明星为何青睐“官衔”而非传统代言：深层原因解析

近年来，明星艺人的“官衔”越来越多，诸如“首席产品体验官”“首席推荐官”等。这些“官衔”大多并非实职，然而明星们却热衷于以此入职企业。企业方面也乐于设置这些岗位，这究竟是何原因？

01明星热衷“官衔”原因

◆ 代言模式的风险和问题

明星代言曾一度被认为是双赢的举措：明星利用自身影响力制造广告效应，为企业带来关注度和销量，从而获取代言费；而企业则通过明星的代言，迅速提升产品的市场知名度。然而，随着近年来明星代言翻车事件的频繁发生，这一模式逐渐暴露出其风险。

例如，某知名主持人在2021年9月曾代言的茶饮公司跑路事件，导致众多加盟商损失惨重。尽管该主持人声称已解除合作，但此类事件仍引发了社会对明星代言的广泛关注和质疑。 此外，自2014年以来，明星代言的互联网投资理财平台也频频爆雷，进一步损害了明星代言的公信力。明星代言曾是双赢，但近年来出现多起翻车事件，导致社会关注和质疑。同时，代言涉及的法律问题和责任风险增加，令明星和企业双方都望而生畏。

◆ 法律和风险的关系

面对日益严峻的法律环境和消费者对虚假广告的日益警觉，明星们开始寻求新的方式来规避法律风险。其中一种方式便是以入职企业之名，行广告代言之实，以此避免直接承担代言人的法律责任。这种趋势在2015年后愈发明显，当时新广告法明确了广告代言人的法律责任，明星代言虚假广告将被禁止代言三年，并可能承担连带赔偿责任。此后，“首席xx官”等名头便层出不穷，成为明星规避法律风险的新选择。

◆ 官方头衔的优势

业内人士透露，如今流量明星入职企业担任“官衔”已逐渐成为一种新趋势，这种做法对企业和明星而言均有所益。对于企业来说，相较于聘请明星作为形象代言人，让他们以员工身份入职，不仅成本更低，还能带来更大的轰动效应。对于明星而言，这种方式则有助于他们规避新广告法所带来的法律风险。 然而，这种“曲线代言”的做法实际上是在法律的边缘游走，亟待规范。

同时，该业内人士也指出，明星以“官衔”身份入职企业，虽然能够获得不菲的收入，但在出现问题时的责任却相对较小，这显然是不合理的。随着监管趋势的日益严格，这种状况有望得到改善。

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