进入“佟欧福”时间，奔驰在中国有了新感觉

“如果一条路需要有人走在前面，为什么，不能是我。”这是梅赛德斯-奔驰近日在品牌新锐大使宣传片中选用的一句话，乒乓球世界冠军王楚钦用它来诠释竞技精神。而这句话，恰恰也可以映射到梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会成员、负责大中华区业务的佟欧福（Oliver Thöne）身上。

在全球汽车产业巨变、中国市场风云激荡的此刻，奔驰需要一个敢于走在前面的人。而佟欧福上任仅7个多月，已将“前行者”的姿态展现得淋漓尽致：他不仅说中文、用筷子、喜欢中餐……用细节彰显他对中国文化的真切融入。更重要的是，他在战略层面更以一系列大动作，让奔驰在中国释放出一种全新的气质和紧迫感。

就如同外界所看到的，9月23日奔驰与字节跳动升级战略合作，推动AI与汽车产业的深度融合；9月24日签约王楚钦，借助“冠军精神”链接当代中国新生代；调整销售服务公司数字化与传播架构，直面转型中的市场变化……这些动作并非零散的战术，而是佟欧福执掌“奔驰中国新时代”的开场白。

今天的奔驰，开始在中国有了新的感觉。这种感觉，不仅来自技术革新的提速与市场触点的更新，更是一种姿态的转变：主动读懂中国、拥抱中国、与中国新生代同行。

“联姻”，只是开始

当“电动化”已成为行业共识，真正决定豪华车企竞争力的，是智能化。正是在这一趋势下，佟欧福带领下的奔驰中国，选择以“联姻”字节跳动为切口，展开前所未有的战略升级。

这份战略合作备忘录，远不止于技术层面的联合，它覆盖了从智能辅助驾驶、智能座舱、智能化研发到数字化营销、客户运营的全业务链。无论从广度还是深度来看，这样的合作在汽车行业内都堪称少见。它既是跨界的尝试，更是一次范式的重塑：豪华车企与中国数字科技巨头合力，不再只是供应商关系，而是协同创新、共同定义未来出行的伙伴关系。

合作之外，这更是奔驰对于中国战略的一次深化表达。

在智能座舱领域，依托奔驰自研的MB.OS架构，豆包大模型的引入意味着座舱将具备更高的理解力与交互力，不再是“车内的屏幕”，而是可持续进化的数字伙伴；在研发层面，奔驰中国团队通过与火山引擎和飞书的结合，已经具备24小时内将创意转化为软件应用的能力，中国速度在奔驰体系中正被重新定义；在智能驾驶方面，奔驰四十年积累与字节AI算法的结合，将让智能辅助驾驶的开发与迭代效率大幅提升，使其在安全、体验和适配性上更快贴近中国消费者需求；而在营销与客户运营端，字节的内容与数据生态则帮助奔驰构建一体化数字营销矩阵，更精准地触达并服务中国用户。

深度合作的背后，也是中国市场本身的独特性。中国不仅是全球新能源汽车的最大市场，更是智能化发展最快的试验场。消费者对智能座舱、智能驾驶等体验的敏感度与接受度远超欧洲与北美，这意味着，奔驰若想在中国保持豪华品牌的领先地位，就必须在智能化上“本地研发、本地创新”，而非单纯移植欧洲的成果。

佟欧福看到了这一点，他推动奔驰主动进入中国创新的洪流，与本土科技巨头共创，既满足中国用户的即时需求，也能将这些创新反向赋能全球体系。

可以说，“与字节的联姻”只是一个起点。它不仅让奔驰的智能化战略在中国拥有了新的速度和深度，更让外界看到了奔驰在中国战略的全新姿态：以坚守“奔驰标准”为根基，以拥抱中国数字生态为路径，奔驰正在智能化的赛道上，走出属于自己的豪华进化之路。

一场“灵魂”上的带动

如果说智能化是技术的跃迁，那么年轻化就是文化的转型。

对豪华汽车品牌而言，年轻化不仅仅意味着在广告中呈现更潮流的元素，而是能否真正找到与新生代消费者的精神共鸣，形成一种价值认同的连接。奔驰深知，在一个快速变化、年轻人话语权不断提升的市场，中国豪华车的未来，取决于能否与当代年轻一代建立起持久而真挚的关系。

在这一背景下，奔驰选择牵手乒乓球世界冠军王楚钦，无疑是一次充满突破性的动作。作为“国球”代表人物，王楚钦不仅在竞技赛场上展现了不畏挑战、不断突破的冠军精神，更成为当代中国新生代运动员的缩影。他自信、果敢、进取，拥有一批与他同龄、同频的年轻粉丝群体。这让他既具备广泛的群众基础，又带有鲜明的时代符号。而奔驰历史上曾经与网球、滑冰、滑雪等领域的国际明星合作，那些代言人虽符合豪华品牌的高端调性，却往往局限于“小众圈层”。

