“锋味派”背后推手是她，作为备受争议的明星，与谢霆锋携手致富

你有没有想过，一根平平无奇的烤肠，怎么就能卖出15亿根？难道仅仅靠一个明星的脸吗？其实，背后远不止你看到的那么简单。很多人买“锋味派”烤肠，都想着这是谢霆锋的品牌，心里觉得，这哥们儿又帅又会做菜，买他的东西没错。但你知道吗，其实这个品牌的大老板另有其人，真正操盘的人是薇娅夫妇，谢霆锋只是个“门面担当”。

薇娅，这个名字你肯定听过。以前看直播买货，经常能刷到她的直播间。薇娅出身普通，最早做服装生意，跟老公董海锋在北京、广州、西安辗转，赔过钱、关过店，最后死磕电商，终于熬出了头。2016年，她抓住了直播风口，谦寻文化一跃成为淘宝直播机构的头部，年收入直接冲到上百亿。你没看错，就是亿！那时候薇娅直播卖的不是只有衣服，啥都能卖，而且带货能力强到让人咂舌。董海锋本人不怎么出镜，但在团队里是绝对的幕后大脑，管供应链、管投资，布局得滴水不漏。很多品牌想在直播间爆卖，挤破头都要找薇娅团队合作。

你可能会问，谢霆锋怎么会和薇娅夫妇搭上线？谢霆锋原本是娱乐圈里“三栖”明星，唱歌、演戏、做美食都有一套。但他对美食是真爱，2014年搞了美食综艺《十二道锋味》，跑遍各地学做菜，圈了一大票粉丝，厨神人设彻底立起来。后来，谢霆锋想把这个IP做成生意，没走传统路线，也没砸广告，直接找薇娅带货。薇娅当时是顶流，一晚能卖几十亿元，粉丝黏性极强。谢霆锋拎着自家产品进薇娅直播间，结果是薇娅不仅试吃，还对产品挑剔到极致。两人性格都较真，产品反复迭代，最后才定型。

你以为明星做品牌只需要流量就行了？其实不是。锋味派的产品品质在业界算得上是标杆。谢霆锋亲自参与配方研发，主打70%的黑猪肉加30%的鸡肉，不加色素、香精、防腐剂，甚至连锁鲜都是用氮气真空技术，全程保证健康、爆汁。薇娅团队也不是吃素的，他们在产品研发上极为苛刻，试吃接近200多次，反复验证口感，每个细节都要完美。最终锋味派锁定了“都市白领”和年轻群体的“一人食”场景，价格虽然贵点，但品质和体验确实打动了不少人。

其实，锋味派能爆卖还有一个关键，就是薇娅夫妇的全渠道操盘。线上有抖音、淘宝直播、达人矩阵，线下开店速度也是让人瞠目结舌，短短几年全国线下铺了15000家门店，还开到海外500家。每到双11、618，锋味派销量直接暴涨，2023年全年销售额破10亿元，累计卖出15亿根烤肠。这种成绩在食品行业里绝对是现象级的。

不过，这个故事并不是一路顺风。薇娅在2021年因为偷税漏税被罚了13.41亿，消息一出来，直播圈直接炸锅。她被定为“劣迹艺人”，全网禁言，不能再出现在公众视野。不过，薇娅并没有彻底消失，而是低调转型做幕后，依然主导着谦寻公司的运营。包括锋味派在内，她和董海锋继续操盘，谢霆锋依旧是产品和品牌的“门面担当”，两人的合作关系外界知道的人其实很少。薇娅这次税务风波，也让整个直播行业警醒，后来李佳琦、雪梨等主播都排队补税，整个行业都开始收紧规范。

薇娅夫妇不仅在直播电商掌舵，还跨界投资消费品和短剧赛道。谦寻文化签约林依轮、高露等明星主播，做成了多元化矩阵，投资德尔玛、巨子生物等品牌，上市后赚得盆满钵满。你想象一下，原本服装店夫妻档，现在成了资本市场的大佬，无论台前幕后都能稳稳赚钱。

有意思的是，这种明星和顶级带货团队的合作模式，也引发了不少行业专家讨论。根据艾媒咨询发布的2023年中国直播电商行业报告，明星IP和专业电商团队联手，能极大提升品牌溢价和用户信任度，但也存在风险，比如明星带货翻车、税务合规压力大等。业内人士认为，未来消费品市场会越来越看重产品力和供应链，而不只是单纯的明星效应。锋味派因为有薇娅团队的严格把控和谢霆锋的IP加持，在健康食品细分赛道里脱颖而出。

普通人买东西，表面上是看品牌和口碑，但背后其实是资本、流量和产品力的三重较量。薇娅的劣迹标签让一部分人纠结，买她的货是不是间接支持了违规行为？但现实是，产品的成功不是某一个人单打独斗，团队的专业运营才是底气。锋味派的故事，也许能提醒我们，消费时不妨多看看品牌背后是谁在操盘，别只盯着明星的脸，那些幕后推手才是真正的赢家。

下次你在超市看到谢霆锋的烤肠，不妨想想，吃到嘴里的美味，其实是薇娅夫妇闷声发大财的结果。

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