商业价值金字塔，樊振东排不到第一，马龙依然强势

发布时间：2025-11-04 22:13

微乒乓原创出品

作者/自由直板

编辑/六豹

排名第一的是“郑女王”——中国网球名片郑钦文。

看到这份榜单，并不觉得太奇怪。

2024年中国体育最亮眼的体育明星的确是郑钦文，原因是网球项目并不是中国人的擅长，也不是亚洲人的擅长，而是欧美的强势项目。郑钦文在2024年以强大的内心与意志力促动了技战术的爆发，抓住了“千载难逢”的机会在巴黎一举夺冠并铸就了热血传奇。郑钦文刮起的网球风，的确是最为强劲的。

郑钦文甚至在下半年延续了良好状态，差一点总决赛夺冠。

有人说：不论郑钦文今后能否拿到一个大满贯，甚至连小冠军都拿不到也无所谓，单单一个2024年的成就就足以让郑钦文名满天下，可以吃一辈子都不过分。

手握14个代言合同，涵盖运动、时尚、汽车、科技、餐饮等多个领域

• 迪奥全球品牌大使，成为中国体育明星第一人

• 奥迪品牌代言人，传言代言费用不菲

• 其他合作品牌包括耐克、劳力士、威尔胜、蚂蚁集团、霸王茶姬等

郑钦文也因为2024的表现与成就，而一跃成为中国体育明星里商业价值最高的明星。据有关数据报道：郑钦文在2024年收入达2060万美元，位列福布斯女运动员收入榜第四，而2025年有望突破3亿元人民币。收入主要来自于商业代言，远超比赛奖金。

从第一梯队塔尖名单来看，乒乓球体育明星在中国国内的商业价值是相当高的，六人中占据了四人，绝对垄断地位的体育项目。

樊振东排名第二，当然也是极为牛气的存在。据不完全统计有12个代言。单单在巴黎奥运会夺冠一周年后的9月份，樊振东就拿下了五个品牌代言：康如，倩碧，玉泽身体乳，笑容加usmile，雀巢咖啡，全部都是全线代言。

并且樊振东代言相当低调、谨慎。

樊振东的代言也给这些企业与公司带来了丰厚回报。比如在8月27日，安踏财报就报道了樊振东。强调：“乒乓球超级全满贯得主、中国国家队运动员樊振东作为安踏代言人，其专业形象与社会影响力与安踏战略高度契合，于本财政期间内其上身产品广受市场欢迎”。

8月27日，安踏体育用品有限公司发布2025年上半年业绩公告：集团上半年业绩再创历史新高，以多品牌强矩阵，持续扩大领先优势，收入同比增长14.3%至人民币385.4亿元，旗下所有品牌上半年收入均创新高。

而在财报中，樊振东占据运动员板块C位。并且安踏还在财报第16页的【管理层讨论与分析】部分强调“乒乓球超级全满贯得主、中国国家队运动员樊振东作为安踏代言人，其专业形象与社会影响力与安踏战略高度契合，于本财政期间内其上身产品广受市场欢迎”。

那么，樊振东一年下来代言能拿到多少钱？

樊振东并没有如郑钦文那样详实的数据，网络上有说：单在2024年就有一亿代言收入，但并没有官方数据。个人分析樊振东的代言收入应该和中国乒乓球国家队以及中国乒协有相关的分成协议，另外代言的单价应该也比不上郑钦文。相对要比郑钦文少很多，因此一个亿的收入是有些夸张的。

现在网上可以查到这样的一份简单报道。

樊振东的财富一览统计：

1. 商业代言：樊振东拥有凯迪拉克、安踏、小米Redmi 、阿玛尼等13个左右代言，单个代言费数百万级别，代言年收入保守超2000万元人民币。

2. 联赛薪资：2025年他加入德甲萨尔布吕肯俱乐部，基础年薪约980万人民币，算上商业分成等，税后年收入约450至525万人民币。

3. 赛事奖金：2024年巴黎奥运会，樊振东收获各类奖金超2000万人民币。

4. 投资收益：2025年8月，樊振东成为美国MLTT联赛战略投资者，未来能从联赛转播收益中直接分账

马龙虽然在巴黎后宣布退出世界排名并成为乒协副主席，但在商业价值榜上排名第三，依然强势，孙颖莎第四、王楚钦第五，谷爱凌第六。