“融屏·造新” SMG发布2021年度两大营销计划

发布时间：2025-09-25 16:02

11月26日，SMG召开“融屏·造新”2021 合作大会，200余名广告商、品牌商及各行业合作代表齐聚一堂，共同关注SMG全媒体核心战略发布以来，其如何构建“内容+服务”的新型业态，实现商业模式的突破。上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明，上海文化广播影视集团有限公司副总裁陈雨人、刘晓峰出席大会。

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明

宋炯明为大会致辞，他说：“今年，SMG发布全媒体核心战略，以BesTV+流媒体视频平台为主打产品，重点构建内容+服务、+政务、+商务的新型业态，实现全新商业模式的突破。通过BesTV+流媒体视频平台与不同行业的内容结合，营造垂直领域的消费场景，构建覆盖移动端和电视大屏的内容生态，以全媒体生态圈为我们的合作者提供建立用户认知、媒体赋能、流量引导直至销售转化的闭环营销服务，实现媒体功能由信息传播向产业赋能的演进，以优质内容激活观众流量池，重塑电视大屏的生态价值。”

2021年营销“造新”

随着媒体营销模式的多样化，SMG合作对象也日益多元。在展示2021年营销“造新”的环节中，SMG各经营主体联合发布了2021年度“新合伙人”和“新场景营销”两大营销计划。

“新合伙人”计划：参加“新合伙人”计划的企事业单位，将获得由SMG专业营销团队设计并提供的内容合作、形象宣传、专业定制、IP授权等一系列优享服务。

SMG融媒体中心看东方（上海）传媒有限公司副总经理陆雨，第一财经总经理助理兼经营中心总监杜坚发布 “新合伙人”计划。

“新场景营销”计划：通过定制节目内容营造消费场景，引导消费价值观，并将观众导流至B+商城，实现商品流通、媒体赋能、销售转化三位一体的完整营销链路。东方卫视的互联网直播场景、影视剧中心的线下场景、都市频道以《嘿，你怎么想》为代表的系列新节目都可以依循上述链路实现场景营销。

东方卫视中心都市频道主编、流媒体内容总监王昕轶，上海东方电视购物有限公司副总裁、B+商城负责人李卉蓉共同发布“新场景营销”计划。

2021年或将迎来超级体育大年，奥运会、欧锦赛、全运会接踵而至，赛事井喷，盛宴连连，五星体育传媒有限公司总经理李培红携体育频道众节目主持人联袂上台，展望来年，共话新赛事营销。

“B+心选进博好物” 激活大屏流量池

SMG广告管理部主任潘伟为大会做了题为“ 激活大屏流量池”的主旨发言。他表示，为了激活大屏流量，营销团队也在积极探索策略。“我们觉得有两件事比较重要。一个是切入热点大事件，刚刚过去的进博会是我们国家级的热点事件，消费者对进博会的商品进入国门非常好奇，也非常希望我们媒体传播更多信息。第二，我们在考虑融入消费价值链。我们确立了全媒体战略为核心战略，那么以BesTV+流媒体视频平台为主打产品，重点构建内容+服务、+政务、+商务的新型业态，实现全新商业模式的突破，来共同带动、创新消费。”

潘伟以今年11月初落地实施的“B+心选进博好物”项目为例，详细解读了其商业逻辑和深层战略意义。