明星演戏和投资，本质上不冲突，但也应该先主后次

李亚鹏因为欠债上了热搜。看惯了明星片酬动辄上亿的吃瓜群众，不免对李亚鹏无力偿还“区区4000万”格外震惊。作为局外人，我们未知全貌，不予置评。但这一新闻背后，其实折射了影视圈广泛存在的“演而优则投”与“投而优则伤”两个话题。明星入局投资圈，是偶然还是必然？其背后的缘由值得深思。

一地鸡毛，哪些明星跌入“投资天坑”?

演而优则商，是明星不断拓展事业版图的优选项。一边是收割粉丝经济流量和巨额商业价值，另一边是投资创业，演戏和赚钱两不耽误。更有甚至，高片酬攒够第一桶金，便全职“下海”经商。但投资有风险，入市需谨慎。在波诡云谲的资本市场，明星投资失败案例，竟也层出不穷。

曾经的“内地第一小生”李亚鹏，已经10多年没有正经演过戏了，常常凭借精彩情史和经商轶事见诸媒体。最近，#李亚鹏被控欠债案判赔4000万##李亚鹏回应欠债被判赔4000万##李亚鹏方回应网传录音争议#登上热搜。录音里褪去明星光环的哭诉：“我们已经无路可走了，需要怎样我都可以，需要我跪下，需要我趴下，我都可以。”激起千层浪，原来明星投资失败也泯然众人矣。

事实上，投资成功是小概率事件，很多明星都曾因投资失败而一地鸡毛。大众较为熟悉的，李成儒开酒楼失败投资580万最后血本无归；聂远开家乡菜馆倒闭亏损四五十万元；刘德华经营电影公司赔了数千万；钟镇涛炒房地产欠下2.5亿港元债务；孙楠投资2亿元巨资开餐厅倒闭遭多名债主上门追债；韩寒投资失败屡屡被割韭菜；张卫健一夜之间倾家荡产……一着不慎满盘皆输，明星投资失败堪称“没有最惨只有更惨”的比惨大会，披星戴月花式尬戏捞金所得全都付诸东流。

不过，明星投资翻车之后，却比普通人拥有更多的退路和更好的选择，最快“回血”的捷径莫过于重回影视圈——复出拍戏。很多人调侃，李亚鹏欠下4000万出来拍部戏不就能解决吗？还真不是，已经退圈多年的他，上一部能有名有姓的作品是2011年的《将爱情进行到底》影版。在长江后浪推前浪更新换代的影视圈。李亚鹏演戏对于年轻受众不再有商业影响力和号召力。而他曾在2016年参加过生存纪录综艺《我们的法则》，毫无综艺感可言，上综艺也无望了。

但能人辈出的影视圈，也不乏投资失败之后再复出影视圈，成就一段佳话的样板。比如，刘涛。2008年，刘涛与王珂结婚同时退圈。后来王珂破产，刘涛复出拍戏养家。2013年《贤妻》开播，刘涛发长文博得“贤妻”美名，又凭《花儿与少年》加强“贤妻”人设。此后事业一路开挂，《琅琊榜》《欢乐颂》《芈月传》从投资困境中走出了一条逆袭之路。

事业迎来第二春之后，刘涛再次闯荡投资圈，投资版图涉及互联网+健康医疗、文化娱乐行业、体育行业……但最终还是跌进了“乐视天坑”，刘涛是乐视持股最多的明星合伙人，她在乐视影业出资1000万，在乐视体育出资5000万，6000万投资打了水漂儿。值得一提的是，乐视体育和乐视影视退市所牵扯到的明星投资人达数十位，张艺谋、郭敬明、孙红雷、黄晓明、李小璐、孙俪、邓超、秦岚、陈赫、霍思燕等。

一本万利，哪些明星勇闯“金砖市场”?

纵观影视圈，无论是赵薇、黄晓明、任泉、陈坤、周迅这样的中流砥柱，还是鹿晗、张艺兴、吴亦凡这样的后起之秀，他们都将目光锁定在投资创业领域，不断扩大自己的商业版图，成长为明星创业投资中的佼佼者。

明星们最乐于布局的投资赛道，首先是老本行——影视传媒公司。当下，绝大多是成熟的明星都成立了工作室，牢牢把握自己的话语权。一些明星工作室不光打理自身业务，更签约艺人、成为老板，例如，唐嫣影视文化工作室、赵丽颖影视文化工作室、黄晓明工作室……

