李子园代言风波：成毅与梓渝的“无关联”罗生门

2025年9月，一则“李子园全球代言人成毅与梓渝代言无关联”的声明，将这家老牌乳饮品牌推上舆论风口浪尖。这场看似“澄清”的公关动作，实则揭开了一场持续数月的品牌代言暗战，背后牵扯顶流塌房、资本博弈与饭圈生态的复杂纠葛。

事件起因可追溯至2024年4月。彼时，李子园高调官宣青年演员成毅为全球代言人，首日即创下1500万元线上销售额，微博话题曝光量突破14.5亿，品牌方更以无人机灯光秀、高铁冠名等“豪横”应援手段，将“李皇贵妃”的称号烙入公众记忆。这场被业内称为“教科书级”的明星营销，成功将李子园从区域乳饮品牌推向全国市场。

转折点出现在2025年7月。新晋顶流梓渝因被前女友控诉“出轨、冷暴力、经纪人操控感情”陷入塌房危机。其团队发布的道歉声明被检测出74%的AI生成相似度，24小时内掉粉超12万，代言的护肤品牌紧急解约，音乐节赞助商加签“道德条款”。这场风波中，有网友发现梓渝曾为李子园旗下维他命水代言，而该品牌与成毅代言的经典甜奶系列同属李子园集团，质疑声随之而来：“李子园是否同时押注两位顶流？”

面对舆论发酵，李子园迅速切割。品牌方通过官方渠道强调：“成毅是李子园唯一的全球品牌代言人，梓渝代言的是独立品牌维他命水，两者在产品定位、营销渠道上完全独立。”这一声明虽平息了部分争议，却意外引发更深层讨论：在流量至上的娱乐工业中，品牌与艺人的绑定究竟是双向赋能，还是高危博弈？

数据显示，成毅代言期间，李子园甜牛奶系列销售额同比下滑4.87%，而梓渝代言的维他命水因塌房事件遭遇连锁反应，多平台下架相关宣传物料。更耐人寻味的是，李子园在声明中未提及与梓渝的后续合作计划，仅以“独立品牌”轻描淡写带过，被业内解读为“弃车保帅”的危机公关策略。

公众对此事的反应呈现两极分化。支持者认为：“品牌及时止损是明智之举，艺人私德败坏不应由企业买单。”反对者则质疑：“从周迅、林心如到成毅、梓渝，李子园频繁更换代言人，本质是流量焦虑下的投机行为。”教育专家更指出，某中学“想当网红”的学生比例从2020年的15%升至2025年的42%，折射出偶像工业对青少年价值观的深远影响。

这场风波最终以“商业切割”收场，却留下更深刻的行业叩问：当资本将艺人异化为“情感商品”，当粉丝经济沦为数据游戏，品牌与明星的共生关系是否正在走向畸形？或许正如网友评论：“我们需要的不是完美无缺的人设，而是能传递真诚与价值的偶像。”在流量潮水退去后，唯有回归艺术本质与商业伦理，才能避免下一次塌房危机。

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