此次全线签约王楚钦，是奔驰首次将代言人选择与中国市场紧密对接，也是第一次进行“接地气”的文化决策。

更重要的是，该合作突破了奔驰在华传播的惯性思维。奔驰不仅邀请王楚钦作为品牌新锐大使，更将其覆盖至全线车型，赋予他前所未有的品牌话语权。无论是燃油豪华旗舰，还是即将上市的纯电CLA，王楚钦的代言都传递着一种清晰信号：奔驰愿意以年轻一代能够理解和认同的方式，去重新诠释豪华感。这种代言不再是单纯的明星效应，而是一种“从明星到精神”的跃迁。

特别是在全新纯电CLA(配置|询价)的上市背景下，这种联动更显得意味深长。奔驰将这款车型定义为“冠军级产品”：同级独有的两挡电动变速箱、866公里的超长续航、11个安全气囊与严苛的碰撞测试，让它在能效、安全和智能化上均达到同级标杆。

这与王楚钦“世界冠军”的身份相互映射，不仅是营销上的巧思，更是一种象征性的叠加：冠军精神与冠军产品相互赋能，传递出奔驰在新能源与智能化赛道上的自信与野心。

奔驰借助王楚钦，可以实现从“高端、遥远”到“年轻、共鸣”的品牌姿态转变。它不仅打破了豪华车企固有的传播边界，也标志着奔驰在中国年轻化战略进入实质阶段。在佟欧福的推动下，奔驰不再只是豪华汽车的象征，而是在精神维度上与新一代并肩同行的伙伴。这种“灵魂上的带动”，让奔驰在中国有了新的温度与可能性。

从中国出发，向未来奔驰

梅赛德斯-奔驰进入中国已逾三十年。三十余载间，中国从一个新兴市场成长为全球最重要的汽车战场，新能源汽车和智能化的浪潮更是让这里成为产业变革的主舞台。对任何一家国际豪华车企而言，中国市场不再只是“销量支柱”，而是战略重心和创新前沿。

在这样的背景下，佟欧福接任之时就再次深化了“在中国、为中国”的明确理念。但这不仅是一句口号，而是被迅速落地为具体行动的战略。无论是智能化研发的前瞻投入，还是与中国年轻一代的精神共鸣，奔驰都在通过“以中国为原点”的思维方式，重新定义自身的发展逻辑。

佟欧福此前就对外强调：“无论过去还是未来，梅赛德斯-奔驰的标准是坚持做正确的事情。”这句话，既是对“奔驰标准”的坚守，也是对中国市场的郑重承诺。

承诺最直接的体现就是奔驰史上最强大的产品攻势。到2027年，奔驰将在中国市场推出7款中国专属车型，全新纯电CLA只是这一系列中的开篇之作。作为首款搭载豆包大模型的车型，全新CLA已展现出“智能豪华”的新境界。未来几年，更多基于MB.OS的车型将陆续亮相，它们不仅是奔驰的产品，更是奔驰对中国消费者需求回应的具体成果。这一前所未有的专属产品矩阵，将让“中国专属”不再是一个标签，而是成为奔驰在华发展的核心战略支点。

置于战略高度，今天的佟欧福也正在带领奔驰进入一个全新的发展阶段：在地化更深，不只是卖车，而是在中国研发、在中国定义产品；智能化更快，从AI座舱到自动驾驶，奔驰的迭代速度正在追赶甚至对标本土新势力；年轻化更真，不再止于明星代言，而是通过价值共鸣与新一代同行；豪华化更稳，在转型激荡的过程中，奔驰依旧坚守“奔驰标准”，以安全、品质与豪华感构建长期护城河。

这种路径不仅是对中国市场的积极回应，也为奔驰的全球战略提供了新的启示：未来的豪华车标准，将越来越多地在中国被定义。奔驰选择以中国为起点，既是对中国市场的尊重与信任，更是着眼于全球产业格局的前瞻布局。

可以说，进入“佟欧福时间”，奔驰已将中国视为未来的创新引擎。从中国出发，奔驰正加速驶向智能豪华与年轻豪华的全新未来。这种感觉，是技术的进化，是文化的贴近，更是战略的坚定。它不仅关乎当下的市场竞争，更预示着奔驰如何与中国消费者并肩同行，如何在中国速度的推动下，驶向一个属于未来的奔驰。

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