长引擎。

《偏宠小疯妻》的成功，不仅体现了京东与快手在双十一营销节点的创新合作，更标志着“内容共创驱动营销”的新阶段正在形成。品牌不再停留于曝光层面，更通过优质内容建立起与用户的情绪共鸣与长期心智连接，在内容共创的过程中，探索出“以情绪为媒、以内容为桥”的双十一营销答卷。

内容不只是传播手段，更是品牌心智的入口。短剧让品牌以更轻松、更有温度的方式“住进”用户生活，而情绪共鸣成为转化的新驱动力。

展望未来，随着短剧产业的不断成熟与行业标准的建立，快手将继续以“内容创新+生态整合”为核心，夯实其在短剧领域的领先地位，为更多品牌提供兼具温度与效能的营销新路径。

而以《偏宠小疯妻》为代表的这类“内容心智战”，或许正是未来品牌内容营销所等待的那个新起点。

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