明星代言全解析：全代言、肖像代言与影视IP联动的对比

01明星代言方式解析

▲ 全代言特点

明星全代言、肖像代言与剧照代言，这三种代言方式各有千秋。在明星全代言中，明星与品牌紧密合作，明星不仅为品牌拍摄广告、出席宣传活动，还在社交媒体上积极推广，全面提升品牌的知名度。而肖像代言则侧重于使用明星的肖像或形象，通过广告、包装等宣传材料，增强产品或品牌的吸引力。至于剧照代言，则是巧妙地利用影视剧照中的明星形象，与品牌或产品相联系，从而增加产品的曝光度和购买欲望。总的来说，这三种代言方式都能借助明星的魅力，助力品牌提升知名度和影响力。

▲ 肖像代言特点

第二种是肖像代言，明星授权提供肖像使用权，品牌方有权在各类媒体上使用明星肖像，如广告、宣传材料等，明确标明明星为品牌代言人。此类代言可举办现场签约仪式，并录制祝福视频。但若品牌方需单独安排明星出席活动或录制产品介绍视频，则需另行支付费用。这种方式通常受到中型企业和二三四线明星的青睐，费用范围大致在20-60万元。值得注意的是，顶流明星往往不会单独进行肖像代言。

▲ 影视IP联动特点

第三种是影视IP联动宣发，品牌方获得影视出品方的授权，使用剧中明星形象，如明星宣传该剧出席的发布会、定妆照等，以此为产品赋能，助力企业品牌。这种授权常用于产品的外包装和形象展示，不仅限于线上各大电商、直播平台，线下易拉宝物料、门头等均可使用。在宣传语中，需明确提及该影视作品，例如：“电影《XX》主演XX携手助力品牌推广”，但不得宣称某明星为品牌代言人。这种方式适合新品牌和小成本宣传，费用范围大约在3-10万元。

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