悦数洞察

在全球经济格局复杂多变的背景下，中国家居行业正站在新的发展十字路口。2025年，家居行业既面临着诸多挑战，也孕育着无限机遇。悦数洞察将通过深入分析家居行业趋势、用户消费信心以及消费趋势，为行业参与者和关注者提供全面且深入的洞察。

（二）价格与套餐策略并行，考验品牌实力

2025年，消费市场可能持续低位徘徊，消费者信心不足影响供给端。众多品牌在2024年已开始推出高性价比产品矩阵并下调整体产品价格，2025年这一趋势可能延续并放大。同时，“套餐式”销售将更大面积推广，其核心是降低营销成本、提高客单值，并在价格上向消费者让步。但这种策略对品牌提出新考验，如何在保证质量和品牌定位的同时控制成本，中低端品牌如何避免同质化竞争，都是品牌需要思考的问题。

（四）功能与智能化升级，成为增长新动力

在大家居行业格局中，沙发与床垫的功能、智能化升级备受关注。2025年，功能/智能沙发以及智能床有望继续发展。一方面，产业链效率提升使成本进一步降低；另一方面，需求端对传统产品的替代效应明显。新品类在发展初期竞争少、毛利高，为新品牌成长提供空间，是家居行业创业风口所在。

2025年家居行业趋势

（一）政策驱动，以旧换新成重要引擎

2024年1月8日，国家发改委和财政部联合发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，有力驱动2025年家居行业发展。政策加大旧房装修、厨卫改造、居家适老化补贴力度，鼓励新兴消费形式推广智能家居产品。全国31个省市积极响应，补贴比例15%-20%，覆盖定制橱柜等主要家居产品。此政策刺激消费、促进产品更新换代，推动行业向绿色智能发展，中金公司测算拉动系数达1.17至1.75，预计2025年补贴力度加大、产品更丰富，家居消费市场有望持续回暖。

（五）出海意识觉醒，路径多元化

2024年被定义为家居制造企业跨境出海的“觉醒元年”，2025年跨境出海将有新变化。关税政策的不确定性促使出海方向更加多元，从跨境电商到线下渠道，从欧美市场拓展到中东、一带一路等地区。这既是美国政策倒逼的结果，也是产业外溢的必然。

图源中金公司研究部

（三）全渠道融合，贴近消费者

随着地产行业变化，家居行业渠道重建问题突出。新渠道建设呈现两个特点：在虚拟空间，数字化获客手段愈发重要，抖音本地营销、腾讯视频号等平台为本地商家赋能；在实体空间，门店向社区店、百货商超等靠近消费者的场所布局。线上线下融合成为必然趋势，未来不懂线上获客和本地化服务的经销商和品牌将失去竞争力。

图源网络

图源网络

图源网络

（六）供应链承压与出海同步

伴随2025年到来，价格内卷持续，供应链上游面临极限压力，甚至生死存亡考验。从长远看，随着中国家具产能出海，供应链出海也需同步进行，供应商需考虑全球市场布局。

2025年中国家居行业用户消费信心

过去一段时间，家居市场持续疲软，受上游房地产市场低迷及居民消费信心不足影响，相关企业业绩普遍下滑。但随着以旧换新等政策实施，消费者购买信心得到一定程度提振。

悦数洞察的用户调研数据显示，尽管大部分消费者对未来家庭收入增长保持理性态度，但对家居消费仍有一定需求。在政策补贴和市场环境改善的双重作用下，消费者开始重新审视家居消费计划。尤其是在改善居住环境、提升生活品质的需求驱动下，消费者愿意在合理范围内设置家居消费预算。消费者在关注价格的同时，更加注重产品质量、环保性能和个性化设计。对于智能家居产品，消费者表现出较高的兴趣，但也对其稳定性和售后服务提出担忧。

2025年中国家居行业用户消费趋势

（一）理性消费，注重性价比

消费者在进行家居消费时更加谨慎，基于对经济形势和自身职业发展的综合考量做出客观预判。在选择产品时，会在价格、质量、品牌之间进行权衡，追求性价比最大化。

（二）品质与个性化需求

在消费升级趋势下，消费者渴望打造温馨舒适、个性化的居住空间，对高品质、设计独特的家居产品需求增加。定制家居市场持续升温，满足消费者对空间利用和个性化风格的追求。

（三）智能与健康需求崛起

随着科技发展和生活水平提高，消费者对智能家居产品的需求逐渐增加，如智能照明、智能安防、智能家电等。同时，健康环保成为家居消费的重要考量因素，环保材料、健康睡眠产品等受到消费者青睐。

（四）线上消费习惯养成

线上渠道在家居消费中的作用日益凸显，消费者通过线上平台获取产品信息、比较价格、下单购买。线上线下融合的新零售模式为消费者提供了更加便捷的购物体验。

结论

2025年中国家居行业机遇与挑战并存。政策支持为行业发展注入强大动力，以旧换新政策推动家居消费市场回暖；市场趋势呈现多元化，从产品创新到渠道拓展，从出海布局到供应链优化，都在重塑行业格局。消费者消费信心有所恢复，消费趋势更加理性、品质化、智能化。

家居企业需紧跟政策导向，把握市场趋势，关注消费者需求变化，不断创新产品和服务，提升品牌竞争力。在价格与品质之间找到平衡，在渠道融合中抢占先机，在智能化浪潮中实现突破，才能在2025年的家居市场中脱颖而出，实现可持续发展。未来，家居行业将朝着更加绿色、智能、个性化的方向发展，为消费者创造更加美好的居住环境。

网址：悦数洞察 https://m.mxgxt.com/news/view/1828617

相关内容

电影数据分析与创意洞察：从数据到洞察
大悦城真橙季背后的生态密码：洞察超前与用户至上
2024全球游戏网红数据洞察
吃瓜数据洞察·粉丝经济榜单
大数据下的粉丝行为洞察
点赞数与粉丝数：如何通过数据洞察粉丝心理
达人KOL有谁？如何通过数据洞察提升品牌合作效率
新锐洞察㊱
从数据到洞察：海外KOL推广的数据驱动方法论
2024微短剧行业生态洞察报告汇总PDF洞察（附原数据表）

随便看看