明星广告代言分析研究.docx

全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

明星广告代言分析研究随着市场经济的不断发展和消费水平的提高，广告已成为传播信息、推销产品的重要手段之一。而在广告中，明星代言广告一直是最为受到市场欢迎、消费者认可度最高的广告形式之一。一、明星代言广告的概念及其类型明星代言广告是指通过签署代言合同，邀请明星代表某种品牌、产品或服务等向消费者作推荐、宣传、表态的广告方式。明星代言广告不但能够增强消费者对产品的信任感和认可度，促进产品销售，同时也能够提高明星的知名度和商业价值。根据代言方式的不同，明星代言广告可分为以下几种类型：1、产品代言广告：代言人以个人形象或角色形象的方式代言产品。例如，成龙代言多喜爱饮料、李连杰代言安利等。2、企业品牌代言广告：代言人代表企业品牌形象，例如林志玲代言可口可乐等。3、形象代言广告：代言人代表的是一种精神或文化形象，例如兰蔻邀请刘雯代言等。二、明星代言广告的优势和缺点1、优势（1）明星代言具有强大的公信力。消费者在购买产品时，往往会被明星代言人的形象和光环所感染，增强了对产品的信任感和认可度。（2）明星代言广告能够有效提高广告的知名度和曝光率。由于明星本身已经具备了一定的关注度和影响力，因此代言广告更容易被消费者所接受，也更容易让广告更多地被传播和宣传。（3）明星代言广告能够加强品牌与消费者之间的情感联系。由于消费者与明星代言人的心理距离较近，因此很容易建立起消费者与产品之间的情感联系，增强了产品的用户黏性。2、缺点（1）明星代言广告存在代言人选择不当的风险。如果代言人的形象和企业品牌形象不匹配，就会导致代言广告的效果大打折扣。（2）明星代言广告的成本较高。由于明星代言人的知名度和市场价值较高，因此代言广告的成本也通常较高。（3）如果代言人发生某些争议或不良事件，就会对企业品牌造成很大的损害。三、选择明星代言人的因素及其评估方法选择明星代言人不仅需要根据代言人的知名度和形象，还需要全面考量代言人与企业品牌形象的匹配度、市场适应性、代言费用等因素。评估明星代言人时，可以从以下几个方面进行：1、明星代言人的知名度和曝光率；2、明星代言人的形象和市场适应性；3、明星代言人的市场价值和代言费用；4、明星代言人的行业背景和广告合作经验。四、成功的明星代言广告案例1、周杰伦代言OPPO手机：由于周杰伦本身就是年轻人的偶像之一，因此OPPO手机的代言广告形象也始终保持着时尚、年轻的形象，得到了很多年轻消费者的认可。2、姚明代言特步运动鞋：姚明身高体型身材各方面都具备运动员的形象，因此他为特步代言，不仅能够赢得年轻人的关注和喜爱，也能让消费者对特步品牌的其它产品更加信任和认可。3、范冰冰代言倩碧：当时的倩碧为了突出她清新自然的形象，为代言人选中了范冰冰。范冰冰出众的外貌和细腻的皮肤，展现了倩碧产品洁净、安全的品牌形象，她也因此成为代言费最高的明星之一。五、结论明星代言广告作为一种重要的广告手段，对于提高产品的销售和企业品牌的知名度有着很大的作用。在选择明

网址：明星广告代言分析研究.docx https://m.mxgxt.com/news/view/1828393

相关内容

明星代言广告行为的经济分析.docx
网红直播带货广告效果研究.docx
网红广告代言与明星广告代言效果的比较研究
网红广告代言与明星广告代言效果的比较研究——代言广告效果模型重构
明星代言广告的法律规制研究
明星艺人广告代言合同.docx
明星代言广告效果分析开题报告
明星代言对品牌推广效果的影响研究.docx
明星虚假广告代言的民事责任分析研究.pdf
明星代言广告效果分析开题报告.pdf

随便看看