还有不少明星夫妻合体“开店”，一起淘金，感情事业全方位捆绑。佟大为与关悦所创立的佟悦名新文化传媒有限公司；汪峰创立的蓝山竹(北京)文化传媒有限公司，章子怡是股东之一；真乐道文化传播有限公司由徐峥创立，公司主要经营徐峥与陶虹的艺人经纪，以及基于徐峥与陶虹开发的电影项目……其实，明星夫妻店的模式在圈内十分常见，很多CP都是合开工作室或共用经纪人，不仅节约成本开支，还斩获双重关注，产生了1+1>2的动能。

除了专注于影视行业，不少明星投资人也玩转“跨界”，从早期的餐饮业、房地产业到现在的互联网、风头、基金……触角伸到了各行各业。明星餐饮店相信大家都很熟悉，最近沙溢新开火锅店，此前陈赫、黄晓明、关晓彤、孙艺洲、郑凯、包贝尔、吴昕、杜海涛、沈梦辰等也开了火锅店、面馆、餐厅、茶饮店、烘培店等。任达华是公认的“楼王”，拥有近20年房地产投资经验，房地产遍布世界各地，被称作明星购房置业风向标。此外，成龙、赵薇、那英、赵薇、王菲、孙俪、李湘、范冰冰……都是房产投资达人。

这些年，跨界进入创投领域，成为了影视圈新风尚。前有李冰冰、黄晓明、任泉创办“Star VC”涉足互联网创投圈，投资了秒拍、韩都衣秀、人人快递、明星衣橱等互联网创业公司；后有VC机构清流资本联合鹿晗、新希望集团成立清晗基金。还有杨颖的创投基金AB Capital、主持人张泉灵的紫牛基金、胡海泉的海泉基金……不管是明星主动而为，还是资本助推使然，明星入局创投市场，其背后强大的粉丝影响力和号召力不容小觑。

要说国内“演而优则商”最具代表性的明星，当属任泉。回望他的角色，已然成“时代记忆”，更让人称赞的，是他的霸道总裁身份。任泉早已拥有了自己的商业帝国，名下控股企业高达40余家，他在30余家企业任职，身价不可估量。此外，黄磊、何炅这对老友也以投资人、创业者身份在影视传媒、餐饮娱乐等共同布局商业版图。国民女神高圆圆投资、开店、做品牌一个不落下，净赚利润可观。对于明星来说，通过创业、投资等商业操盘手，他们能拥有比艺人更长久的职业生涯。

明星投资人进阶史：把握时机亦步亦趋

若复盘明星投资人的进阶史，不难发现：明星投资初始阶段，主要是通过演戏等完成原始资本的积累，投资方向也主要以传统产业为主，比如前面提到的房地产、餐饮行业。而明星投资的升级阶段，是投资影视圈，作为影视人的他们本身就自带优势，之前也有不少明星担纲出品人、导演，比如林心如、赵薇。可以说，绝大部分成熟的影视人都已从中分得一杯羹。

明星投资的繁荣阶段，伴随着互联网的崛起，流量时代的到来，高片酬也增强了明星投资人的底气。这一时期明星与公司实现了深度绑定，成为了利益共同体，通过资本运作，比如影视公司收购明星所持有的股票，助推明星身价大增，明星资本化现象也愈演愈烈。

而在这背后，明星与公司签订的“对赌协议”早已成为约定的秘密。陈凯歌、冯小刚、张国立、郭敬明、杨颖、杨幂、吴奇隆、刘诗诗等曾积极试水。对于明星而言，“对赌协议”能让他们迅速获取大量资本，“搏一搏，单车变摩托”；对于公司来说，不仅能获得更为丰厚的收益，更能垄断稀缺资源，哄抬市场。看似鹬蚌相争渔翁得利，实则产生了更多泡沫，收视率造假、内容注水、烂片层出不穷……最后都让观众买了单。

于是，赚得盆满钵满明星们开始将投资拓展到各行各业，或是利用明星光环进行背书，或是吸引更多的投资者一起抱团取暖，合资圈钱。不过，即便明星们能为所投资的产业带来短暂的眼球经济和粉丝购买力，却难以一劳永逸。尤其是当明星出现负面丑闻后，他们投资的公司也会受损。比如吴秀波、范冰冰、陈羽凡、翟天临……都曾因为各自的丑闻，影响到了关联的投资公司。

说到底，明星投资行为也是个人行为，但他们作为公众人物，绝大多数投资投都是粉丝传播效应，除了像任泉成功转行的商业大佬，明星们很难成为真正专业的投资人，他们也和普通人一样，要面临残酷的商业竞争和巨大的失败风险。另一方面，明星投资失利对普通投资者也起到了警醒作用。不能盲目迷信、或是跟风明星投资，要量力而行，科学投资。最后要说的是，演戏和投资，本质上不冲突，但也应该先主后次，做好本职工作，再开疆拓土。

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