易烊千玺成理想汽车首位代言人，理想打破“不请明星”宣言开启营销新篇

演员易烊千玺正式出任理想汽车品牌代言人，这一消息由理想汽车官方微博于近日公布。与此同时，理想汽车宣布将于当天下午3时举办理想i6产品发布会，并同步启动全国门店试驾活动。

理想汽车此前在品牌代言领域始终保持谨慎态度，其营销策略更多围绕产品优势与创始人李想的个人影响力展开。2024年初，公司CEO李想曾公开表示“车主才是最好的代言人”，明确拒绝明星代言模式。此次签约易烊千玺作为首位品牌代言人，标志着理想汽车在营销战略上出现重大调整，从单一的产品驱动转向“产品+品牌”双轮驱动模式，试图通过明星效应加速品牌大众化进程。

作为理想汽车纯电SUV家族的最新成员，i6被定位为“最年轻时尚且操控性最佳”的车型，售价区间锁定在25万至30万元。该车目标客群明确指向年轻家庭与新中产群体，强调科技感与实用性的平衡。理想汽车特别指出，易烊千玺凭借《少年的你》《奇迹笨小孩》等作品塑造的沉稳形象，与i6“品质与实用并重”的产品理念高度契合，其跨代际影响力（覆盖Z世代至中青年）有望精准触达核心用户群体。

技术层面，理想i6基于800V高压平台打造，提供单电机后驱与双电机四驱两种动力配置，CLTC工况下最高续航里程达720公里。车辆支持5C倍率超快充技术，充电10分钟即可补充500公里续航。市场分析认为，此次代言能否成功转化流量为品牌价值，将取决于理想汽车能否通过后续产品与服务满足代言人带来的更高市场期待。

销售数据显示，2025年8月理想汽车交付新车约2.85万辆，截至8月31日累计交付量突破139.71万辆。渠道建设方面，理想汽车在全国布局543家零售中心、536家售后及钣喷中心，并投入使用3190座超充站，配备约1.76万个充电桩，形成覆盖全国的充电网络。

行业观察人士指出，理想汽车此次代言合作打破了新能源车企“重技术轻品牌”的传统路径，通过顶流明星与产品特性的深度绑定，试图在竞争激烈的市场中构建差异化品牌认知。但明星效应的持续性仍需产品力与服务体系支撑，这将成为理想汽车品牌升级战略的关键考验。

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