豪华车瞄准00后“小鲜肉”：王俊凯代言雷克萨斯，宝马选易烊千玺

“新生代消费主力军”来袭。

作者 | 焦曼婷

编辑 | 吴岩

一向高冷的豪华车品牌，近日纷纷宣布启用00后小鲜肉作为代言人。

4月26日上午，雷克萨斯中国在微博官宣：“雷克萨斯新势力代言人@TFBOYS-王俊凯，这段人生路，希望全新雷克萨斯纯电动UX 300e与你一同前行。”

据雷克萨斯中国介绍，全新纯电动UX 300e将于4月26日晚正式上市，这是该品牌首款豪华纯电动车，主要为中国市场以及欧洲市场所打造，最大续航里程可达到400公里。

雷克萨斯表示，“新车发布会上，粉丝有机会获得小凯的签名照和更多雷克萨斯精美礼物。”截至发稿，该条官宣微博转发逾100万，评论10.2万，点赞108万。不少粉丝在评论区晒出自家雷克萨斯以证明消费能力。

此前，宝马4月10日在微博宣布，19岁的易烊千玺成为BMW新生代代言人。这条微博在6小时后转发、点赞均破百万，诸多粉丝同样在评论区晒出自家宝马车力挺新晋代言人，更有“壕气”粉丝直接下单提车。此前，奥迪A4L宣布代言人为李易峰。

豪华车纷纷选中“小鲜肉”代言人，粉丝经济越来越受到重视

雷克萨斯全新纯电动UX 300e售价将于今晚公布，据汽车之家数据，雷克萨斯车各车型的售价区间为21.5万-146.6万元，宝马各车型的售价区间为19.88万-162万元。2019中国汽车消费者洞察报告显示，90后在汽车市场中的消费占比不断提升，预计2020年，90后在中国汽车市场中的消费占比将达到45%以上。

华晨宝马副总裁杨美虹曾在接受采访时表示："中国豪华车的用户年龄段不断下探，宝马在中国的用户年龄，相比较成熟的市场如美国和德国，可以年轻15岁甚至20岁。"

据时趣洞察引擎的数据分析，易烊千玺的粉丝年龄聚集在90后、95后和00后，比例分别为21.88%、48.44%、23.88%。“小鲜肉”的粉丝画像正好符合豪华车要求：他们既是“新生代消费主力军”，又能帮助豪华车建立年轻化的品牌形象。

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